大家好，我是齐叔叔！
回首2024年，许多我们熟悉的品牌和公司已经告别了我们。
01 曾经精致的小吃和小吃你吃过虎头局的小吃吗？
2024年，虎头在长沙开设了第一家门店。 在高峰时段排队一两个小时的情况并不少见。
2021 年，它宣布已获得 5000 万美元的 A 轮融资，这完全是众人瞩目的焦点。
于是虎头局趁势扩张，从长沙出发，一路到上海，誓言要在全国开更多的门店，一定要在核心城市的核心商业机构开门。
然后在 2023 年 4 月，虎头局再次传出消息，这已经是员工全面崩溃的消息，** 商家维权、网追债。
如今，凭借其精美的包装店和点心，虎头局已经退出了高档商场的商铺和专柜，消失在人海中。
与虎头局抗衡的，是钟学高。
中雪于2024年注册，定位于新一代消费中产阶级的崛起。
成立不到16个月，中雪高的营收就突破了1亿元，随后直到2024年，其年营业额一直保持着300%的增长速度，短短4年时间，中雪高就成为了中国冰淇淋赛道的第五大公司。
但到了2024年夏天，就算“冰淇淋刺客”放下身躯，推出单价35元子品牌SA'SAA一直无法阻止被抛弃的衰落。
所谓的新一代中产阶级消费者正在不回头地争先恐后地购买更便宜的冰制品。
即使钟学高也从原价十几元开到几元的“爆款大**”冰淇淋也卖不出去，最终被无数夫妻店和便利店从冰箱里掏了出来。 
02 华家、梵文、拉夏贝尔梅吉姆Gymboree。
除了虎头局和钟学高，大家对华家、梵文、拉夏贝尔都很熟悉。
这些品牌无一例外地瞄准了曾经崛起的中产阶级，他们愿意为更好的生活体验买单。
例如，华家的第一批用户是银行和互联网公司的高管。 2024年，营收高达8亿。
而现在的华嘉，已经无限接近失败者了。 作为法人，王珂被冻结在账户上最后的几百万现金中，用户、商人和员工上门要工资和债务，他被限制消费。 而梵语瑜伽也定位于高端。 如果没有会员折扣，一堂课的梵语瑜伽高达700-800元左右，在瑜伽界被称为爱马仕。
当时，几乎每个成员都觉得“物有所值”。 它是北京这样的大都市，但它已经屹立了近21年，在全国拥有82家直营店。 但从 2023 年 2 月开始，方音瑜伽宣布在全国范围内关闭门店。
下图为杭州大门紧闭的商店。
如果说这些只负责提供情感体验价值的花朵最先凋谢是可以理解的，那么拉夏贝尔的关店潮，以及与儿童、汽车、房屋相关的商家的倒闭或消失，更是预示着低价时代的到来。
拉夏贝尔是六年前的冠军，2024年市场份额排名全国第三，占比5%。
由于拉夏贝尔排名前两位的品牌都是国际品牌，所以它实际上在国内服装品牌中排名第一，拥有中国第一份额的名号。
当时，许多刚开始职场的女性提到，La Chapelle 是她们的第一套正式服装。
但当时代的耳光传来时，就算过去的光环绽放，也逃不过被打脸的命运。 就在刚刚过去的12月26日，拉夏贝尔发布公告，宣布将进入破产重整程序，相关资产将依法拍卖。
除了拉夏贝尔，还有Meterse Bonwe、Baleno等曾经的步行街巨头，都成为了时代的泪水，从消费者的视线中消失了。 
如果说零食和鲜花可以戒掉，衣服和日用品也可以更换。 但是，如果一家与孩子、汽车或房子有关的公司出了问题，那比什么都重要。 不幸的是，这样的事情还是发生了。 2024年，二孩政策出台时，早教行业曾经香气扑鼻。 但该行业现在是一个投资雷区。 2024年，早教机构负责人Gymboree宣布暂停运营，Nanata Shin关闭了北京地区的11家门店2024年7月，专注于高客单的幼教第一股美吉姆，被曝拖欠员工工资、停课，让学生家长无从讨学费。 
2024年10月，威马车主突然发现，自己匆匆买的智能汽车，竟然变成了智障车——手机蓝牙按键和遥控功能因网络异常无法使用。
还有大量受害车主无处可去的售后，比如开车刮擦、办理保险手续，但因为需要更换的零部件总是缺货，所以一直没有更换。
这家曾经站在潮流前沿的新造车公司，正式申请破产重整。 同样遭殃的还有2024年成立的雷丁汽车，曾经是国内老爷子音乐霸主，新能源转型失败，2024年5月，法院公告显示雷丁汽车已申请破产。 合资车将不可避免地被淘汰，而原日本豪华品牌广汽讴歌在2024年仅售出5762辆。 2024年，广汽讴歌将退出市场。 更令人担忧的是，托付给普通人幸福生活根基的房子，却是未完工的。 这一年，碧桂园、恒大、泰禾、融创等曾经声名鹊起的开发商全都爆发了——无论他们的名字再响亮，也不再是稳定和信任的代名词，也让无数普通买家的心陷入了焦虑和绝望。 03 不确定的未来 普通人的确定性这些公司消失的原因可能有多种，但有一个共同的原因：客户群的消失——中产阶级的消失。
事实上，国内中产阶级的崛起，很大一部分来自上述行业。
大量资金从投资机构流向风口行业和企业，因此大量初创企业趁势而上。 新的巨头纷纷涌现，争夺人才，提高薪资，给普通人跳槽的机会。
这一轮又一轮的机遇，从互联网、地产、金融，到教育培训、游戏行业，再到现在的新能源、芯片、人工智能，在打造一批批独角兽、科技新贵、时代企业的同时，也造就了一批批中产阶级群体。
直到康波周期进入下行阶段，疫情到来，世界形势突然恶化。 风已落，行业**，35至45岁的中产阶级成为受打击最严重的失业群体。
而在他们的身上，孩子、房屋、汽车三座大山越来越重，也许任何事件都能成为压垮骆驼的最后一根稻草。
而刚毕业的大学生毕业后失业，美好的生活还没来得及展开他们的想象，就像还没展开的雄蕊，在寒冷的冬天里被冻掉了花蕾。
“好好学习-找工作-好好晋升到退休”的人生道路一下子崩塌了。
而之前所有的教育，都只是为这条路准备的。
如果这条路失败了，如何谋生就成了一个问题——这是大多数人感到不确定的一个重要原因。
而如果你有能力独立赚钱，不顾任何条件，那么这只是一个换地方和产品，重新开始的问题。
因此，独立赚钱的能力是一个人能够与时代抗争的最大把握。
就像《鸡毛飞上天》中的罗玉珠和陈江河，哪怕一无所有，被迫陷入绝境，只要还有人，总能翻身。
更何况，在科技的加持下，个人最容易拥有生产资料，一人公司是时代对个人最友好的礼物。
就像齐叔平台上的近50位好友一样，通过复制和处理的帮助，他们成就了自己的产品、服务、模式和系统，巩固了自己的个人IP身份，实现了年均30-100万的收入目标。
一个个，他们没有焦虑，只有确定和信心。
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