近年来，以抖音、快手、拼多多等为代表的直播电商销售发展迅速。 特别是各大电商平台、社交平台等互联网头部企业都深度涉足农产品数字化营销行业，让本土特色农产品走进“直播间”，减少农产品渠道销售层层，从产地到消费者，不仅扩大了农产品的销售半径， 同时也摆脱了农产品销售的地域限制。
但电商平台商大多以中小微企业甚至个人为主，普遍存在规模小、短期资金需求大的问题。 因为在传统的金融模式下，商业银行很难获得完整、准确的电子商务企业经营数据，银行和企业存在信息不对称、信用风险较大的问题此外，这些企业一般没有固定资产抵押，无法担保，因此传统金融无法帮助电商企业进一步扩大业务规模，导致电商企业长期融资困难。
电商平台资金短缺的主要原因有以下几点：
1.企业需要大量资金来囤积和采购;
2.电商平台有结算的账户期限，尤其是作为一流的商业模式，账户期限相对较长
3.由于缺乏合适的理财产品，企业融资在社会上普遍以高利率借款，难以维持日常经营。
电子商务金融是将传统金融行业与互联网平台数据相结合的新兴领域，通过对电子商务平台上企业的交易数据、物流数据、包装材料采购数据等数据的分析，可以有效解决银行与企业之间的信息不对称问题，也可以对电子商务平台的资金流向进行监控， 大大降低了信用风险的发生。
组合的电商平台和企业的融资需求以创新的电商金融产品为特征
针对电商平台企业运营难、传统金融特点，经企业授权，可利用金融科技获取其在抖音、快手、拼多多等各大电商平台上的交易数据，开发适合银行、保理公司的电商金融产品，如预购等， 应收账款，直播电商融资。
通过构建电子商务连锁金融体系，将电商平台企业的农产品采购、包装采购、快递物流等数据与金融机构对接，实现“信息流、资金流、物流、商流”的融合，为金融机构向电商企业提供贷款提供数据支撑。 同时，为防止已取得银行授信的电商平台经营企业改变资金用途，要对电商平台经营企业贷款进行闭环管理。 贷款规模可以循序渐进，随着电商平台业务数据的不断积累，从而增加电商平台企业的授信额度，帮助其扩大业务规模。
除了创新银行产品外，引入保理公司、行业企业、担保机构、保险公司等金融机构进入农产品电商行业，建立多层次的融资服务体系，提高电商金融产品的灵活性和针对性。
保理公司和行业作为银行信贷资金的有效补充，在电商平台的融资过程中发挥着重要作用。 担保公司和保险公司对电商平台的融资担保和履约保险持积极态度。 同时，银行也希望与担保或保险机构合作，扩大电商平台授信规模，分担电商金融产品创新风险。
建立创新产品风险补偿资金池，建立金融产品创新实验风险分担机制。
利用金融资金或其他产业支持资金，设立金融产品创新风险补偿基金池，制定风险资本池管理办法，形成“银行+担保（保理）+*增信”的风险化解机制。 同时开展金融机构理财产品创新的清单管理，在进入理财产品管理的理财产品创新风险后，按一定比例给予风险补偿，解除金融机构在电商理财产品创新中的后顾之忧，调动金融机构对理财产品创新的积极性。