凭借一次第一个品牌，拥有百年历史的联合利华已经走到了转型的十字路口。 12月19日，北京商报记者获悉，联合利华将对其非核心美妆及个人护理业务板块Elida Beauty进行包装，预计不到10亿美元。 联合利华没有透露交易原因和更多细节，但在业内人士看来，品牌的继承**是对联合利华高层今年7月宣布未来将重点发展30个重点品牌的回应。 对于今天的联合利华来说，如果想把更多的芯片放在高端市场，就需要和旗下品牌做出取舍。
有早期迹象。 12月19日，北京商报记者获悉，联合利华宣布将把旗下非核心美容及个人护理事业部Elida Beauty**交给美国私募股权公司Yellow Wood Partners。 联合利华没有透露有关该交易的更多细节，公布的信息只是该交易的财务条款预计将在2024年年中完成。
根据**，该交易预计价值不到 10 亿美元（约 71 亿美元11亿元）。业内也有传言称，联合利华的**计划仍存在不确定性，可能会失败。
针对此次包装事件，联合利华官方客服人员对北京商报记者表示，目前尚未收到相关信息，无法回复，后续将给予反馈。 随后，记者发邮件采访了联合利华，但截至发稿未收到回复。
事实上，联合利华早就有做这项业务的计划。 早在2024年，联合利华就曾有消息称，曾试图剥离Elida Beauty，但同年年底放弃了，主要是因为其他消费品公司在选择收购品牌时没有达到估值预期。
直到7月，联合利华的新任首席执行官海因·舒马赫（Hein Schumacher）才重新启动此事，并聘请摩根士丹利（Morgan Stanley）和Evercore投资银行提供协助。 海因·舒马赫（Hein Schumacher）表示，该公司现在将专注于30个关键品牌。
事实上，这样的一揽子计划**贯穿了联合利华过去两年的发展历程。 早在今年2月，联合利华就将北美业务交给了Yellow Wood Partners，这是一个个人护理品牌，包括护发、护肤、清洁和除臭业务。 去年10月，联合利华将其男士护理品牌Dollar Sh**e Club**出售给美国私募股权公司Nexus Capital Management LP。 同时，在2024年期间，有消息称联合利华**一些较小的美容和个人护理品牌。
深圳思奇盛公司CEO吴代琦表示，联合利华业务低迷或业务不达标，销售利润要求，有利于聚焦自身优势业务，降低资源消耗，提高运营效率。
增长缓慢。 这笔交易被业界认为是联合利华甩掉的负担。 据了解，此次的龙头品牌之一庞氏骗局，近两年来在中国市场面临品牌老化、市场竞争力不足的局面，甚至有消息称庞氏将退出中国市场。 虽然联合利华否认退出市场，但庞氏骗局面临的问题确实存在，比如销量下滑导致销售渠道从专柜撤到超市，很多消费者抱怨超市价格太低，不敢使用。
“甩掉包袱”的背后，是联合利华难以形容的乐观表现。 联合利华最新财报数据显示，其第三季度营业额同比下降3%8%至152亿欧元（约合11788亿欧元）88亿元人民币）。其中，美妆健康板块第三季度营业额同比下降4%9%至31亿欧元（约合240欧元）。43亿元人民币）;个人护理业务的营业额为36亿欧元（约合279亿欧元）21亿元），同比下降22%。
2024年，联合利华的营业额增长了145%至601亿欧元（约合人民币4381元）47亿元）;归属于母公司普通股股东的净利润为295亿欧元，同比下降65亿欧元92%。
拉长时间，或许我们能看到联合利华业绩增长的疲软。 公开数据显示，联合利华2018-2024年营收基本保持在510亿至520亿欧元左右，增长缓慢。 2024年，其收入将达到601亿欧元，这更多是由于价格上涨。
