“我在这个行业已经43年了，我认为这三年是最令人担忧的三年，我从来没有这么挣扎过，尤其是在广告行业。 因为我们的目标受众的心态已经发生了变化。 ”
在当今快节奏的营销环境中，广告商正站在充满挑战和机遇的十字路口。 随着数字技术的兴起和社交网络的普及，传统的广告模式正在被颠覆，新的创意形式正在涌现。 在这个变革的时代，电通创意中国首席创意官陈志强在接受《现代广告》采访时表示，他对广告商如何适应变化并保持领先地位的看法。
面对气候危机、全球疫情、通货膨胀、地区冲突、人工智能等因素的影响，如今的年轻人有着巨大的逃离欲望。 近四分之三的首席营销官还报告说，他们未能实现盈利增长目标，如果公司要度过未来的动荡时期，迫切需要加强营销与业务增长之间的联系。 ”
从关注到讨论
品牌建设比以往任何时候都更加重要或更重要，但今天的品牌是通过引人入胜的体验、文化联系以及有影响力和真实的品牌行动来建立的。 今天的品牌建设是品牌做什么和做什么的代名词。 当然，有充分的证据表明，消费者目前“非常投入”，必须有意识地关注广告才能产生影响。
近年来，很多消费者都是先交易后看品牌，但随着流量的高峰期，很多依靠直播或者**手段影响交易量的做法，都无法帮助品牌留存和积累，所以今年很多品牌都意识到了重塑品牌的重要性。 陈敏远说。
品牌的呈现方式正在发生变化，需要一种新的、动态的方法来庆祝品牌的力量，并将每个接触点转化为参与的机会。 “这需要更深入地挖掘品牌资产，重新关注产品，并讲述一个新故事。 ”
在重述一个故事的过程中，需要从赢得观众的注意力转向讨论，这需要品牌发起可持续的行动，而不是片刻。 “过去，创造力就是在片刻内制作一个故事，当你拍摄一个电视广告并把它放出来时，它就消失了，这就是我们要讲述的时刻。 现在强大的品牌，他们正在构建一个行动，找到一个目标，找到一个社会群体的痛点或一个社会问题，并将其放大成一个长期的事件。 陈敏远说。
他认为，在数字时代，品牌不再只是产品的代名词，而是与消费者建立情感联系的桥梁。 “广告商需要专注于品牌建设，并通过创意和内容将品牌与消费者联系起来，”他说。 ”
创意人员需要从讲故事的人转变为解决方案主义者
面对品牌增长需求的变化，如今站在创意十字路口的广告创意人员即将面临一场“洗牌”，“可能会洗牌出一批思维能力更强的人”。 “过去，我们称创意为讲故事的人，或者讲故事的人，但现在创意人更像是解决方案主义者，更像是提供解决方案的人。 “今天的营销人员需要了解娱乐、科技、电商，同时拥有多种思维路径，但他们需要能够将其变成一个动人的故事，而创意人员可以整合这一系列的能力，用创新的故事来讲述它们，”陈解释道。 ”
陈敏元认为，面对广告行业的巨大变化，广告主也需要有更全面的技能和更深刻的洞察。 “今天的广告商需要有创造力，但也要有技术、数据和跨渠道整合能力，”他说。 他认为，广告主需要不断学习新的知识和技能习适应不断变化的市场环境。
在数字时代，数据已成为广告决策的关键因素。 陈敏源强调数据在广告创意中的运用：“我们不仅收集和分析数据，还将其融入创意中，以更好地了解受众，提高营销效果。 ”
此外，Chen还提到了跨渠道整合的重要性。 他表示，如今的消费者不再只通过一个渠道接收信息，而是通过多个渠道与品牌互动。 因此，广告主需要具备跨渠道综合思考的能力，将各个渠道有机地结合在一起，以达到最佳的营销效果。
归根结底，广告需要帮助品牌产生效果，正如陈敏元与他的团队年轻人分享的四句座右铭，“首先，社交在，通过社交**来创造话题;然后移动起来，要以移动为核心，而不是以TVC为核心;一直在线，我们曾经做过360度营销，但现在我们建议品牌做365天营销，用不同的内容触达不同的人最后，首先是最后一英里，那就是考虑在**中创造交易机会。 ”
面对广告行业的未来发展，陈敏元认为，广告主需要拥抱新技术、新形式的创意。 他表示：“广告主要不断探索新的创意技巧和表现形式，将技术与创意完美结合，实现更高效的营销传播。 同时，他强调了团队合作的重要性：“广告商需要学会与其他专业人士合作，以促进其品牌的发展。 ”
总之，在创意的十字路口，广告主需要不断学习、习、探索和创新。 他们需要具备全面的技能和更深入的洞察力，以适应不断变化的市场条件。 同时，他们还需要拥抱新技术、新创意形式，将科技与创意完美结合，实现更有效的营销传播。 只有这样，广告商才能在变革时期保持领先地位并推动品牌成功。