12月25日，中国特许经营展与萌香加在线加盟平台联合发布《2024年加盟投资人群洞察报告》，显示2024年加盟市场热情高涨，中国特许经营展和萌香加平台注册加盟投资用户数量较2024年大幅增加。 报告统计调查了2024年1月至2024年10月的7.5万余条特许经营投资者数据，从群体变化趋势、动机需求和决策因素，以及不同世代、不同城市层次、不同投资金额等维度，分析了2024年特许经营投资者的特征和行为。
首先，加盟主体群体的变化，与2024年相比，虽然80后、90后仍是加盟投资的主力军，但00后群体占比激增，增速为37368%，而80后群体正在大幅下降，这意味着特许经营群体正在向Z世代迁移。
从意向投资金额来看，20万元以下的小额投资大幅增加，表明在资金投入方面，2024年加盟投资人群体的态度趋于谨慎或趋向于更灵活可控的小店加盟投资策略。
在拟投资城市中，一线城市和新一线城市的投资热情正在升温。 北京、上海、杭州、苏州、深圳、广州、南京、郑州、天津和石家庄是今年的热门城市。
从特许经营投资者趋向的投资行业来看，报告数据显示，2024年餐饮加盟投资将大幅增加，特色零食饮料、甜品等小额投资品类热度回升母婴服务、食品保健品行业的发展意愿也有所提高。
当这个重点行业细化到不同层次的投资群体时，所体现的特征是，10万元以下的小投资群体更关注更热门的行业类别，而100万以上的大型特许经营投资者会更关注西式餐饮、连锁酒店、休闲娱乐、美容等具有中产阶级生活方式属性的行业。 但无论规模如何，人们普遍期望新行业将出现。
调查结果显示，2024年加盟投资人群的主要动机是通过加盟门店来扩大副业，增加现有财富，高达40%，这也呼应了今年加盟店开业的持续高潮。
然而，在不同年龄段的人群中，加盟的动机却显示出很大的差异，因为副业更多的是岗位，而新兴的00后加盟投资人则用创业代替就业，开店作为谋生手段。 在70后、60后，开店也成为他们满足兴趣和梦想、丰富生活的重要选择之一。
对于加盟前最重要的一步，决定是否加盟的决策因素，根据中国特许经营展和孟祥佳的数据统计，2024年，加盟前投资者考虑的因素将越来越均衡，虽然盈利模式、回报周期、行业发展前景仍是影响决策的前3大因素， 但总部的产品研发能力、提供的支持、总部首链的建设、培训体系、数字化水平、门店总数、知识产权保护等都受到了更多的重视。特别是总部的营销能力进入了前5大考虑因素，说明品牌营销在当前激烈的消费者竞争中越来越重要。
在获取加盟信息的方式上，可以看出，2024年展会、品牌线下门店等看得见、摸得着的方式仍将是加盟投资人获取加盟信息的最重要途径。 但与此同时，口碑推荐对抖音、小红书、快手等社交平台以及家人或朋友的影响力也在不断增强。
从这份《特许经营投资人群洞察报告》中可以看出，特许经营投资群体日趋成熟理性，他们开放主动拥抱特许经营模式，同时也懂得谨慎选择、合理运营。 同时，根据商务部数据，截至2024年7月，全国注册的商业特许经营企业数量已达9955家，7年增长近2倍，中国已成为全球最具活力的特许经营市场。 未来，特许经营将进一步在带动就业、刺激消费方面发挥有利作用。
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