如果多年后回顾2024年中国马拉松，你会如何定义这一年？我们一起见证、体验和改写历史。
2023赛季是一个完全“不一样”的赛季，打破了国家纪录，国际赛事落地，许多城市久违归来，外国面孔回归中国。
98 Run统计了2023赛季男女马拉松前100名选手及其比赛日鞋款，这份原创分析报告对比了过去五年，背后是中国马拉松比赛发展的背后，也是运动品牌时代潮流的变迁。 登上领奖台的运动员也是“领奖台上的跑鞋”，公共话语体系正在悄然改变。
在一项运动中具有最高竞技实力的运动员是最具商业价值的群体，也是能够受到赞助商青睐的群体。
这反映了各大品牌的营销技巧、行业资源、赞助布局，以及其产品性能能否支撑顶级竞争要求。
单从百强鞋履的数据来看，如果说国产品牌和国外品牌在过去几年呈现的局面是竞争，那么在2024年，国产品牌在中国市场已经实现了全面领先趋势。
在2024年男鞋100强榜单中，国产品牌占80%，外资仅占20%的份额。 在上榜的14个品牌中，前10名中有7个是国产品牌。
继2024年超越外资取得男装榜首领跑后，特步将在2024年继续夺冠，并以41%的份额继续扩大领先优势，并连续五年取得国产品牌第一。
安踏以20%的份额快速进取，创下新高耐克以12%的份额位居第三。 李宁、中桥体育、红星尔克、匹克均实现增长。
在2024年女装百强榜单中，国产品牌占比64%，首次超过国外品牌。
特步以33%的份额位居榜首，也首次超越外资，取得行业第一耐克以27%的胜率位居榜单第二，安踏以15%的胜率进入前三名。 李宁与2024年基本持平，而阿迪达斯的市场份额则大幅下滑。
结合2024年的概览数据，再与2019-2024年四年的百强鞋业数据相比，国际巨头的优势正在逐年减少。
以男装前100名为例，耐克跑鞋在2024年男装前100名中占比为73%，现在只剩下12%。 特步从2024年的10%跃升至今天的41%安踏从零封到20%的份额。
耐克、阿迪达斯等国际一线品牌，其产品性能依然毋庸置疑，竞速跑鞋依然在“最佳”榜单上，但具体到运动员赞助和精英运动员的口碑，它们在中国市场的优势正在被几大巨头蚕食。
在女性前100名中，耐克已经连续四年占据第一名，到2024年将被特步超越，安踏、李宁等品牌也在努力。 女性的赞助潜力往往低于男性，从这个角度来看，她们在比赛当天的“用脚投票”更倾向于产品性能。
过去，在性价比方面口碑不错的中桥体育，在竞争中占比2%，业绩不断内卷得益于与云南、贵州和**的合作，安踏今年占总数的15%。
特步的前端布局、产品性能、多年的深耕持续收获成效，33%的占比较2024年几乎翻了一番。
过去，我们对特步的男队员有更深的了解，中国男队顶级选手大多是他麾下的运动员。
在耐克签下张德顺、张欣妍、丁长琴、红星二人签下李志轩的情况下，女足顶级选手没有优势，特步今年还是赢了33%。 抛开赞助和合作因素不谈，特步似乎得到了不少“自来水”女精英选手的认可。
就年度最佳成绩而言，拥有最深厚运动员阵容的特步在五年内四次登上男子冠军榜首。
杨少辉身穿160x 30 Pro跑鞋在日本福冈国际马拉松赛上创造了新的全国纪录，在3月的无锡马拉松赛中，何杰和杨少辉打破了全国纪录，双脚都是特步跑鞋。
张德顺名古屋女子马拉松今年以2小时24分05秒的成绩排名第一，这是过去11年来的最好成绩，在她的脚下是Nike Vaporfly Next% 2跑鞋。
这双鞋也是张德顺在杭州亚运会上获得银牌和上海马拉松中国锦标赛的同一双鞋。 自2024年张德顺与耐克合作以来，竞技水平和公众影响力逐年稳步提升。
