12月16日，东方甄选官方账号抖音发布文件称：经东方甄选董事会决定，董事长于敏宏兼任东方甄选CEO，孙东方甄选执行董事兼CEO职务被免去，即日起生效。
在评论区，粉丝们质疑“没有公章的文件缺乏正式性”，并询问“董宇辉什么时候回来直播”，也有粉丝表示“就算董宇辉回来，我也不想继续关注这样的闹剧”。
东方精选直播间粉丝数量持续下滑，截至发稿，粉丝数量由12日的3108人有所增加60,000 跌至 28678万。 董宇辉个人账号从12号开始，已经是1306了60,000 上升到 17664万。
这场“闹剧”源于东方选品直播间顶部突然被贴出的一则评论，称开场或转场使用的“小作文”文案是由主播、文案组、拍摄组、剪辑组共同完成的。 董宇辉在直播中表示“胡回复”，引发了进一步回复“吉林宣传文案是文案团队制作的，董宇辉只修改了其中五个字”。
东方甄选前CEO孙东旭在直播中似乎被匆匆拉到屏幕前，解释了事件的前因后果，提到董宇辉的“年薪超过几千万，而这只是一部分”。 不过，他的语气和将手机砸到桌面的细节，进一步激起了董宇辉粉丝的不满，称他披露董宇辉的片酬不合适。
随后，于敏红公开回应：首先，作为员工，他在东方甄选的官方账号上晒出了自己的观点，而且是一次又一次地发出来，严重缺乏专业性，也说明公司管理存在很大的漏洞。 后来，小孙（东方选业CEO，孙东旭）解释问题时，提到了宇辉的工资，这也是不合适的。 俞敏红表示，作为董事长，他有领导责任，“我向俞辉道歉，小孙年轻，做事有活力，但不够圆润，所以相信大家都能理解。 “俞敏红说。
同时，俞敏红强调，自己从来不知道什么是“粉丝圈文化”，不认为东方精选有任何“粉丝圈文化”，坚决抵制“粉丝圈文化”。
15日，东方甄选官方公布了闹剧爆发当天的直播数据，称15日的业绩不仅没有下滑，甚至一路飙升，凭借自身产品的出色表现，再次创下了单日销量纪录。
东方甄选认为，近期**的爆发暴露了东方甄选两种模式在网红模式和产品路线上的冲突，从数据结果来看，东方甄选自营产品的核心业务不仅没有受到影响，反而表现出抗风险能力和护城河。
如今，从目前球迷大量离场的情况来看，情况并非如此。