谁能想到，民族女神老干马，有一天也会从祭坛上掉下来。 自2024年以来，不仅口碑下降，2024年甚至连营收也直接减少12亿。 就算陶华碧亲自上线，也挽不起跌幅。
至于老干妈不再香的原因，吃瓜群众也有不同的看法。 有人说，这都是因为她的两个失败的儿子;也有人说，是因为辣椒酱的品类太过卷，所以老干妈死在了沙滩上。 今天，就让我们一起盘点一下品牌背后的故事，看看为什么曾经的民族女神不再美丽竖起大拇指，让我们继续前进。
2024年秋天，老干马创始人陶华碧亲自现身品牌直播间，开始努力带货。 要知道，老太太今年已经75岁了，还能直接参加比赛，着实震撼了一圈网友。 然而，在创始人的带领下，产品的销售仍然扑朔迷离。 44场直播，却只卖出了80多万辣酱，实在是太惨淡了。
甚至有人拿出其他品牌商的直播数据进行对比，包括格力的董明珠和东方精选的于敏红，当他们为自己品牌挺身而出时，当天的销量基本可以超过1000万。 可是，说到老干妈，竟然这么差的学生成绩单，又有什么问题呢？
其实，这已经不是老教母第一次坐在冰冷的板凳上了。 早在陶华碧坐进直播间之前，品牌数据就已经惨不忍睹了。 2024年之后，一度经历了销量的4连涨，只有2024年和2024年略有反弹，其他年份的数据简直难看。
2024年销量比上年下降22%，全年营收减少12个小目标，直接让品牌首次跌出贵州百强。 不知道陶华碧心里怎么想，反正很多消费者都在为老太太捏一把汗。 难道曾经的大米神器现在正在走向衰落吗？
要知道，曾经的老干妈不仅在国内广受赞誉，甚至在国外市场一度成为奢侈品。 许多留学生反映，在欧美的中国市场，老干马辣酱是他们心中的白月光。 每次路过，都想买它当晚餐，但价格太高，一罐要十多块钱。
就连身边的外国友人，都对老干妈的品味赞不绝口。 在当时的留学生圈子里，老干马和麻辣刃，和麻辣刃一起，是当之无愧的“社会神器”。 靠着海内外无数消费者的追求，陶华碧也成为了全民的辣妈，甚至一下子赚了90亿的净资产。
在巅峰时期，老太太留下了三条铁律：“不放贷、不融资、不上市”。 归根结底，她也害怕自己创造的品牌会成为资本的玩物，所以她煞费苦心地保留了所有的经营权。 而且，在原材料的选择和生产工艺上，陶华碧也是一个追求完美的“细节把控”。 因此，多年来，老干马的口味始终如一，赢得了几代人的赞誉。
然而，出门难受，一向坚毅有原则的老干妈，最终落入了自己儿子的手中。
说起陶华碧的两个儿子，他们真的是沉迷于美食。 2024年，经过一生的努力，她终于决定退休，于是她卖掉了手中所有的股权。 至此，她彻底退出了江湖，留下两个儿子持有品牌100%的股权。 然而，陶华碧做梦也没想到的是，这两个儿子一个个不靠谱，差点把她的辣酱吃光了。
首先，从小就在工厂工作的长子李桂山，被母亲逼着从基层做起。 不过，他的心高于天，他并不看不起小辣酱生意。 我只想躺着赚钱，所以我很快就把目光投向了金融领域。
在2024年之前，李桂山确实赚了很多钱，甚至《福布斯》杂志都谈到了他的巨大成就。 说，在他鼎盛时期，他靠投资一年赚了45亿。 也正是因为早年的投资之路极为顺风顺，李桂山总觉得自己是天选之人，开始在世界各地挑选新项目，准备大展身手。
很快，他遇到了愁钱的云南商人黄卫培，两人一拍即合，准备在昆明兴建高档楼盘。 前期，两人的交流非常愉快，甚至到了互相讨厌的地步。 所以当他们创办房地产公司时，他们单独拿走了50%的股份。 殊不知，这个看似公平的分配结果，实在是把公司推到了死胡同。
黄卫培在云南有人脉，能买地，打通关系而李公子很有钱，所以他直接大手大脚地投资了1亿。 然而，两年后，两人仍然不和。 李桂山靠着财神的身份，拿到了卖新房的权利;但黄卫培并不甘心，觉得是自己的人脉，让他们涉足云南的房地产行业。
由于两人的股份相同，谁也无法做出决定，这样一来，一个好的房地产就变成了一栋烂尾楼。 李桂山不仅赔了1亿，还让自己变成了一个被清算的“悠闲”。
不过，比起弟弟李妙星，哥哥的手术还是洒水的。 毕竟，小儿子的念头差点把老干妈品牌推入不归路的深渊。 从2024年开始，很多消费者反应过来，为什么老干马的辣酱不辣？而且以前没有香味吗？
网友仔细调查后发现，拿到经营权的小儿子居然擅自改动了原来的配方！为了节约成本，将使用了几十年的贵州辣椒改成了河南辣椒。 当她自己的母亲陶华碧回到公司，问儿子为什么死时。 李妙星闪了闪懵懂的眼神，对母亲说：“别的牌子用河南辣椒，成本便宜了将近一半！”
看着小儿子的佣兵模样，陶华碧连废话都懒得说。 她直接做出了一个重要的决定：从山里回去接手老干妈，自己负责。 2024年，老太太复出后，老干妈真的“起死回生”，直接录得50亿的销售额，一扫颓势。
然而，此时的陶华碧已经72岁了，加上早年的工作积累，她在这个岗位上还能坚持多久呢？她去世后，还有谁能买得起品牌的旗帜？