正文|林远. 200万人在网上排队，黄牛卖票到15万人！在农历新年前夕，莱昂内尔·梅西将带领迈阿密国际队与中国香港队进行一场友谊赛。 这一次，国王梅开二度，引发了惊人的抢票热潮，在主赛和训练日的60分钟内，超过40,000个座位被抢购一空。
在潘帕斯老鹰夺冠大力神杯一周年之际，梅西相关周边产品引发消费热潮，让年底成为既定的梅西节。
尽管梅西对参加美国、加拿大和墨西哥的世界杯没有承诺，但这位36岁的阿根廷队长并没有错过任何一场世界预选赛。
国际足联主席詹尼·因凡蒂诺（Gianni Infantino）的心情更加紧迫：我希望他参加下一届世界杯，甚至参加下一届世界杯，甚至在2024年。 只要他愿意，他就能做到。
球迷们在哭泣，全世界都在期待，梅西的支持团队也在积累。 今年以来，蒙牛与国际足联续约，实现了“四大幸福”。 在此期间，2024年和2024年世界杯可谓是梅西的两座主场，无论他未来是队长、教练、精神领袖还是赛事大使，他都将继续书写足球传奇。
助攻梅西，续写百年世界杯，前瞻视野和精准把控。
从没有冠军到夺得大力神杯、捧第八届金球奖，梅西一路走来，绝不是一帆风顺的路，但他不怕逆境，一定要坚强。 他与蒙牛的合作也像是一部高潮剧，聚拢世人目光。
2024年，蒙牛在世界杯上首次亮相，凭借“我不是天生的强者，我只是天生的强者”和表情包和网络热模因成为最大赢家。 从那时起，该品牌就坚定不移地支持梅西继续保持强大，并与未来的金球奖热门姆巴佩牵手。 当两代金球奖球员在卢塞尔体育场的巅峰相遇时，蒙牛以“今晚完全不慌不忙”展现出胜利的姿态，M组合拿下了比赛。
此次世界杯与足球天王联手的成功举办，印证了蒙牛的前瞻性眼光。 与FIFA续约，形成了从2024年到2024年长达12年的专属蒙牛世界杯专属时间，品牌与FIFA及其代言人的合作形成了天然的护城河。
世界杯赞助商的排他性保证了蒙牛品牌资产的逐步积累，释放出的正向乘数效应更大，能够全方位与世界杯IP、总决赛代表队、运动员形成强绑定，强化观众的代入感和记忆感。
两位球星的赛程还涵盖了美洲杯、欧洲杯、奥运会和欧冠四大赛事。 无论两位明星走到哪里，都会给蒙牛带来更多的话语权和销量。
同时，蒙牛的影响力也波及到其他运动领域，与NBA合作的16年里，品牌逐渐跳出传统模式，打造线上线下场馆，组织一系列陪伴观赏行动，同频与更多年轻人产生共鸣，让“强到强”的精神在青年圈生根发芽。 联盟授权产品与球迷主队的联系，也体现了品牌对球迷多样化需求的关注。
站在山顶，着眼大局的人，才能谋略。 作为世界杯首家乳品赞助商，蒙牛对体育营销的精准布局有着长远的眼光，形成了拓展消费圈、沉淀用户资产的新路径。
因应她的实力，女性运动鼎盛时期的营养品的兴起加速了。
体育营销的成功取决于代言人与消费者之间深厚的精神共鸣。
今年，谷爱凌和足球大王梅西同框在劳伦斯体育奖颁奖典礼上走红全网，两人在各自领域取得的无与伦比的成就，实现了同台的梦想。
与蒙牛携手共度五个雪季，顾爱凌先后将沉重的23金搂在怀里，只有天空才是她的极限。 赛场内外，谷爱凌将冰雪和多元运动融入自己的生活方式，将营养与美味与金牌牢牢捆绑在一起，成为中国人民记忆中最强的锚点。 这也延伸了蒙牛代言人营销的宽度，体现了蒙牛在代言人选拔上的远见卓识。
如果模范学生谷爱凌的成长路径在于通过热搜让“强”的态度一次次触动消费者的心，那么从全球第一的动作开始，就能吸引到更大的受众。
