近日，印尼对TikTok电商的禁令及其随之而来的态度转变，成为国际电商领域讨论的重要话题。 此次禁令的出台和撤销，不仅反映了印尼对新兴电商模式态度的转变，也揭示了直播与实体经济的复杂关系。
2024年下半年，印尼**为保护当地中小企业，禁止在社交平台上销售商品，这意味着印尼全面禁止直播。 特别是，这项禁令几乎完全针对TikTok电子商务。 在封禁之前，TikTok平台上有600多万本地卖家和700多万直播从业者，而这次封禁直接切断了他们的主要生计渠道。
然而，两个月后，情况发生了戏剧性的转变。 在光棍节前夕，TikTok宣布将入股当地平台Tokopedia，并重新启动其电子商务业务。 印尼中小微企业等部门也纷纷表示支持直播电商助力实体经济。 曾经强烈主张禁止TikTok电商的印尼**部长祖尔基夫利·哈桑（Zulkifli Hassan）甚至改变了立场，表达了对社交电商和印尼经济增长的支持。
这一变化的背后，其实是对印尼直播与实体经济关系的重新评估。 原先封禁直播，并没有像预期的那样导致实体市场复苏，反而造成了更大的经济损失。 印尼首都雅加达著名购物区达纳阿邦市场（Dana Abang Market）在禁令实施后，客流量减半，表明直播并未完全抢占实体市场的份额，但可能正在创造新的消费需求。
此外，取缔TikTok电商的决策过程也透露出印尼**对国外电商平台持谨慎态度，尤其是TikTok携带“质优价廉的中国商品”。 在某种程度上，这项禁令被视为对印尼外国电子商务和商品的保护措施**。
随着TikTok电商的重启，印尼**的这一实验性政策调整表明，直播作为一种新兴的电商模式，与实体经济的关系远比简单的零和博弈复杂得多。 印度尼西亚**的这一转变可能为其他国家在处理类似问题时提供有价值的参考。 直播不仅可以成为拉动经济增长的新动力，还可以为传统实体市场的合作提供新的机会。