销量连续8年下滑,市值蒸发1800亿,阿迪达斯扛不住中国市场的损失

小夏 财经 更新 2024-01-31

阿迪达斯回来了?

财报显示,2024年第三季度,阿迪达斯大中华区实现营收87亿欧元,这代表了同比增长 6 有一句**说:“阿迪达斯还能拯救中国市场吗?”

对此,经济学家表示:“这只是回归光明。 ”

在不到两年的时间里,各种事件表明阿迪达斯在中国市场的表现似乎有些疲软。 首先,位于深圳福田CBD的华南环球***正式宣布关闭。 与此同时,其在中国二三线城市的线下门店也在大幅下滑。 有**报道称,它已经关闭了近2000家门店。

惊慌失措的阿迪达斯,也开始了漫长的“反思”之旅。 但似乎效果并不好,甚至,最近有消息传出“阿迪达斯的记忆力不长”。

1.在中国,西方时尚鞋业巨头已经忘记了自己的身份

不久前,阿迪达斯被曝出“鞋子踩在彩绘陶壶上的某展示**”。 据调查,该彩陶壶与2024年在泰安大汶口遗址出土的彩陶壶文物高度相似。

该事件再次将阿迪达斯推上了风口浪尖,还有**评价:“不是很长的教训。 ”

此前,阿迪达斯凭借一双yeezy鞋在中国市场大放异彩,一度亮相“溢价翻了一番,但还是很难找到一双鞋”。情况。 根据2024年财报,阿迪达斯的销量达到212辆34亿欧元,毛利率507%,挺好的。

然而,阿迪达斯似乎有点过于自信居然踩到了中国人民的“红线”。 2024年,西方服装业诋毁中国棉花生产,阿迪达斯成为“领头羊”。

惹恼同胞的阿迪达斯拒绝道歉。 即使面对“事发当天,阿迪达斯股价**525%“,时任首席执行官的卡斯帕·罗斯(Caspar Roth)仍然傲慢地说:”。中国市场离不开我们,他们的记忆只有7秒,而这一次会给我们增添热度。 ”

但这一次,很明显,国内市场的大门不会轻易再次打开。 最新数据显示,阿迪达斯在中国市场的表现已连续几个季度下滑它创下了连续 8 次下跌的记录。 在失去Yeezy系列之后,其世界第二名也被其他品牌取代。

年初,阿迪达斯前CEO罗斯带着“我们在中国犯了错误”这句话匆匆辞职,把棘手的问题留给了比约恩·居尔。 古尔上任后,立即穿上印有“中国”字样的外套到中国我们希望挽救中国市场。

然而,阿迪达斯却遭遇了82%的利润大幅下滑和1800亿市值蒸发真的能“力挽狂澜”吗?

2.弥补了损失的阿迪,失去了昔日的傲慢

曾经以椰子鞋风靡一时的阿迪达斯,至今仍未推出一款备受关注的新产品。 在时尚界,创新被视为一种生命力而阿迪达斯似乎也逐渐脱节了。

当你参观上海市中心的多家阿迪达斯商店时,你可以看到大多数鞋类商品都挂着折扣标签。 同时,国产品牌在“新国潮”概念的助力下,在国内市场迅速崛起。

近年来,不仅在服装领域,在其他领域,如以硬科技实力为核心的生命科技领域创新也被视为一个关键的核心要素。 新兴生命科学的高压氧舱就是一个典型案例。 此前,美国和欧洲公司已率先开发 1民用版3大气,带进我国狙击千亿市场。

据悉,在“高压氧舱”中,特拉维夫大学于2024年确认,它有潜力发展中老年男性志愿者的25年生存期”。在科研的背书下,海外高压氧舱一到国内上市就拿下了国内78%的市场份额。 然而,好景不长,很快就它被批评为“智商税”。

南京市高压氧质量控制中心成员王霞说“目前只有 1 个高压氧舱在5个大气压以上,抗衰老潜力得到证实。 ”

然而,目前欧美企业并不想进取,依靠自己的垄断技术,继续收割不知情的中国人的“韭菜”,甚至纷纷提价。 据报道,在最高时,在与明星同风格的旗帜下,它已经涨到了200万的天价。

另一方面,国内企业正在加紧技术突破。 最后,近日,上海科技公司锐健未来宣布,已成功研发出19个大气压的民用高压氧舱被誉为业内“行业最强”。

据 Phoenix.com 称,其首批预定库存已不足30台其中,80%的官网预订量来自江浙沪三地的高净值中年男性。 另一方面,率先开发民用氧气舱的海外公司最近陆续回归。 有报道称,损失预计将达到数亿美元。

市场瞬息万变,产品只能跟不上用户的发展步伐。 就像美国和欧洲的外企被锐健未来等国内科技公司打败一样阿迪达斯恐怕经不起“自残”和“国内崛起”的双重打击。

3.调整战略的阿迪达斯能否卷土重来?

新任CEO比约恩·居尔(Björn Gul)似乎信心满满,他在访华期间多次表示阿迪达斯将强势回归中国。同时,公司上调了2024年全年业绩预期。

然而,中国市场不再依赖自己的设备。 李宁和安踏等本土品牌正在不断发展壮大,他们的高端系列已经与大牌不相上下。

近日,《每日财经》报道称,阿迪达斯销售的羽绒服疑似有白色花朵的痕迹。 虽然,其工作人员否认“羽绒服在穿后第二次被出售”。 但“屡屡发生意外”的阿迪达斯,或将再次失去赢回用户的机会。

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