近年来，年轻一代掀起了女足史上第二波大规模出国旅行。 许多女足国脚纷纷前往欧美高水平联赛锻炼体质、心态、技术和战术，努力跟上世界足的发展节奏和技术趋势。 站在中国女足的背后，蒙牛还为正在留学的女孩们提供专业的营养餐，让她们更好地将精力投入到训练和比赛中。
在上届女足世界杯上，蒙牛打出“不止于此”的口号，借助世界杯品牌大片和体育场的支持，用深厚的感情和深刻的情感价值表达，陪伴铿锵玫瑰在追求梦想的道路上经历了挫折与努力。
有别于普通的女性营销，蒙牛通过陪伴女性运动的每一个突破时刻，探索女性的多元特质，让大众看到千千万万的女性不止于此，给予消费者情感价值认同。
从体育事业的角度来看，蒙牛对消费者情感的深度洞察和深深根植根于蒙牛基因的优质营养，让蒙牛始终走在女子运动的前沿，推动了中国女子运动的鼎盛时期。
众所周知，当今的竞技体育是一项包括科技和营养在内的全方位较量。 与男性相比，女性运动员的营养需求更加精细化。
运动营养是蒙牛努力的重点轨迹之一。 今年以来，蒙牛旗下专业运动营养品牌迈盛获得国家队认可，是铁人三项国家队和Crossfit亚洲杯中国队的指定运动营养产品，为运动员提供专业的运动营养支持。
对于柴谷唐斯、山到海等顶级耐力赛事的IP和顶级运动员，蒙牛迈生在有针对性的科研支持、技术、营养、恢复等方面下功夫，让品牌做出更深层次的精神表达，从而丰富品牌的专业形象，最终实现品牌的长远建设，赢得更多体育人的认可。
以蒙牛迈生代言人、跑步女神姚苗为例，她今年先后获得勃朗峰马拉松亚军、UTMB OCC季军、六盘水、合肥马拉松锦标赛冠军。 她的全马拉松PB达到了230到2小时29分30秒，10000米PB也被刷新。 这种姚苗还在进化。
2023柴谷唐斯国仓越野赛姚淼发车（前排红顶）。
蒙牛迈生以专业运动营养助力全民健身发展的理念，进一步帮助女运动员实现蛋白质等营养物质的高效吸收利用，助力保持良好的营养，突破个人极限。
从谷爱凌到中国女足，再到姚苗，蒙牛通过女性体育代言人、多元化的体育赛事场景，提升品牌知名度和消费者粘性。 从长远来看，这降低了品牌的营销和渠道成本。 在流量和专业背书的基础上，蒙牛未来可以在女子体育领域做出更大的贡献。
对中国体育未来的深情，涓涓细流，为青少年打造强国梦。
蒙牛发挥世界杯全球官方赞助商的潜力，放眼全球，谋划未来，让体育强国发展的基础更加坚实。 希望工程、蒙牛青少年足球慈善之旅等IP旨在打通青少年与世界杯之间的“壁垒”，助力中国青少年足球迈向世界最高舞台。
从卡塔尔世界杯到2024年女足世界杯，蒙牛从国际足联精英夏令营训练、十万所足球学校捐赠计划等一系列活动中，选拔有潜力的足球青少年参加世界杯，提升青少年与世界杯互动深度，为中国体育的未来培育坚实土壤。
2024年，中国队在东亚足球联合会U15男足锦标赛上夺冠，这将使中国更加强大，未来我会把它写在亚洲青年的顶级殿堂里。 这背后，蒙牛通过中国青少年足球联赛助力打造优质青训赛事，推动体教融合机制完善，让“强”理念通过多个触点触手可及、深入中国体育树根。
青年强了，中国就强了，体育强了，中国就强了。 青少年运动和营养支持是蒙牛长期战略的一部分。 回报的长期性和不确定性注定是公益性的，需要更大的战略决心和企业的社会责任。
秉持百年愿景的蒙牛，深入体育基层土壤，滋润万物，默默浇灌每一个梦想的种子，通过成为足球大王梅西、谷爱凌的营养选择，携手世界杯、NBA等超一流赛事，将“每一点营养，绽放每一个生命”的理念带给更多人。 随着品牌力的不断提升，蒙牛进一步开拓了全球市场空间，以长期主义的信念继续奔跑，夯实了百年梦想。
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