文：黄梦婷
编辑：杨琳
世界顶级赛事是品牌发声的机会，也是输出品牌文化和价值的好时机。
回顾过去的一年，蒙牛在体育领域继续保持强势。 自去年底卡塔尔世界杯以来，蒙牛的年度体育营销横跨男女世界杯、NBA、梅西中国之行......体育文化已经发展成为蒙牛与全球消费者沟通的重要语言。
从卡塔尔世界杯到女足世界杯，蒙牛一直拥有顶级赛事IP
2024年卡塔尔世界杯，不仅证明了梅西和姆巴佩的超强实力和商业价值，也再次印证了蒙牛对体育代言人选择的独特眼光。 世界杯决赛当晚，蒙牛成为世界杯营销的大赢家，梅西·姆巴佩·蒙牛喜欢谁更胜一筹的话题，巧妙地将代言话题变成了更有趣的社交互动，带动了全网参与决赛的兴趣。
蒙牛通过顶级体育赛事的最佳IP，创造社会话题，收集体育的强属性，释放价值，并在此过程中始终以强烈的精神落地。
比如梅西和阿根廷夺冠时，就用强者的奇迹来祝贺他们对于姆巴佩来说，鼓励“梦想不熄灭，一定要更强，未来四年再见”的文案，定制的海报文案体现了蒙牛与体育、代言人、球迷等不同体育团体的紧密联系，真正将品牌精神与运动背后的强者结合在一起。
作为卡塔尔世界杯的全球官方赞助商，蒙牛不仅是世界杯的杰出代言人，也是与网友互动中的大方笑话。
相信大家都记得训练场边上蒙牛中国广告牌被工作人员反转的事件，随后蒙牛也在官方微博上回应了这件事，并配上了“只要得分，反正杜牛”的海报，让网友们的注意力被吸引到了自己的世界杯活动上。
同样在今年的2024年FIFA女足世界杯上，蒙牛以长远的姿态陪伴着中国女足的成长。 蒙牛不仅是2024年FIFA女足世界杯全球官方赞助商，也是中国女足的赞助商，延续快乐与力量的精神，支持女性在体育领域的突破。
女足世界杯期间，蒙牛发布了一系列以“人人都比这更强”为主题的场边广告口号，比赛期间，又发布了“女足，不止于此”、“不止于此，终将到来”等一系列场边广告标语，向中国女足不屈不挠的精神致敬， 并表示相信中国女足将同进共退。
中国女足的强势之路将在下一个目标中坚定前行，蒙牛将把爱与陪伴贯彻到女足精神中，这是蒙牛长久以来的信念。
运动和营养一样，可以给人们带来健康和快乐。 这一年来，蒙牛始终与顶级赛事IP同行，尤其是2024年夏天，蒙牛在体育领域掀起了一场青春风暴。
延续体育营销的势能，蒙牛在今夏点燃了一场青春风暴
蒙牛在体育界的强势时刻仍在继续。
今年夏天，蒙牛联手NBA总决赛，打造了一场青春体育营销。 作为NBA中国的官方合作伙伴，蒙牛并没有直接讲述NBA大牌球星的励志故事，而是从普通人的篮球故事入手，发行了一部充满青春气息的青春广告片《生活因你而火爆》。
影片讲述了不同职业、年龄、背景的人们因为篮球而相约、备战篮球比赛的故事，融入了明星激情澎湃的语录和爆炸性的对话，再以新裤乐队的《Life is Hot Because of You》为配乐将球场上的热度与真实球迷的热情态度相结合，这是一种能够感染篮球迷的情感营销。
同样从球迷的情感洞察出发，蒙牛还在今年梅西中国之行期间，完成了一场与球迷息息相关的赛事策划，以“今晚我们都是梅西”为主题，以第一路方式送出40张工铁邀请赛门票，回馈球迷对梅西的支持和厚爱。
时刻关注着年轻人对体育兴趣的变化，结合当下火热的时代情绪，蒙牛一次次完成自己在体育领域的营销潜力，甚至将体育变成品牌资产。
除了在运动营销层面点燃的青春风暴，在运动热潮和国民营养意识提升的当下，蒙牛从产品层面推出了一款专业的运动营养产品——麦盛，兼顾功效和口感，低糖、低脂、低乳糖的特点， 加上保护骨骼健康的功效，帮助中国体育人士提高运动能力和健康水平。
目前，麦盛已成为柴谷唐斯的合作伙伴，也是马拉松、越野赛等多项专业体育赛事的指定运动营养产品。 此外，蒙牛麦盛杯**足球锦标赛的举办，也为中国草根足球的发展做出了贡献。
纵观蒙牛在运动领域的种种举动，我们也有理由相信，蒙牛未来会继续将牛奶和运动中蕴含的健康与快乐传递给年轻一代的消费者。
蒙牛以体育为国际交流语言，将中国故事带给世界
在过去的一年里，蒙牛始终用一点点营养培养每一个热爱运动的人，真正为中国体育产业的可持续发展贡献力量。
多年来，蒙牛对中国足球和体育的支持不仅体现在国际比赛上，还体现在青训上，蒙牛也用营养帮助青少年健康成长，带领中国青少年走向国际舞台。
从卡塔尔世界杯到2024年女足世界杯，蒙牛从蒙牛青少年足球夏令营中挑选了才华横溢的年轻足球运动员参加世界杯。 尤其在卡塔尔世界杯期间，年轻球员们除了现场观看比赛外，还与卡塔尔当地青年足球队进行了友谊赛，现场展示了中国传统科鞠运动，向世界展示了中国足球文化。
从蒙牛足球公益活动到女足世界杯现场。
时至今日，蒙牛的足球公益行动仍在继续。 2023 年 5 月，Let's Kick Football！2023希望工程蒙牛青少年足球公益启动，蒙牛再次与中国青少年基金会开展公益合作，从全国9-16岁学生群体中选拔共计400名足球青少年参加夏令营，让他们在接受中国国家女子足球队和职业足球教练的训练指导后，继续为中国青少年追逐梦想提供帮助。
以公益为抓手，从营养奶到青少年足球，从校园到世界杯，蒙牛正充分融合品牌的运动基因和营养能量，持续让更多足球青少年的梦想成真。
今年，蒙牛宣布续约2024年、2024年FIFA世界杯和2024年FIFA女足世界杯为全球官方赞助商，以“营养，绽放每一个生命”为使命。
值得一提的是，2024年恰逢世界杯诞生一百周年，在这个历史性节点上，蒙牛将与国际足联一起庆祝百年庆典，而已经踏上品牌国际化新征程的蒙牛，将在世界杯等顶级赛事的舞台上，继续以体育作为国际交流语言， 贡献中国智慧，讲好中国故事。