作者星夜。
编辑情报。
2024年最后一个月，快手在短剧行业悄然又动手了。
近日，快手推出了一款独立的短剧应用西凡，涵盖了多种类型。 此外，另据悉，快手计划近期切断第三方微短剧小程序的商业推广和上线，重点关注基于快手小程序和快手内部链接的原有微短剧生态和商业链接。 多管齐下，不难看出快手瞄准短剧背后巨大市场的决心。
另一方面，国家广电总局11月15日宣布启动为期一个月的短剧专项治理工作，短剧产业的无序扩张暂时告一段落。
那么这个时候，快手的喜帆和字节跳动的红国短剧在自有流量池的供应下，还能跑多远呢？
快手在微短剧内容赛道上长期耕耘，2024年推出快手小剧场。 2024年，微短剧行业创作者分账政策“快手星芒计划”出台。 2024年，快手将再次启动“戏剧明星计划”。 四年时间，快手慢慢搭建起了小品生态和用户土壤。
但在推出独立短剧应用时，快手并不是先发制人。 咱就是说，同走短**赛道的抖音半年前上线了红果短剧APP，最近正式更名为番茄短剧;中国广电传媒推出的河马剧场一度超越抖音登上国内iOS应用榜首还有影视公司九州文化推出的星蕾短剧，还有蚂蚁看......浙江戴明影视传媒推出国家队和互联网巨头们都来分享短剧的蛋糕。
快手的自信在**？快手娱乐剧情业务中心负责人余珂透露，目前快手短剧日活跃用户数已超过2人6亿，平台一半以上的观众有追剧的习。 不仅如此，快手短剧创作者规模也在不断壮大，到2024年上半年，快手短剧创作者规模已突破13万部，其中2786部粉丝超过100w+。
西帆App目前内容和受众较少，下一步就是做行业、做生态，西帆的推出，就是要实现这个目标。
不过，根据锌鳞的观察发现，西帆APP只能通过应用宝和小米***软件呈现的功能也非常有限。 在界面上，首页是推荐的各类短剧，包括甜宠、逆袭、热血、脑洞、复仇、家庭、乡村、古风、时代、穿越等，还可以选择男频或女频，以及不同剧集的短剧。
再看字节跳动的红果短剧，上线一段时间后，软件已经拥有了包括短剧、电影、听书、**漫画等多种类型的内容。 另外，红果短剧和开心剧的区别在于增加了用户福利，不管是签到还是连续**短剧，都有退出的机会。 玩法简单，但这确实是吸引新用户的有效手段之一，据悉，红果短剧DAU已经能够达到500万左右。
目前还无法猜测喜帆会发展成快手会发展到什么样的新领域，但从目前展示的内容来看，似乎与快手在2024年孵化的竖屏短剧APP《追鸭子》相比，只是略有迭代。 快手要想通过西凡打造自己的短剧生态，恐怕还得拿出更多真实的东西。
快手目前在短剧赛道上的布局，与他所处的处境有关。
根据2024年第三季度财报，快手实现了营收和利润的双增长，这意味着快手今年已连续三个季度实现盈利。 只不过，这并不意味着快手过着无忧无虑的生活。
截至12月7日，快手股价为5415港元，从年初到现在，已经跌了20%以上，如果与115港元的发行价相比，缩水幅度更大。 即使是连续的收益也无法提振股价，这才是真正的担忧。
快手的股价从财报中可以看出，快手营收的三驾马车正在改变其地位，曾经高度依赖的直播业务正在逐步撤退，广告服务贡献了一半以上的营收，电商等服务已达到366%的增长。 再加上研发费用、营销费率、一般行政费用的下降，降本增效，给快手带来了一份漂亮的财务报告。
然而，资本市场需要看到的不仅仅是这样的战略成果，快手也需要继续给出未来可持续增长的规划。 正在爆发的短剧，成了快手提交的新任务。
快手2024年暑期档共推出85部星光计划短剧，超亿的短剧数量也已达21部，涵盖古风、青春、都市、家庭等多种题材。 2024年第三季度，星光计划短剧投资收入环比增长超过10倍。
商机的另一面是市场的无序。 11月15日上午，广电总局宣布，将采取多项措施继续开展网络微短剧治理工作，管理办法共涉及七个方面，包括加快制定《网络微短剧创作制作及内容审核细则》， 以及研究和推广在线微短剧应用程序和"小程序"纳入组织的日常管理等。 细则还要求加大对违法网络微短剧的处理和完善力度，进一步优化算法推荐，完善广告推送审核机制。既然想把这部短剧拍成一张新的名片，快手自然明白把规章制度放在前面的重要性。 为此，快手不久后也发布公告称，“根据社区规则，共下架了10余部违法微短剧，并上报了网络微短剧'黑名单'，并对发布违法内容的12个账号按照违规程度进行相应处罚。
或许是基于以往运营短句**和直播的经验，这一次，快手面对正在经历爆发期的短句市场，显得格外谨慎。 毕竟，要想让擅长逐利的资本相信快手的决策，那么进入短剧赛道并不是尝试一下，获得短期收益那么简单。
日薪千万美元的神话在短剧行业已经不足为奇了，一部成本超过10万元的短剧，开拍一周后，可能带来数千万的利润。 由于致力于短剧的团队越来越多，就连横店现在也被调侃为“垂直店”。
不久前，iiMedia Consulting发布了《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》，显示2024年中国网络微短剧市场规模为373家9亿元，同比增长26765%。从市场规模来看，中国网络微短剧市场规模呈上升趋势，2024年中国网络微短剧市场规模将达到373家9亿元，同比增长267%65%；预计2024年中国网络微短剧市场规模将突破1000亿元。 2024年第三季度，中国网络短剧数量达到150部，几乎是2024年全年的两倍。虽然市场前景广阔，首批入局的公司和平台也相继出战，但从目前来看，短剧不像影视作品或文学作品，更像是金融产品。 质量很重要，从官方监管可以看出，短剧行业整体还是需要向高质量发展的，但流媒体是这场游戏更关键的玩法，所以与其说是创意竞争，不如说是流量业务。
上线时间较长的红果短剧玩法更多，结合上述几点，短剧在快手和抖音的意义显然不是短期广告收入那么简单。 比如抖音在建电商系统之前，就跟电商平台合作，在建本地生活业务之前，跟本地生活平台合作，然后看短剧行业。 在免费游戏模式中复制番茄**的进攻线可能是其背后的目的之一。
再说到快手，深受“老铁文化”束缚的快手，一直难以摆脱“朴实”和“沉沦”的标签。 但谈到短剧，快手娱乐剧情业务中心负责人余可曾提出，希望重塑短剧内容营销的新价值。 如果这个价值不是简单的收获，那么快手是不是想通过短剧这个新的战场来重塑角色设计，拿到新的剧本，从而在品牌出口和海外竞争时获得更多的正面反馈？