应该对这些业务的侵权行为进行更严格的监管。
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作者：江成（**人），何锐编辑，李立军校对。
某电商平台部分店铺的相关产品推广使用了钟南山等院士**。 某电商平台截图。
钟南山、李兰娟等知名院士为数百家企业背书推荐产品
据央视报道，近日有消费者反映，12月23日，他们在某电商平台购买膏药时，发现有店铺在宣传相关产品时有钟南山、李兰娟等院士，产品声称能够治疗**关节炎、**疾病和糖尿病等疾病。
从相关电商平台的截图可以看出，这些广告的图片可谓笨拙。 专家院士本人的化身，各种红、绿、绿、夸张、炫目的字眼一字排开，文案更是庸俗，“以生命为保障”、“骗人八代”、“无效斩子孙”等字眼层出不穷。院士的肖像和这些广告放在一起，是对院士职业精神的侮辱。
目前，钟南山院士本人曾表示，他从未为任何商家代言或推荐任何产品，包括电子商务。 钟南山院士团队委托的律师也表示，他已向平台发送了律师函，正在维权，平台对他说正在处理中，但尚未处理。
显然，这是一些无良商家“揉搓”院士，利用院士的化身，或明或暗地“代言”自己的产品，起到一定的误导消费者的作用。 可想而知，一些辨别力不强的消费者，比如老年人，可能真的相信钟南山、李兰娟等院士与这些保健品有任何联系，从而上当受骗。
这种不法商家的行为，已经是非常明显的侵权行为了。 《民法典》规定，除法律另有规定外，未经肖像权人同意，不得制作、使用或者公开肖像权人的肖像。 可以看出，即使有的商家说“不是代言”，也无法洗清其侵权事实。
事实上，知名院士一直是侵权的高危群体。 2024年，曾出现一些手作模特等擅自使用钟南山肖像的情况，甚至“钟南山”和“李兰娟”都是抢先注册商标，无一例外都遭到了批评。
在某种程度上，院士是代表社会认可的公共身份，当他们的画像被滥用时，其实是专业权威正在被消解和消耗，其不良影响可能是长期的。 从这个角度来看，应该对这些业务的侵权行为进行更严格的规定。
例如，相关电子商务平台应更加积极地履行审查和惩戒职责。 从侵权情况来看，类似的不法经营者很多，产品种类也五花八门。 在此背景下，平台显然应该更加积极主动地帮助院士们集中维权。
据记者调查，即使平台收到投诉，仍有大量钟南山**作为产品宣传图片在展示，平台还表示“正在处理中，将陆续处理”。 显然，平台应该加快进程，统一对同类商品的处理，对这种侵权高发形成更系统的解决方案，避免风头过后侵权死灰之地。
值得注意的是，撇开侵权不谈，这些所谓的保健品本身也非常可疑。 几乎都自称能**关节炎、**疾病和糖尿病等，往往“一盒够”“三天**”就能把疗效吹上天，银幕上满是医学奇迹。 相信任何正式严谨的产品，都不会用这样的词语来形容它的效果。
不仅如此，《广告法》还明确规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何涉及疾病功能的广告，不得使用医学用语或者容易将宣传商品与药品、医疗器械混淆的用语。 由此可见，这些夸张的宣传本身就是违法的，是对消费者的蓄意误导和欺骗。
为此，市场监管部门不妨顺着问题的线索，对个别不法经营者进行调查处理，严肃处理。 无论是从维护院士肖像权的角度，还是从保护消费者权益的角度来看，都要对这些产品进行深入调查，不要让无良商家随意“蹭”院士，不要让这些招摇作气、质量有问题的产品有市场。