财报数据显示，联合利华2024年基本销售额同比增长9%*，同比增长11.，受所有业务带动3%，销售额下降21%。据联合利华披露，2024年，涨价潮已连续8个季度保持。
今年以来，以中国市场为代表的亚太市场在价格上涨的带动下实现了低增长。 财报数据显示，亚太非洲地区销售额占集团的46%，这已经是联合利华最大的市场。 基础销售额增长了103%， * 上升 113%，销售额同比增长09%。单从中国市场来看，已经出现了一定的下滑。 联合利华在财报中提到，由于市场增速较低，反映了疫情的影响，尤其是第二季度和第四季度对联合利华食品解决方案和家庭护理的影响。
司马汉还表示，联合利华的业绩落后。 “在过去的六年里，我们的销售增长滞后，很难实现和保持我们预期的竞争力水平。 联合利华需要做更多的“修剪工作”来优化其产品组合，并将在三个方向上采取行动：加速增长、生产力和简化以及绩效文化。 ”
押注高端。 增长不如预期，联合利华甩掉了包袱，但在摆脱它之后，联合利华如何实现增长是重中之重。
联合利华大刀阔斧的背后，似乎不是收缩甚至放弃化妆品业务的发展，而是把更多的筹码放在高端市场。
例如，2024年，联合利华收购了中高端彩妆品牌沙漏，首次进入彩妆领域，并在天猫国际进入中国市场3个月同年，AHC从Coboya Cosmetics Group收购。 2024年，联合利华推动收购英国高端天然护肤品牌任，通过天猫国际进入中国市场2024年，引进好莱坞高端护肤品牌凯特·萨默维尔;2024年，推出高端护肤品牌tatcha，随后在天猫国际开设门店，进军中国市场2024年，联合利华旗下风险投资部门联合利华创投与美国投资公司True Beauty Ventures合作，投资独立高端香水品牌The 7 Virtues。
在盘古智库研究院高级研究员江看来，联合利华一直专注于清洁和日化领域。 然而，随着高端化、个性化、多元化的需求不断增长，联合利华也开始逐步布局香水、香水等高端美妆领域，以满足消费者的多元化需求，寻求进一步增长。
无论是抛售还是收购，联合利华的增长决心不言而喻。
但仅就中国市场而言，联合利华在寻求增长的过程中面临着相当大的挑战。 其最大的竞争对手宝洁公司（Procter & Gamble）在过去两年中也一直在调整其业务结构以寻求增长。 财报数据显示，2024财年第一季度，宝洁销量为218辆71亿美元（约合人民币1600亿元），同比增长6%;有机销售额（不包括外汇以及收购和资产剥离的影响）增长了7%，略高于华尔街**的2158亿美元;归属于公司的净利润为452亿美元（约合人民币330亿元），同比增长1494%。经过多次搬迁，宝洁公司公布了过去两年来最好的季度业绩。
除了宝洁，在美妆领域，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、花王等品牌也在加紧布局以中国为代表的亚洲市场。 其中，资生堂2024年只对接**za、Pomei等低端美妆业务，加大高端领域布局力度;花王正式宣布重组或**10个美妆品牌;对于联合利华来说，欧莱雅旗下一流美妆品牌赛诺弗洛尔等转型寻求更高增长，对于联合利华来说，无论是在中国市场还是在全球市场，都是必然的。
江表示，中国市场竞争激烈。 随着众多国内外化妆品品牌涌入中国市场，竞争日趋激烈，联合利华需要与强大的竞争对手争夺市场份额。 此外，消费者需求也在迅速变化。 中国消费者对化妆品的需求越来越多样化和个性化，对质量、品牌、安全等方面的要求也越来越高。 联合利华需要深入了解市场变化并调整其产品策略以满足消费者的需求。
在美妆方面，联合利华面临着同行国际品牌和中国本土品牌的双重攻击，这不是一个企业实力的领域，即难以形成规模优势或品牌潜力，因此很难实现理想的发展。 吴黛琪补充道。
北京商报记者张俊华。