今年以来，单集最长不超过10分钟，最短不到60秒，冷点多，节奏快，密集微短剧的反转走红，吸引不少网友“倾倒”，为之充电。
随着行业红利的不断释放，爱奇艺、腾讯**、芒果TV等长期平台纷纷离场，力争分一杯羹。
12月14日，芒果TV与抖音签署合作协议，发布“优质短剧扶持计划”，双方将以短剧联合开发为切口，进而推进二次创作、品牌营销等方面的合作。
此前，腾讯甄选知名艺人拍摄微短剧，旗下阅文集团也开始下达“剧本征集令”。入局较晚的爱奇艺，去年也发布了微短剧合作模式。
随着越来越多的竞争者入局，市场蛋糕逐渐瓜分，而这条“小而美”的赛道又能让人们保持多久的顶端？
微短剧火圈
所谓微短剧，按照国家广电总局的定义，通常是指“单集10分钟以内的网络剧”。
相较于完整的长剧，短剧捕捉人们填补碎片化时间的需求，充当电子芥末，剧情发展跌宕起伏，提供密集的冷点和强烈的情感，满足用户对“好奇”和“爽”的需求。
今年以来，中国微短剧市场呈现爆发式增长。 根据iiMedia Consulting发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》，2024年中国网络短剧市场规模为3739亿元，同比增长26765%。2024年第三季度，中国网络短剧数量达到150部，几乎是2024年全年的两倍。
在网剧日趋繁荣的当下，短剧也频频曝光。 比如一部名为《前妻攻略，傅先生想宠我》的文艺短剧，上线短短24小时就拿下了1000多万的票房热门短剧《无双》上线8天充值突破1亿元;优质短剧《二十九》累计突破20亿，连续霸占抖音最热短剧榜TOP1。
曾经坐在影视圈冷板凳上的短剧，从今年开始就成了甜蜜点，悄然火了起来。 从用户群体来看，短剧针对的是下沉市场，中低收入人群占比超过70%。
不仅如此，还有越来越多的用户愿意为这部微短剧“氪金”。 中证建投**传媒首席分析师杨爱丽指出，短剧行业用户月充值金额从今年6月的4000万元增长到10月的6000万元，预计2024年市场规模在200-300亿元，预计明年仍将保持高增长。
行业“混乱”。
然而，反面却是低俗的风格、审美粗俗、血腥暴力，甚至蹭蹭颜的微短剧也混杂其中，影响了行业生态的健康发展，引起了监管部门的关注。
据悉，从2024年11月下旬开始，国家广电总局对“小程序”等网络微短剧集中开展了为期三个月的专项整治工作，取得了积极成效。 如今，行业监管已进入常态化治理。
数据显示，今年3月以来，清理了超过35万集低俗有害网络微短剧（超过1万分钟），分级处理了429个小程序、2988个传播低俗有害网络微短剧账号，建立了网络微短剧“黑名单”机制。
不仅如此，在行业监管的引导下，各大平台陆续发布公告，严厉打击违法、低质量的微短剧。
将咪萌出品的4部短剧从全网下架，是一个里程碑式的事件。 其中，《黑莲花上位手册》主打《妃嫔的复仇》这条高酷路线，上线24小时内吸了2000万元充值，5天后却因“以极复仇、以暴制暴”被下架。
相反，《逃离大英博物馆》《二十九》《左右》《拜托奶奶》等优质短剧引发网友热议，在网络上获得高收视率。
显然，只有微短剧进入规范化、顺畅的车道，短剧才能告别“短命”的结局，走向新的生活。 未来，高质量也将成为微短剧发展的必然趋势。
市场或迎新变化？
此前，由于制作时间短、效果快，微短剧市场挤满了淘金者。 其中，有爱奇艺、优酷、芒果等多家长线平台，以及柠萌影视、唐人影视等影视公司进场抢占市场份额。
如今，随着微剧行业进入规范化发展的新阶段，市场竞争加速，内卷加剧，如何在众多短剧厂商中脱颖而出，成为行业领跑者，不禁是一个值得深思的问题。
从目前来看，出海拍微短剧，探索“短剧+”的可能性，是新的尝试方式。
要想“躺平打赢”，就不能在红海市场“打滚”，海外是需求增长的新战场。 据了解，2024年8月，中国**旗下疯狂枫叶工作室（Maple Leaf Interactive）在海外推出短剧平台Reelshort，逐步打通体量，贯穿半年多的商业模式。
今年以来，国内网络文字平台也在海外密集推出垂直短剧APP，包括电众科技的DramaBox、新越时代的GoodShort、安岳网络的Flex TV、九州平台的99TV等。
此外，“短剧+游戏”等新模式也引发了市场的强烈关注。 此前，国产真人爱情影视游戏《完蛋了！I'm Surrounded by Beautiful Girls“连续几天在Steam畅销榜上名列前茅。 游戏的成功，让越来越多短剧赛道的玩家开始思考“短剧+”的可能性。
开源**表示，短剧行业经过近2年的快速发展，内容供给大幅增加，广电总局开展的规范治理工作或将加快低质量内容的清理。 此外，短剧、互动游戏、AI、XR技术的结合，或将进一步增强短小、扁平、易解压内容的个性化、沉浸感、沉浸感，满足用户需求，丰富变现模式。
作者：洪小豆。