产业繁荣是乡村振兴的基础，是推进农业现代化的关键。 党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅游为契机，促进文化和旅游深度融合发展。 “农文旅融合通过农、文旅等产业的有机结合，多业态有机结合，深入挖掘乡村文化、生态、气候等价值，以农业产业为基础，以旅游休闲为形式，可以有效促进农村”三产业“融合，延伸农业产业链， 从而带动农民增收致富。
重庆东南部武陵山区的城镇，文化旅游资源丰富，自然禀赋得天独厚。 该地区土家族苗族文化、桃园文化、边城文化等民族民俗文化丰富，森林覆盖率高达60%，空气质量、水环境质量长期位居全市前列。 近年来，重庆东南部武陵山区城市群以文旅融合引领区域发展取得显著成效，年接待量达到11亿人次，旅游综合收入突破1000亿元。
但受基础设施建设滞后、经济基础薄弱、产业发展不足等因素影响，渝东南武陵山区城市群农文旅融合发展也面临一系列压力，亟需优先发展农业农村。 通过“以农促旅、以旅强文化”促进一二三产业良性互补，不断巩固和扩大脱贫攻坚成果，全面推进乡村综合振兴，积极探索山区强县富民的现代化新路子。
为充分发挥渝东南武陵山区城市群生态文化优势，促进文化和旅游融合发展，增强高质量发展新动能，要坚持旅游发展一体的理念，以现代思维发展乡村旅游， 形成以旅兴农、以农促旅、文旅结合、城乡互动的乡村旅游发展新格局
一是推动“点”与“面”深度融合。 牢固树立“一盘棋”理念，整合跨区域文旅平台资源，组织协调市级工作，实现多计划合作。
1.统筹推进农文旅深度融合。 加强全区统筹规划，依托重庆市旅游经济发展领导小组，加强渝东南武陵山城市群区域联动，编制联盟落实发展规划，推动各区县融入示范区建设， 统筹区域文化和旅游资源保护利用。促进区域资源共享，重庆东南山水融合，民俗相似、文化共生、民族特色相似，各区县传统文化与自然资源相近，景区存在一定的同质化和营销的内卷化。 要推动区域各区县合作联动，整合资源，打造品牌，将毗邻湖北、湖南、贵州、重庆的优质旅游资源串成一条线，打造重要旅游景区道路、民族民俗风情带等跨区域精品线路。 充分发挥武陵山文旅发展联盟作用，加强与周边省市的合作交流，促进文旅资源、产品、市场、信息的区域共享，扩大品牌市场影响力。 支持以渝渝东南地区文旅融合发展为区域平台，综合运用股权投资、联合开发等方式，与武陵山县平台企业开展深度合作，打造国内景观旅游新标杆。
二是推动“硬件”与“软件”深度融合。 目前，重庆东南部武陵山城市群6个区县微循环交通网络尚未形成，需打通以跨区域航空、高铁、公路网为基础的对外旅游交通建设，提炼区域文旅品牌核心要素和标志性特征。 加强外联畅通无阻。 加快重庆湘、重庆、渝矢铁路建设，重点连接重庆东南与湘、川、贵州，形成大武岭大交通格局提升钱江、武隆机场承载能力，提升城市功能，充分发挥渝东南地区对周边城市的辐射带动作用示范秀山机场规划，开辟低成本航线，着力打通国际旅游航线，完善渝东南航线布局。 促进内循环。 加快推进渝湘高铁重庆至潜江段建设，积极推进滇江至丰都至武隆、秀山至莱丰高速公路项目建设，推进大武岭山旅游圈建设。 支持石柱、丰都建立旅游集散中心，实现长江三峡旅游市场与武陵山客源市场有效互联互通。 文化资源挖掘。 推出以武陵山民俗风情为特色的旅游产品，通过夜游、文创产品、舞蹈诗剧、影视拍摄、代言、文化传承人评选等方式，升级打造“武陵七彩苗乡”、“中国峡谷城武陵会议室”等“大武岭”区域公共文化旅游品牌。 推出定制化、个性化、差异化的高端旅游产品，打造武陵山地区“生态旅居”、“婚恋旅游摄影”、“户外探险”等小众旅游产品。
三是推动“线上”“线下”深度融合。 以数字赋能，创新管理、营销思路和体验模式，充分发挥大数据定点推送功能，利用元宇宙实现“云旅游”、“云娱乐”、“云会展”，便于对居民旅游和市场进行精准分析和管理。 推进文化和旅游示范区建设，支持建设一批文化产业示范园区（基地）、文化创意产业园区、文旅科技融合发展示范区，加强文化资源和非物质文化遗产保护利用，引导城市空间文化旅游集聚， 加快建设特色文化旅游村镇体系。加快建设“文旅大脑”，依托武陵山智慧文旅大数据平台，开发智慧旅游应用场景，实现“文旅资源一张图”和“数据共享一张图”。 推进数字化应用场景，开发“智慧博物馆”“文化云驿站”“云消费”“电子书吧”等特色功能，打造沉浸式、场景化、体验式文旅消费新标杆，用“数字+”深度挖掘渝东南优质文化资源，延伸文旅资源产业链，讲好武菱故事。
四是推动“现在”与“未来”深度融合。 以人文化、生态化、数字化为建设方向，深入挖掘民俗与民族文化，实现未来产业、风格、文化、服务融合，着力打造引领数字文旅体验、彰显文化特色、呈现未来元素的文旅融合示范区。 加快文旅生态圈建设，充分发挥龙头企业带动作用，推动集旅游综合体、艺术装置、民宿产业于一体的文旅产业生态圈建设注入游阳民歌、土家族挥手舞等特色地域文化符号，通过发展武陵菜、风情民宿、文创纪念品、民族演艺项目、特色文旅市场等，围绕“美食、 住宿、旅游、购物、娱乐“，形成多产业共生的一流文旅产业链，打造未来文旅融合新景区。强化旅游配套服务，打造未来综合服务“一体化”场景，聚焦旅游所需的公共服务，在现有医疗、住宿、儿童服务、购物、健身等场景基础上进行功能升级，打造游客茶饭饭后互动交流的“五菱会议室”，完善购物、餐饮、餐饮、餐饮 景区内金融等服务设施，打造15分钟快乐旅游圈。完善数字旅游基础设施，推进“智慧放心旅游”建设，在智能平台旅游端提供一键求助功能，针对山区可能缺网的情况，开发北斗室外应急通信、室外报警站自动连接等设备。
作者为重庆市社会科学院农业农村研究所助理研究员、博士