当我回首今年着火的城市时，我深深地感到世界是一个巨大的回旋镖。
三年前，李雪琴在《脱口秀大会》上因为一句“宇宙的尽头是铁岭”而彻底走红。
当时大家的心态都是看搞笑笑话，旁观的李雪琴形容自己是北大出人头地的天才女生，但其实她对家乡铁岭这个六线小城市情有独钟
我失恋了，妈妈说回铁岭去吧。 作品是黄色的，“我们回到铁岭吧”。 微博失去了粉丝，“我们回到铁岭吧”。 ”
现在回旋镖飞回 2023 年，击中了所有人大家发现，原来痴迷小镇的“李雪琴”，其实就是我自己。
今年，不少城市被誉为“年轻人的精神故乡”，其中大部分是淄博、芒市等小城市，......用李雪琴的话说，“我的淄博梦想可以成真，我要炒糕、绿豆糕、小糕点和烧烤。 或者是一些体量层面的大城市，但圈外的却是充满人情味的小生活，比如东北早市、天津潜水大叔、青岛“巧克力老人”等。
休养生息的2024年，年轻人似乎对“故乡”有着特殊的需求。 无论是在身体上还是在精神上，都特别需要一个可以储存疲劳的地方，远离复杂的规则，并且有“家乡煤气”。地方。
2024年，能走红的都是“小镇”。与过去最大的不同是，今年可能流行的许多流行趋势都是去精致和去城市化的。
这里的“城市”并不是指现实中某个特定的大城市，而是一种人们集体的城市想象。 前几年，网络上宣传的“城市生活想象”，就是人们立志成为穿梭于高层写字楼的精英白领，商圈每个月都在追逐新潮流，邻居之间互不干扰，是一种不断更新、不相识的生活方式。 从长远来看，这种生活方式可能仍然是无数人向往的城市模板。 但至少在今年，当人们渴望慰藉和休息时，它短暂地输给了“小镇”式的生活方式和简单的人情味。
今年，以淄博为代表的小城市与人息息相关。 根据巨大的算术指数，淄博最早出现在短**平台上，起源于3月初的“大学生组织团团在淄博吃烧烤”，当地民众的服务热情通过社会**逐渐蔓延开来。 4月初，反假博主B太太到淄博彻底评估了10个烧烤摊位，发现没有一家店家缺斤。
亲自考核的老板不仅不生气，还笑着给了他酱料和秘方。
B太太评价这座城市的氛围是“来这里消费很舒服，没有心理压力，也没必要想阴谋诡计”，这是淄博第二次走红。
之后，大名鼎鼎的淄博文旅以诚换真，第三次大规模爆火。
今年五一假期前，很多小城市文旅和普通网友一起努力吸引游客，并极力邀请游客到自己的家乡，其中典型的代表就是蚌埠。 当时正好赶上电视剧《长月余烬》的开播，蚌埠人发现剧中的很多设定都能在家乡找到相应的元素。
比如男主被设定为一条龙，蚌埠南北边界的雕塑正是一条龙的形状;女主被设定为蛤蜊妖，而蚌埠恰好有一尊珍珠雕像。
刚开始，蚌埠文旅的冲浪速度并不快，还在定期发布风景宣传片，着急的当地人直接占领评论区催促。 最终，蚌埠文旅紧急开始开展相关规划凌晨一点，联动宣传发布，一夜之间全部剪掉。
网友表示，当地美食能直观地吸引人们的眼球，于是就切小龙虾和指甲粉**。 当地人表示，展示更多的旅游设施和福利可以吸引游客，他们很快就把相关内容剪掉并贴出来。 
更令人感动的是，血液中还流淌着一丝感慨蚌埠市民甚至为此主动发起了一项提案自发呼吁规范旅游市场，以身作则，拒绝敲诈顾客。 线上文旅与居民自发推广人气，结合蚌埠线下举办的各种美食旅游活动和严格的市场监管。 热情带来的收获是，蚌埠市“五一”假期旅游收入高达1494亿元，2024年为319元66%。
