曾几何时，电商平台上的购物节主要靠打折打折来吸引，成功激发了消费者的购买欲望。 今年的双12迎来了戛然而止：**将取消双12购物节-
节俭消费行不通？
记者 王振茹.
在今年双12到来之前，取消双12的话题引起了网友们的热议。 不少网友觉得是时候取消了：“折扣不好”。 但当更多网友得知双12只是改名复出时，却直接批评“换汤不换药”。
虽然更名风波属于商家的营销行为，但其背后消费观念的变化和消费主义的盛行，还是值得深思的。
高开低低
在过去的十年中，光棍节已成为中国消费者的重要节日。 在这一天，各大电商平台纷纷推出各种优惠活动，吸引消费者抢购。 今年的双12购物节将取消，有人认为这是一个时代的终结，也有消费者看好这一变化。 有一种观点认为，“双十二购物节”的虚假宣传和战争问题，使这个节日失去了原有的意义。
事实上，不仅仅是双12开高低。 近年来，618、双11等购物节也收获甚微，争议层出不穷。纵观近几年的相关评论，不难发现，每年的购物节都被冠上了“最冷”的称号。 2024年双11期间，相关关键词峰值搜索量同比下降近60%，微博相关话题阅读互动量也大幅下滑，双11热搜时长仅3小时，较三年前大幅下降625%。2018-2024年，其营业额增速保持在30%左右，2024年增速降至103%。数据低迷，关注度逐渐下降，让适度消费成为无味食品的耻辱，被丢弃，终结和转化是可预见的结果。
曾几何时，电商平台购物节有过一次精彩的体验，以打折打折为主要看点，成功激发了消费者的购买欲望。 社交网络的发展和个性化推荐技术的不断优化，正在使人为制造的消费主义触达更多的消费者，进一步促进消费的繁荣。
双11节无疑是成功的。 如今，电商消费节降温，很大一部分原因是消费者不能再把时间花在越来越复杂的消费规则和套路上，回归到最简单的**逻辑上来，这已经成为广大消费者的心声。 今年以来，不少电商平台回归本源，用实实在在的**吸引消费者，背后是电商行业的转折和消费者心态的转变。
当消费成为奇观
自2024年11月11日喊出“全站5%折扣”的口号以来，这个属于电商平台的节日限定**活动已经走过了十多年。 与此同时，网购消费已经从节日仪式走向常态化，重塑了人们的消费模式。 在越来越多成功案例的推动下，节日消费作为一种手段，在国内各大电商平台上遍地开花，用不同的噱头打造节日。
在年轻消费群体的背景下，各大平台和品牌也纷纷参与到节日浪潮中，如肯德基的“疯狂星期四文学”，以及父亲节、母亲节等节日期间的细分市场消费活动。
消费主义的盛行是多种因素共同作用的结果。 随着生活水平的提高，人们有更多的可支配收入用于消费。 这为消费主义提供了物质基础。 商家通过广告、**等营销手段，激发消费者的购买欲望，促进消费主义的产生。
现代生活方式的改变，现代社会的享乐主义和物质追求的价值观，都促成了消费主义。 随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费文化也在发生变化。 从最初的实用主义到现在注重品质、体验和个性化消费，网购节也反映了消费文化的变化。
节日消费可以理解为一种媒体奇观，一种通过大众媒体创造的特殊现象，可以吸引人们的注意力和参与。 在购物节中，电商企业通过各种营销手段激发消费者的购买欲望，触发消费者的购买行为。 同时，消费者也通过社交**等社交渠道分享购物心得，交流购物心得，进一步扩大了双11购物节的影响力。 媒体在塑造消费主义的奇观方面发挥着不可或缺的作用。
然而，在制造奇观的过程中，主导者往往会制造一些消费热点，引导消费者过度消费，导致一些非理性的消费行为，如盲目跟风、过度购买等。 一些企业为了追求商业利益，采用夸大其词、虚假宣传等手段制造新的奇迹，却不承认会误导消费者。 归根结底，媒体奇观的形成离不开各种**的推广和传播，点击率和收视率成为评价一个奇观成功与否的重要标准。
消费主义从未远离
事实上，双12购物节的取消并不意味着电商购物节的消亡。 双12取消后，电商平台同时为好价节打出了新的招牌。 相较于盛大的双11，双12一直被认为是“无味的食品，可惜抛弃它”，为了避免重蹈覆辙，于是转型以物美价节的形式掀起了新的消费热潮。 此举实际上意味着消费主义在喊“消费降级”的背景下并没有走得太远。
相反，这只是消费文化的转变。 随着全网最低价成为直播的“专属”**，人们对电商购物节的态度也越来越理性，购物热情也转移到了各种直播平台。 对于商家来说，消费者态度的转变导致对高成本营销活动的反应平平，甚至出现亏损，因此他们失去了参与活动的积极性。
不难看出，随着消费者消费需求的不断升级，他们对购物节的期望也在发生变化，但这并不意味着他们坚决放弃了这一伴随他们多年的盛会。 其实，所谓“消费降级”更深层次的逻辑在于，消费不再是快乐的重要因素，外在评价不再是评判生活美好的唯一标准，回归本质的快乐更受青睐，只有能让你快乐的购物过程才是最优质的体验。 他们不再花时间做省钱策略，也不追求低价高价，而是更注重质量和服务。
因此，电商平台也需要适应这种变化，提供更符合消费者需求的产品和服务。 各大平台跟风而行，搞节日，造成同质化现象严重。 而对销量和流量的追求早已不复存在。 只有以更加多元化、细分化的方式打动消费者，贴近细分消费群体的需求和偏好，不断提升消费者的购物体验，才是化“流量”为“留存”的途径。
12.12购物节的取消，并不一定意味着消费者已经完全回归理性。 虽然一些消费者可能对购物行为更加谨慎，更加关注产品质量和品牌声誉，但一些消费者可能会继续追求优惠和消费激励。 不可否认的是，即使购物节减弱，购物节仍能为电商玩家高效促销售。 双11、618等国内购物节自动联想到打折、抢购等关键词，成为中国人自己的“黑色星期五”，即使没有刚性需求，折扣力度也不清楚，很多人还是在这一天点几件商品来表示参与。
作为消费者，面对“一天一看”的购物节，应根据自己的实际情况和需求，理性对待购物行为，避免过度消费和浪费。 双十一的取消让消费者有机会反思他们的购物行为是否合理，是否符合他们的价值观和需求。 同时，消费者应更加注重产品质量和品牌美誉度，更加理性地选择购物方式。
*：大众报纸，大众报纸**。