随着顶尖选手的加速和历史性的突破，从更大群体的角度来看，中国马拉松也在全面提速。
在 2023 赛季，共有 114 名男子将进入 220 名，这意味着 220 人甚至不能保证进入前 100 名。 共有27人在2小时13分钟内跑完，其中几人创下新高。
撇开2024年淘汰赛不谈，2024年男子第100名是2小时23分29秒，2024年男子第100名是2小时23分47秒，2024年男子第100名是2小时19分18秒。
2023 年，共有 49 名跑步者跑了 240 次，22 名跑步者跑了 2 小时 34 分钟。 今年的女子第100名变成了2小时51分38秒。 上述数据也创下五年新高。
中国的马拉松正在建立更深层次的人才库，无论是注册职业运动员、非注册职业跑者，还是业余精英跑者。
一般环境的整体加速意味着，如果个人静止不动，就意味着他会倒退。 过去，215级别几乎可以保证一份好的赞助合同，但现在215已经不在行列中了。 运动员需要更加努力地“吃这顿饭”，无论是奖金的争夺，还是商业赞助合同的水平。
从比赛日男子100名、女子100强选手大数据的多维度分析来看，国产品牌在中国市场实现了飞跃，也呈现出更加激烈的竞争。
作为深耕路跑领域16年的特步，面对越来越“体量”的趋势，依然保持着领先地位。 2024年度，男性占比优势持续扩大，女性占比首次超过外资，取得全行业领先地位。
从精英跑者的布局来看，他们帮助中国男子马拉松每年两次打破纪录，陪伴和支持更多的中腰跑者成长为顶尖跑者。
2：07：30 而何杰就是最典型的案例，何杰的诞生背后，是特步在马拉松领域多年的深耕和长期布局。
尹顺金（Yoon Soon-Kim）穿着特步跑鞋在一个赛季中完成了27场比赛，将自己的水平稳定在212，并两次刷新了PB来自贵州的草根跑者岑万江，近两年来本赛季第三次与特步联手，达到国际运动员水平，多次击败国外跑者夺得重大赛事冠军。
在特步庞大的运动员领域中，有很多这样的例子。 自160X冠军跑鞋发布以来，截至今年年底，特步冠军版160X系列已帮助83名中国运动员获得370个马拉松冠军。
从98家年度百强榜单到更大的群体，今年的“厦门、北京、上海、广州”四大中国最具影响力的赛事中，特步跑鞋在多项核心数据中，在破三组比例和整体占比上均排名第一。
由此可见，除了精英跑者之外，特步跑鞋的产品力正在获得更多专业团队、专业跑者、大众跑者的认可。 特步已经从“冠军之选”变成了跑者的首选。
据98 Run统计，2024年前100名鞋款“出场率”最高为特步160x 30 pro。今年8月，新一代冠军版跑鞋160x50 Pro正式推出，经过这次迭代，这款鞋在大众精英时间段和精英运动员的比例上获得了新的成绩单。
运动员董国健身穿160x50职业选手夺得习马拉松、合肥马拉松冠军，吴向东身穿160x 50 Pro在上海和广州获得中国冠军。
除了ace 160x系列外，特步的产品矩阵也在不断加强。 最新发布的多场景竞速碳板跑鞋260X聚焦“比赛与训练并重”，满足了比赛日更大群体跑者的需求，以及精英跑者的训练场景。
不同定位的专业产品矩阵，覆盖不同级别的跑步场景和跑者群体。
回顾此次盛会的全面回归和各行业完整一年的复苏周期，数据折射出行业版图的重构。 特步坚持与运动员、跑者共创，以科技赋能产品，以自我激励不断打磨产品性能，长期主义带来的丰硕成果越来越明显。
在巩固国内路跑行业领先地位的同时，特步以“加速跑”超越外资，实现全面领先。 目不知，在这条没有尽头的赛道上，特步还在“提速”。