文字：手机游戏，那个小东西，山姆，吉米
上线才一年半，但总觉得《蛋仔派对》已经无处不在了。
如果你走进街边的一家时髦玩具店，你一定会发现各种带有蛋仔形象的娃娃和盲盒周末想打开卡包碰碰运气，发现《蛋仔派对》的卡牌放好了......最显眼的货架直到排队结账，发现身后的女孩在游戏中拿着一根咸鱼棒，兴奋地拍着蛋对，我才开始意识到，这个IP的裂变速度真的有点超出预期。
数据可能比主观的“感觉”更有说服力。 本月早些时候，网易宣布《蛋仔派对》用户数突破5亿。 要知道，根据刚刚发布的《2023中国游戏产业报告》，整个国内游戏市场的用户规模约为668亿人，而要达到这个庞然大物的体量，《蛋仔派对》一共花了18个月的时间。
为了庆祝这一里程碑，《蛋仔派对》一口气发布了大量内容：除了推出福利丰富的庆典“蛋配对节”外，游戏还与肯德基达成联动，让“蛋配对”延伸的新梗“蛋配对”登上热搜。
说到这里，不得不提《蛋仔派对》的“蛋对”文化。 相较于以往绑定较强、关系更紧密的“CP滴滴”文化，更简单、更便捷、更轻松，寻找“蛋伴”成为蛋仔玩家群体的新趋势。 这一变化的背后，无疑暗示着当下玩家的社交习惯已经逐渐开始了新一轮的瓦解和重塑，而这一次，网易和“蛋仔派对”依然走在了前列。
即使是搭便车的人也可以很开心
人类是社会性动物，无论时代如何变化，对社会化和陪伴的需求都不会消失。 “搭档”其实并不是什么新鲜事，类似的概念在社交**兴起之前，大家或多或少都有过找搭档的经历：在运动中与素未谋面的路人搭档，随便找个网友“入群”......购物时这种关系可能不是亲密的，甚至是短暂的，但他们有一个共同的目标，可以互相帮助。
只不过，当有更深层次、更稳定的社会关系可供选择时，“搭档”只是一种选择。 以游戏为例，“野队”或“路人局”将永远排在“固定组”和“开放黑”之后。 到现在为止，游戏中已经有很多成熟的社交方式：比如建立亲密关系链的“CP滴滴”，师徒弟，或者是圈子更大，旨在给玩家带来归属感的氏族和公会，都成为了业界的标配答案。
但近年来，情况似乎发生了变化。
随着年轻人娱乐时间的多维影响越来越碎片化，他们的精神状态越来越多样化，相对固定的社会关系越来越稀缺甚至逐渐瓦解，这种趋势已经从现实生活蔓延到游戏生活。
在这种情况下，不难理解，很多年轻人放弃了强绑定、一对一CP滴滴或师徒等固定的社交互动，选择更轻松、简单、方便，甚至能容纳多人共存的“伙伴”关系：因为性价比更高，不需要花太多成本来维持社交关系， 但它可以满足他们自己的游戏和社交需求。
更何况，相较于CP密友等契约约束，一个边界感更强的伴侣，不会带来太大的社会压力。 这种关系既不与自己的社会链相冲突，也不需要在追求兴趣或纯粹的快乐之外进行太多交流。 对于很多渴望社交，但又缺乏精力管理长期关系的年轻人来说，正确的社交方式无疑比独处和CP滴滴更有吸引力。
当人与人之间没有沟通的负担时，却能随时感受到陪伴和共鸣。 这种“高性价比”的社交特质，既符合年轻用户的需求，也高度契合了“蛋仔派对”追求简单直接快乐的核心理念。
今年8月，《蛋仔派对》在官宣上达到了“1+1”的里程碑。
情感+社会价值的多重正反馈
听起来所有具有连接元素的产品都可以利用这种优势，并利用搭便车趋势来推动玩家进行社交。 但在看似没有门槛的情况下，为什么目前真正出圈的只有“蛋仔派对”及其5亿“蛋伙伴”呢？
这其中有两个原因：一是《蛋仔派对》的欢乐和轻盈属性，二是互动方式的细致设计。
让我们从前者开始。 作为一款典型的派对游戏，《蛋仔派对》本身的玩法逻辑非常“另类”，不像其他专注于多人玩法的品类，派对游戏本质上并没有那么对抗性和功利性，在《蛋仔派对》中，有很多玩家根本就不是为了“赢”而奔跑的，甚至可以说，就算玩家在这种游戏中不能成为朋友， 至少他们不会成为敌人。
