经验丰富的商业舵手，可以加速品牌扩张雅克穆斯的光明未来正在黯然失色。
据《时尚商业新闻》报道，法国设计师品牌Jacquemus近日发表声明称，该品牌董事总经理兼总裁Bastien Daguzan将立即卸任，继任者尚未公布。
本月早些时候，Bastien Daguzan 从 Jacquemus 的董事总经理晋升为总裁一职，该职位此前由该品牌的创始人兼创意总监 Simon Porte Jacquemus 担任，他仍然是 Jacquemus 的创意总监和唯一股东。
巴斯蒂安·达古赞当时在接受采访时表示，两人的角色不会因此而改变，新的任命是对两人的认可，也是两人相互信任的标志。
不到一个月后，这对看似合作良好的二人组以一种令人惊讶的方式宣布分道扬镳。
尽管双方随后都对这种合作表示感谢，但和平分手可能只是一个幌子。 有传言说，巴斯蒂安·达古赞不是自愿离职，而是被雅克穆斯解雇了。
Jacquemus 品牌董事总经理兼总裁 Bastien Daguzan 宣布辞职。Bastien Daguzan 毕业于巴黎索邦大学，在加入 Jacquemus 之前，Bastien Daguzan 曾在西班牙奢侈品牌 Paco Rabanne 和法国设计师品牌 Lemaire 工作，在那里他提供商业咨询建议多年。
去年 5 月，Bastien Daguzan 被 Jacquemus 聘为创始人之后的首任 CEO，其使命是以专业的方式将设计师品牌带入商业轨道，除了 Simon Porte Jacquemus 的创意和商业天赋外，最终进入奢侈品牌的行列。
不出所料，商业决策权的转移让Jacquemus从设计师品牌转变为奢侈品牌。
一年多来，Jacquemus不仅在奇幻秀场面的创作上继续发力，在法国标志性的历史遗迹凡尔赛宫举办时装秀，还通过包括3D短片在内的多个创意项目获得市场关注。
今年4月，Jacquemus在Instagram上发布了一段与艺术家Ian Padham合作的短视频，视频中该品牌的标志性手袋Le Bambino被无限放大为一辆移动的巴士，载着乘客穿过巴黎的街道，在短短一天内就获得了近80,000个赞和8,000多条评论。
Jacquemus在法国标志性的历史遗迹凡尔赛宫举办时装秀在创造话题方面非常受欢迎的Jacquemus，甚至成功地将社交**的热度传播到线下零售网络。 自去年9月在香奈儿所在的蒙田大道开设第一家精品店以来，Jacquemus在巴黎老佛爷百货公司的概念快闪店，以及意大利波托菲诺、科莫和法国圣特罗佩等度假胜地的夏季快闪店，都通过不同的创意装置或活动在社交媒体上引发了轰动。 本月，Jacquemus 紧随 Channel 和 Gucci 等领先奢侈品牌的脚步，在法国著名的滑雪胜地度假胜地高雪维尔开设了首家山地快闪店，展示秋冬成衣配饰和限量版假日胶囊系列。 同时，Jacquemus还在社交媒体上发布了多段创意视频，包括使用品牌滑雪板将银色的Le Bambino包和圣诞树运送到度假村，使用打雪仗作为摊位展示配件，以及将Le Bambino包放在原本用于运输滑雪工具的传送带上。 在产品矩阵方面，Jacquemus也在向大型奢侈品牌靠拢。 继美妆和家居用品之后，该品牌于上个月推出了首个童装系列，其设计延续了品牌的标志性标志和极简主义剪裁，包括 T 恤、运动衫、衬衫和牛仔套装。
Jacquemus成功地将社交网络的普及传播到线下零售网络市场日益普及，使Jacquemus的经营业绩在设计师品牌名单中脱颖而出。 根据该品牌披露的信息，Jacquemus 2022 年的收入比 2021 年翻了一番，达到 2 年12亿欧元。 Bastien Daguzan此前表示，预计2024年的增长也将达到两位数。
即使在近年来奢侈品行业盛行的精英叙事的背景下，巴斯蒂安·达古赞过去的成就也令人印象深刻。 显然，业绩并不是巴斯蒂安·达古赞成为终极领导者的理由，更不是掌舵的外来品牌一年半的时间充分发挥他的影响力。