与小城市的爆炸式增长形成鲜明对比，今年，大城市也因其简单的人情味而广受欢迎。 比如天津作为中国中央直辖市，也曾两次走红，一次是潜水大叔，一次是板头阿姨。
爷爷们高喊“活一分钟，快乐六十秒”，在海河大桥上乘风逐个展示潜水技能。
有的叔叔本来没打算那周潜水，但听说爆炸吸引了大批游客**后，就穿上泳裤出门了：“不能让人白来。 ”
潘头走红后，年轻姑娘们在天津大街小巷的小店面里体验到了女明星的待遇。 负责卷发的阿姨不会像理发师那样数你的头发多少，头发的柔软和坚硬，只会告诉你，在杰姐一切都好。
旁边等着盘子头的顾客和阿姨们，就像那些自夸长大的孩子一样，对“小姑娘好好看”赞不绝口。
这不是人们痴迷的景点。
这是“家乡的煤气”。无论是小城市齐心协力吸引游客，还是大城市另谋成热搜，看似是一种旅游现象，但背后却指向一个共同的情结——今年，人们似乎特别痴迷于简单而充满人情味的简单生活，没有障碍和要求。 一种家乡独有的慰藉，似乎总是提供情感价值和安全的住所。
在每一个着火的小城市里，火的本质不仅仅是某个景区或某种美食，而是一种能抚慰人心的生活方式。 就像淄博旅游潮一样，打动人们的，不仅是当地烧烤本身的质优价廉，还有烧烤背后所代表的朴实、真诚、看似平静、没有风浪的生活。
有一段是在淄博街头拍摄的，后来广为流传，是来自世界各地的游客在烧烤店互相碰杯的场景，气氛温馨和谐，最后欢呼雀跃，开始一起唱《大花轿》。 这看起来不像是一次旅行，但看起来他们要回家了，回到他们来来去去的社区的楼下。
下半年，东北旅游爆发，有博主喊出口号：“以后我每年都来东北。东北是我的第二故乡
本来这个“第二故乡”指的是物理层面，东北的低价让人想留下来。 在这里，早市卖的馒头8毛钱一个，10块钱就能吃到，肉菜里没有豆芽，羊肉涮锅下面也没有冰块。
虽然东北村民赶紧解释，当地价格虽然普遍便宜，但并没有那么夸张。 依然阻挡不住年轻人把东北当成可以实现终极梦想的地方——就算月薪不高，也能过上好日子。
后来，随着东北育儿观念的讨论，东北在精神上成为人们的第二故乡
它有容纳所有回家的孩子的气质。 东北很多家长常说一句道理：“孩子出门就是有为，留在老家就是孝。 ”
就像在《人世间》中，雷佳音饰演的周秉坤是家里最小的孩子，性格最弱，最诚实，哥哥姐姐们都有在外面努力打工的敬业感，成为家里的骄傲，周是个例外，他成了最关心家人、最照顾父母的人。 在东北，孩子们似乎没事，不管有没有回家的机会，最接地气的大锅和酸菜，都能抚慰所有返乡游民的焦虑。
图片来源：百事可乐2024“欢乐带回家，幸福在人间就是家乡”系列短片。
2024年是重生复苏的一年，人们在为未知的未来做准备的同时，在面对未知时，不禁感到有些空虚。 在渴望有人在背后支撑底层，渴望有一个地方回归时，大家自然会下意识地寻找和需要像“故乡”这样的支持，把“故乡”当年当年隐藏的热词赞不绝口。 如今年底临近，回家过春节也要提上日程，社交平台上的很多年轻人也不再需要“精神故乡”作为代餐，而是把情感寄托在真实的家乡上。 我已经准备好依靠这样的想法，即我将能够在一段时间内回家，以度过这个繁忙的年末和新年。
在经历了这个新的一年之后，人们越来越意识到他们从小就一直在谈论的简单道理世界上最幸福的就是家乡。