虽然也是DAU大类，但与MOBA和MMO将玩家等级作为组队时最重要考虑因素不同，派对游戏是以社交本身的乐趣为游戏的核心体验，对运营的要求没有那么高。 比如在《蛋仔派对》中，只要团队中有一个玩家在领头，其他成员就可以集体传送到他身边，这样既保证了参与感，也让更高级别的玩家有一种“被需要”而不是“被拖累”的感觉。
除此之外，《蛋仔派对》进一步弱化了对抗的概念。 再加上温暖的蛋仔岛，近30种休闲玩法，数亿种公园地图等多种互动方式，玩家可以有更多的玩法选择，玩蛋对也更轻松。
当输赢欲望退居二线时，玩家在游戏中的状态变得更加轻松随意，如何开心，甚至游戏中的目标也变成了“谁能做出下一个好工作”，就算是失误，也只会变成“哈哈哈”， 而且不会有挫败感，从大笑游戏开始到结束，玩家获得积极的反馈，游戏结束时笑得最开心的人才是真正的赢家。
除了配对，《蛋仔派对》中的蛋仔岛还为玩家提供了一个可以随时随地恢复活力的“快乐游乐园”。 你不需要使用道具，也不需要通过语音、文字等方式进行交流，只需简单的拥抱，跳上可以随时发起的堆叠音乐，在路人荡秋千时轻轻推，完成与其他玩家的互动，加入蛋对的行列。
不能在秋千上玩？路过的蛋男孩是来帮你的！
资料来源：微博用户@crystal春子）。
这种玩家的UGC创作，为蛋伴们提供了更多的相处空间。 没错，《蛋仔派对》的UGC创作早已不局限于关卡编辑器，堆叠音乐、篮球机、蛋仔岛上的秋千、游戏中各种奇葩的笑话等等，都成为了玩家创作UGC的乐趣源泉。 当这些东西被记录下来时，它们会传播到游戏之外的其他平台。 这种独特的轻松、欢乐的社交氛围和心情，很有感染力！
如果你想玩兔子车，你必须乖乖地排队。
来源：微博用户@阳和启蛰xx）。
维护正义的不一定是超人，但也可能是蛋仔。
图源：微博用户@cosmic明星终于来接我了）。
这些带有《蛋仔派对》独特情感氛围的UGC内容，不仅能吸引更多“欣赏”的玩家，还能进一步铺开《蛋仔派对》多重正反馈辐射的范围，最终完成整个传播链的最后一步闭环。
从伙伴到朋友，玩家的社交链正在重塑
无论是将蛋仔变成IP名片，还是持续在游戏中通过内容更新给玩家提供社交反馈，《蛋仔派对》的一系列动作背后，其实反映了派对玩家社交逻辑的变化——他们不仅可以成为游戏伙伴，还可以发展成为游戏外的朋友。 如何把握程度和比例，主动权完全由玩家自己决定，没有必要进行“被动”的社交。
当然，为了让玩家更容易相互熟悉，《蛋仔派对》也在不断尝试新的方式来引导他们。 例如，优化后的匹配机制会将系统认为具有“相似兴趣”的玩家划分到同一个岛屿。 这样一来，蛋对就更容易有共同的话题，有更好的机会通过游戏和社交找到志同道合的朋友。
随着官方“快乐蛋仔岛”项目的公布和陆续推进，蛋仔岛将有更多内容供玩家互动探索。 例如，最新一期的圣诞氛围蛋仔岛不仅有新的圣诞节**，还有雪橇，可以让玩家在游戏中与它互动。 未来，官方将有选择地采纳玩家的意愿，将大家期待看到的设施落实到蛋仔岛。
当这些积极的情绪反馈渗透到屏幕和网络中时，自然会进入玩家的情感世界。 也证明，这种关系可以是“点对点”的，有些人以此为出发点，让关系更亲近。 在小红书、抖音等社交平台上随意搜索蛋对，可以找到很多在“蛋仔派对”中相识并发起派对的玩家
图源：微博用户@雾上窗口）。
即使在**底部的评论中，也能看到玩家们的善意。 你会注意到，关于《蛋仔派对》这个话题，争论很少，也没有尖酸刻薄的攻击，大家似乎都达成了某种默契，只是简单地分享自己对游戏的热爱和情感。 在许多互联网圈子里，这种友好的氛围似乎是一个“天堂”。
而这或许也是《蛋仔派对》更深层次的意义——不仅要让玩家“玩得开心”，还要为孤独的年轻人提供一个互相温暖、相互陪伴的梦想岛。