商标被抄袭，一纸诉状告诉诉，一耙子被打倒，索赔20亿元如此苦涩难言的坏事，给中国瑞幸咖啡遭遇了。
据泰国媒体报道，12月19日上午，泰幸的母公司泰国皇家50R集团（50R集团）正式向法院提起诉讼，要求法院判令中国瑞幸咖啡赔偿100亿泰铢（约合人民币20亿元）的经济损失，法院已受理。
天价补偿从何而来？
在提交给法院的文件中，泰皇家50R集团提出了三个理由：因强制停止使用该商标和强行扣押咖啡店财产而造成的严重经济损失，以及中国瑞幸在2024年因“恶意抢注商标”而发生的律师相关辩护费用。
对此，中国网友震惊不已，纷纷发文称“泰国离谱！“无耻！”
毕竟，中国的瑞幸咖啡在2024年开始运营，而泰国的瑞幸咖啡直到2024年才在泰国注册相关商标并开设了第一家门店。
不仅如此，从网上泰国瑞幸咖啡店铺的**来看，无论是店铺、饮料还是商标，泰国瑞幸都是中国瑞幸的完全复制品，最明显的区别恐怕只是鹿角被“翻转”在商标上。
12月20日，中国瑞幸咖啡在微博上回应称“情况尚待核实”，并用一句泰语翻译过来的大意是“我看不懂，但我震惊了！”。
明明是山寨，却敢直接和主主争辩，甚至还索要20亿元，泰瑞金到底是什么来？
为什么猖獗
广为流传的说法是，泰瑞幸的母公司泰国皇家50R集团，之所以敢如此嚣张，是因为它有泰国王室和军方的背景，毕竟名字里有两个“皇家”二字。
然而，据红星新闻报道，这种猜测纯属无稽之谈。 泰国最高级别的安全部门，泰国国内安全行动司令部（ISOC）相关人士曾表示，泰国王室（王室）一词在泰国商务部开放注册，任何公司都可以注册，而泰方没有任何私人公司，也不会投资任何公司。
公开资料显示，泰皇家50R集团主要从事零售、新能源、旅游、房地产、餐饮等业务，其子公司泰国瑞幸咖啡***拥有在泰国合法注册的瑞幸品牌商标，在泰国已开发经营十几家瑞幸咖啡门店。
据《中国企业家》杂志报道，泰乐金背后有疑似华人。 Royal Thai 50R Group***和瑞幸咖啡（泰国）**均为中泰合资企业，泰瑞幸在泰国的注册信息显示董事姓名为汉语拼音形式。
那么，50R集团主张的信心来自**？或许，泰国瑞幸咖啡官网发布的胜诉判决书截图给出了答案——法院认为，中国瑞幸不是该商标的所有人。
泰国采用“先申请”原则，商标注册是获得商标权的主要途径。 中东国鼎律师事务所知识产权专业委员会主任胡子琪说。
他说，“他说中国瑞幸咖啡未提前在泰国申请商标或采取预防措施，导致相关商标在泰国注册归泰国皇家50R集团所有。 此外，由于中泰之间没有商标合作协议，泰国皇家50R集团是第一家在泰国商标局注册瑞幸商标使用权的集团，因此有权在泰国从事该领域的业务。 ”
此前，泰国皇家50R集团在提交给法院的文件中明确表示，其已于2024年在泰国商务部合法注册瑞幸商标，一切都按照泰国法律的规则和程序处理，并获准使用该商标经营一家销售茶、咖啡等饮料的咖啡店业务。
盐财经记者查了Credendata**，发现瑞幸咖啡（泰国）**瑞幸咖啡（泰国）有限公司，泰国皇家50R集团旗下子公司， ltd] 于 2019 年 3 月 28 日注册。
据第一财经报道，瑞幸咖啡于2024年在泰国起诉多名被告，原因是2024年7月29日，瑞幸咖啡中国向泰国知识产权局提交了“瑞幸咖啡”商标注册申请，并计划在泰国开展业务，但发现多个相关商标已被抢注。
有趣的是，被抢先注册为商标的并不是中国瑞幸咖啡。 根据**报告，50R集团旗下的多家公司曾与中国品牌“碰撞”，包括“抖音泰国”、“平安大药房（泰国）”、“抖音咖啡”等。
一位商标**人士告诉盐财经记者，专利和商标等知识产权具有地域性瑞幸在国外抢注的情况并不少见，尤其是在泰国等东南亚市场，商标注册成本较低，商标抢注问题较为严重。
“所有的费用加起来，在泰国申请十个商标还不到1万元。”
瑞幸只能吃傻亏吗？
从2024年提起诉讼，到2024年打赢一审，再到今年败诉，甚至被泰国的瑞幸认领，不得不说，局势的逆转太突然了。
那么，中国瑞幸能否通过法律手段拿回商标呢？
胡子琪表示，虽然法院在12月1日作出了中国瑞幸败诉的裁决，但中国瑞幸仍有上诉权，但上诉的预期结果可能不容乐观。 除非中国瑞幸集团提出上诉，并能证明其较早使用该品牌，并且在世界范围内更具影响力，否则法院可能会考虑重新判决。
从某种意义上说，涉及地区的专利商标权纠纷本质上是商业竞争。
在和君咨询合伙人、连锁运营负责人温志宏看来，如果中国瑞幸与泰国瑞幸之间的商标纠纷不能妥善解决，很可能会造成品牌价值和消费者信任度受损等风险，使其失去泰国市场。
要知道，泰国作为东南亚的重要国家，有着巨大的咖啡消费市场潜力。 根据Moten Ventures的《东南亚咖啡市场》报告，2024年泰国咖啡市场规模约为87亿美元。
值得注意的是，这一方面，中国的瑞幸被泰国的瑞幸拖累，无法进入泰国市场，另一方面，12月8日，由瑞幸咖啡创始人陆正瑶创立的全新咖啡连锁品牌库迪咖啡首店在泰国正式开业。
通过法律手段追回商标的希望渺茫，但战略定位专家、久德定位咨询创始人徐雄军指出了另一种方式：通过私下与泰国瑞幸协商，将商标拿回。
在徐雄军看来，如果泰瑞幸咖啡商标不能撤回，可能会对中国瑞幸咖啡的市值及其海外品牌的扩张产生不利影响。
在瑞幸旗号下，却无法提供相应服务，泰国瑞幸业务可能为瑞幸未来进入海外市场埋下隐患。
据光明公司报道，泰国瑞幸在泰国有10多家门店，但在曼谷只有4家，店内饮料SKU比中国瑞幸便宜近30%，但常规型号的价格比中国高出约60%，一杯冰拿铁的价格为125泰铢（折合约25元人民币）。 它还将搭载燕窝和其他保健品等非自营产品。
事实上，像瑞幸咖啡这样在海外存在商标和专利纠纷的品牌并不在少数直接暴露了中国企业出海知识产权布局薄弱的短板比如，包师傅被抄袭到英国开店，岳茶妍被韩国留学生抢先注册了韩国商标。
对此，胡子琪表示：“中国企业要想走出去，必须提前做好商标的海外布局。 首先，可以提交马德里国际申请，该申请可以同时涵盖多个马德里成员国，以这种方式注册的商标保护可以扩展到其他缔约国。 其次，企业也可以根据自己的海外市场需求，直接逐一向其他国家提交注册。 ”
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