家乡，那是百事可乐所在的地方有故乡可归的人，就像一根带绳子的风筝，无论飞多远多高，再慌乱，最后总有个地方可以休息。 当人们想到自己的家乡时，脑海中浮现的往往不是一个简单的地名，而是有很多具体的场景，就像游戏中的传送点一样，只要被触发，人们就会在家乡获得一种安心的感觉。 对于许多人来说，这个安心航点的触发项目可能是从小就陪伴着你的百事可乐，总是在家庭团聚桌上，或者在庆祝场景中。 在2024年和2024年的关头，百事公司为今年特别怀念家乡的人们准备了一份充满回忆和温暖的礼物。 线上互动与线下活动相结合，发布会主题为：世界上最幸福的就是家乡。 春节特别策划，聚焦不同地区新年的乐趣，讲述家乡的故事，与大众分享来自家乡的慰藉。 百事公司以“幸福人间是家乡”为主题，近日推出“把音乐带回家”新年三部曲，在荆州、金华、吉林等地拍摄家乡短片。
图片来源：百事可乐2024《把音乐带回家，幸福在人间就是家乡》系列短片百事可乐特别挑选了三幅一出现就能让人意识到“回家”的温馨意象——遍布大街小巷的乡土声音、家乡独特的风情、家里炉子上的家常菜， 为人们表达思乡之情搭建情感桥梁。
看到从小就认识的邻居，用当地口音打招呼，他举起从小就喜欢喝的百事可乐，安慰道：“喝百事可乐，没关系。
那一刻，来自外界的压力和焦虑，仿佛瞬间被家乡的平安感驱散了。
图源百事可乐2024 《把音乐带回家，人间幸福就是家乡》系列短片穿过与记忆中相差无几的故乡街道，在路的尽头，表情严肃的父亲在看到归来的孩子的那一刻，露出轻松的笑容，拿出藏在身后的百事可乐罐头。
他把手放在父亲肩膀上的那一刻，真正代表了“家”。
图片来源：百事可乐2024《把音乐带回家，幸福在人间就是家乡》系列短片中，年轻人品尝过很多来自外面山海的美食，年底最怀念的永远是家里站在炉子旁的那一口。 从尚未出锅的盘子中拿起一块肉来品尝是一种偏好。
图片来源：百事可乐2024“把音乐带回家，幸福在人间就是家乡”系列短片，这三场场景入选，既有荆州、金华、吉林的地域特色，又有家乡的普遍温情。 谁不记得熟悉的杂货店或报摊，也没有一条路在家结束？除了线上短片，百事还聚焦广东佛山、山西大同两座城市，打造沉浸式线上体验空间。 佛山和大同都是具有浓厚地域民俗文化的城市，百事可乐因地制宜，将品牌元素与区域传统文化紧密结合，在传递家乡文化喜悦的同时，诠释“天下最幸福的是家乡”的真谛，为新年增添喜庆温馨的气氛和仪式感。
与当地居民分享并共同创造这种不可替代的地域文化和家乡文化。
今年11月，百事集团旗下全球领先运动饮料品牌佳得乐在贵州省王模县石寨的佳得乐“追梦之家”举办民俗篮球赛，同时演绎了充满当地民族风情的“八音坐唱”非遗文化。 在延续“佳得乐梦幻体育场”IP、推广民族体育的同时，也赋能了当地文化的传播与发展。 百事可乐一路见证了不同地区的风土人情，与千万寻常百姓一起感受到了对家乡的热爱，因此更加珍惜“故乡”的力量。
明年年初，百事公司还将对习大唐不眠城的入住空间进行翻新，为灯火通明的大唐不眠城增添一抹色彩，为人们带来传统与新奇并存的体验。
同时，百事公司还将在重庆洪崖洞推出品牌主题创意灯笼秀，将洪崖洞新国潮氛围与瑞兽、新年问候等元素融合，可谓春节期间聚会打卡的好去处。
目前，百事可乐春节瑞兽罐也已上线，同时开展了“把欢乐带回家”新年活动，为人们增添了欢乐温馨的氛围，传递了新年的第一个好运和喜悦。
再次祝大家百事可乐新年快乐。 把喜悦带回家，希望大家在新的一年里都能收获自己想要的自洽与内心的平静。