在过去的几年里，婚礼行业一直在快速增长，尽管登记结婚的人数逐年下降。 Z 世代（出生于 1990 年代末和 2000 年代初）已成为该行业的增长引擎。 与父辈不同，新生代更看重结婚的仪式感和体验感，从婚礼到旅行摄影，他们的需求更加细致和丰富。
在本次数据观察中，我们尝试从婚庆服务商数量和分布、婚庆消费、目的地婚礼等角度来解读该行业的消费趋势。
关于滴灌指数，今年到目前为止，婚礼服务最繁忙的一天是12月2日，即婚礼的吉日。。比如台湾演员、导演张爱佳的儿子，就是在这一天举行了婚礼。 另一个繁忙的一天是 10 月 1 日，即第 11 周的第一天许多人选择在长假期间举行婚礼。
婚庆行业，又称“甜蜜经济”，今年逐渐呈现卖方市场，供不应求。 一方面，新冠疫情的结束和线下活动的恢复，释放了部分人举办婚礼的需求。 另一方面，婚姻日历似乎也带来了很大的影响。 根据中国农历，2024年是“寡年”或“盲年”，即没有开春的一年。 很多人认为，在“相年”结婚，可能会导致第二年离婚，这也可能导致今年结婚的一堆。 然而，历史数据显示，即使在“盲年”，登记结婚的人数与正常年份相比也没有下降多少。 也许，它只是低调了一点。
据官方统计，中国每年的结婚登记数量在2024年达到顶峰，此后每年都在下降。 与此同时，离婚率一直在稳步上升。 2024年，民法典增加30天“离婚冷静期”后，离婚率开始稳步下降。
然而，今年的结婚数量可能会逆势而上，因为前三个季度比去年同期高出24%50,000 对新婚夫妇。
最新的人口普查数据显示从2024年到2024年，平均初婚年龄推迟了3岁享年78岁，说明年轻人对婚姻的看法正在发生变化。 去年，中国30至34岁的登记结婚比例上升到20%以上，而20至24岁的婚姻比例下降到15%。
根据公司注册、商标注册等公开信息目前，提供婚庆服务的门店数量已超过17家80,000（店铺总数仅供参考）。 根据琪茶核对的工商登记信息，80%的婚庆企业是在过去五年内成立的。
Z世代的消费能力是婚礼行业增长的重要驱动力。 年轻夫妇更喜欢定制、个性化、一对一的婚礼服务，这为小型婚礼工作室创造了商机。 据《婚礼纪事》发布的《2022春潮婚宴婚礼消费趋势洞察》显示，2024年，中国新人的平均婚礼费用达到25万元（约3.）。90,000 美元），增加了 38次。 相比之下，美国的平均婚礼费用为 30,000 美元
在地域分布方面，婚庆服务与婚姻登记也有显著关联。 我们按婚礼服务网点的数量对各省进行排名。 山东、江苏、河南和广东是人口最多的省份，也是婚礼服务最集中的地区。 此外，这些地区在每年的登记结婚人数和新生儿人数方面往往名列前茅。
2024年，中国夫妻结婚支出超过840亿元，同比增长20%。 上图显示了婚姻消费各个环节的占比，其中：将近一半的费用花在婚礼酒店上。
美团用户数据显示，中国夫妇结婚的前三大费用是婚宴、结婚戒指和婚纱摄影。此外，新生代更倾向于购买订婚或提案策划等增值服务，更喜欢小巧精致的仪式氛围。
在后疫情时代，目的地婚礼越来越受欢迎。 根据 Research and Markets 的 2023 年全球目的地婚礼市场报告今年目的地婚礼行业收入达到280亿美元，比去年同期增加70亿美元。报告指出，目的地婚礼的受欢迎程度受到多种因素的影响，包括全球旅行的恢复以及客户对体验的日益重视，这与许多年轻新婚夫妇的偏好相吻合。
受全球趋势影响，海南省旅游城市三亚也计划将婚庆产业打造成新的经济增长点。 今年3月，三亚**发布了长达170页的《三亚婚庆产业发展专项规划（2023-2024年）》，旨在打造婚庆服务全产业链，与马尔代夫等热门婚庆目的地竞争。 官方数据显示，2024年，中国约有4%的新婚夫妇在三亚举行婚礼，婚庆旅游总收入达120亿元，占旅游总收入的近四分之一。 三亚**预计，到2024年，婚庆行业相关收入将达到180亿元
数据**：国家知识产权局商标局商标局（品牌商标）、民政部、滴灌通、美团、三亚市旅游文化广电体育局等公开信息。