另一方面，仓促更换CEO不利于品牌战略决策的稳定性，而这正是正处于定位升级过程中的Jacquemus当下所需要的，尤其是在奢侈品市场承压和品牌整体稳定的背景下。
从本月早些时候的采访来看，巴斯蒂安·达古赞与西蒙·波特·雅克穆斯的合作也得到了广泛认可，而CEO的离职无疑将与西蒙·波特·雅克穆斯一年多前提出的商业运营愿景背道而驰。
在所有好事的背景下，这一不寻常的举动让大多数业内人士将Jacquemus人事**的主要原因归咎于内部冲突，而导火索可能是Simon Porte Jacquemus将成为纪梵希新任创意总监的传闻。
就在巴斯蒂安·达古赞（Bastien Daguzan）晋升为Jacquemus总裁之前，西蒙·波特·雅克穆斯（Simon Porte Jacquemus）在他的Instagram帐户上发布了一张标题为“Chez Hubert de Givenchy”的办公便条后，被认为将取代Matthew M.。暗示威廉姆斯成为纪梵希的新任创意总监。
尽管Simon Porte Jacquemus和纪梵希母公司LVMH尚未对这一消息做出回应，但市场对这一传闻寄予厚望。 模糊的市场定位和热门款型的匮乏，让纪梵希近年来被市场忽视。 在最近的季度收益报告中，LVMH特别提到了Celine、Loewe和Marc Jacobs的强劲表现，而纪梵希则没有。
Simon Porte Jacquemus 是当下最具创意和商业化的时装设计师之一，他在社交媒体上建立势头的能力正是纪梵希现在所需要的。
考虑到双方需求之间的匹配程度，Simon Porte Jacquemus在月初卸任总裁时表示，此举是他未来在GIVENCHY工作的一步。 为了将更多的精力投入到纪梵希身上，Simon Porte Jacquemus 需要逐渐减少同名品牌的工作量。
Simon Porte Jacquemus 有传言称他将担任 Givenchy 的新任创意总监。如果谣言属实，巴斯蒂安·达古赞和西蒙·波特·雅克穆斯在这个问题上的冲突可能在很大程度上导致了前者的离开。 这种矛盾可能源于巴斯蒂安·达古赞（Bastien Daguzan）对西蒙·波特·雅克穆斯（Simon Porte Jacquemus）接管纪梵希（Givenchy）的分心的不满。
从Simon Porte Jacquemus卸任总裁一职来看，几乎可以预见，如果他最终被聘为纪梵希的创意总监，那么分阶段减少对Jacquemus的投资几乎是可以预见的。 鉴于纪梵希的不确定情况，Simon Porte Jacquemus可能不会少于两年。
在奢侈品行业，有很多设计师是自有品牌和各大时装公司的创意总监，但真正意义上能做到两者兼顾的并不多。 他们中的大多数人选择暂停或推迟个人品牌的创建，而他们则掌舵奢侈品牌的创意方向。
一方面，大型时装屋背后复杂的商业体系要求设计师在沟通和运营上投入更多的时间和精力，另一方面，设计师也容易沉迷于大集团背书的奢侈品牌提供的更大舞台，因此自愿放弃对个人品牌的持续经营。
但这并不适用于已经完全走上商业化轨道的品牌。
Simon Porte Jacquemus 曾经说过：“我想成为我们这一代人的代名词。 我想为Jacquemus工作，这是一家大型时装公司。 言下之意可能是，他无意竞选公职，即使一家大型奢侈品牌的创意总监向他伸出了橄榄枝。
Simon Porte Jacquemus目前从纪梵希手中接过橄榄枝，或许意味着在他看来，Jacquemus在过去一年左右的时间里，通过“实践”，已经成为了一家大型时装公司。
换言之，Simon Porte Jacquemus 认为 Jacquemus 可以在他短暂缺席的情况下继续运营，这也是他一年多前对外聘请 Bastien Daguzan 的目的，也是品牌真正走向商业化的信号和证明。
除了 Bastien Daguzan 之外，Jacquemus 还在 9 月增加了一个新的管理职位，任命 Vittoria Pietropoli 为该品牌的首位传播总监。 Vittoria Pietropoli曾担任LVMH旗下奢侈羊绒品牌Loro Piana的传播主管，并在Moncler工作了四年，领导全球数字公共关系和营销部门。
Jacquemus 任命 Vittoria Pietropoli（左）为该品牌的首位传播总监急于招揽人才的Jacquemus，其实就是反映出近年来设计师品牌和明星品牌热衷于从奢侈品行业挖角执行趋势。 金·卡戴珊（Kim Kardashian）以一己之力创造了SKIMS内衣神话，估值为40亿美元，是这一策略的另一位代表。
与西蒙·波特·雅克穆斯不同，金·卡戴珊选择与资深营销人员延斯·格雷德和艾玛·格雷德合作，后者在品牌成立之初曾担任 SKIMS 的首席执行官兼首席产品官。
如果说一直与卡戴珊家族关系密切的延斯·格雷德和艾玛·格雷德没有反映出SKIMS的人才格局，那么金·卡戴珊智囊团的实力在金·卡戴珊智囊团的实力中可见一斑，金·卡戴珊的智囊团通过红极一时的影响者、现在的施华洛世奇创意总监乔瓦娜·恩格尔伯特（Giovanna Engelbert），促成了SKIMS和施华洛世奇的合作， 开拓品牌在成衣和配饰领域的未来。
金·卡戴珊（Kim Kardashian）在SKIMS开始时选择与资深营销人员Jens Grede和Emma Grede合作SKIMS猎杀的其他重量级人物包括今年早些时候任命的Skims首席商务官罗伯特·诺顿（Robert Norton），他来自奢侈品羽绒品牌Moncler。 自 2017 年 5 月以来，Robert Norton 一直担任 Moncler 美洲区总裁，负责该品牌的零售扩张和特许经营模式的转型，巩固了 Moncler 在奢侈品领域的地位。
此外，今年8月，金·卡戴珊（Kim Kardashian）创立私募股权公司SKKY Partners招募安吉拉·阿伦茨（Angela Ahrendts）的消息引起了业内的广泛关注。
2006 年至 2014 年，Angela Ahrendts 担任 Burberry 的首席执行官，与当时的创意总监 Christopher Bailey 密切合作，对当时老化的 Burberry 进行了现代化改造。 2013 年，他推动了 Burberry 和 Apple 之间的历史性合作，并于 2013 年加入 Apple，担任零售和高级业务高级副总裁。
与近年来站在幕后的创意总监不同，奢侈品高管对市场并不熟悉，但他们对整体商业决策拥有绝对的发言权。 品牌的成长是由创意驱动的，能否守住国家，基本上取决于高管们的业务运作，而后者是品牌长期理想发展的关键。
因此，奢侈品高管人才一直是时尚界的稀缺资源。
对于以创意或明星起家的品牌来说，经验丰富的商业舵手可以帮助品牌在扩张的道路上走得更快、更远。 同时，逐步完善的组织架构团队，也将为品牌实现进一步突破提供保障。
然而，今天，无论西蒙·波特·雅克穆斯是否投身于纪梵希，雅克穆斯都失去了巴斯蒂安·达古赞。 即使西蒙·波特·雅克穆斯在短时间内找到巴斯蒂安·达古赞的继任者，雅克穆斯也无法避免经历一段过渡期，更不用说**合作伙伴不经常出现的事实。
西蒙·波特（Simon Porte）对雅克穆斯（Jacquemus）的未来并不令人担忧，但雅克穆斯（Jacquemus）正面临有史以来最大的危机。 在最坏的情况下，Simon Porte Jacquemus 前往 Givenchy，而 Jacquemus 被迫在前往奢侈品牌的途中按下暂停键。
这不是市场希望看到的。 纪梵希创意总监不乏其他候选人，但像Jacquemus这样的设计师品牌却很少。