回顾即将过去的2024年，是疫情结束后与日常生活联系的一年。 据《中国新闻周刊》日前发布的《2023趣味生活方式报告》显示，当下的“青春之道”可以概括为：轻生活、清醒消费、绿色环保态度。 换句话说，年轻一代正趋向于一种自我满足和可持续的“吃喝玩乐”方式。
面对多元化的年轻消费者群体，国内外户外和奢侈品牌如何灵活迎合这一潜在市场？在这篇文章中，晶日报从休闲体验、户外运动和精神疗愈三个部分盘点了2024年最受欢迎的10种生活方式，并分析了它们的发展趋势和商业价值。
以不同的方式体验生活
2024年，户外露营风靡一时。 对于热爱户外体验的都市青年来说，露营是一种新的休闲方式，不仅让参与者亲近大自然，也减缓了近年来愈演愈烈的快节奏生活。 截至发稿，小红书对户外话题的浏览量已超过46次9亿次，不少用户在不同平台分享了户外露营的日常，表达了对这项活动的热爱。
户外露营因其特点而获得了一批忠实的爱好者。
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值得一提的是，城市漫步、慢跑、跳舞等城市活动也受到越来越多年轻人的欢迎。 据悉，“citywalk”的意思是“城市漫步”，是指参与者沉浸在特定城市路线上的步行中的休闲活动。 早在去年，在小红书发布的“2024年十大生活趋势”中，荃新天地就位列第五，不需要太多场景和道具的CityWalk，已经成为人们感知一座城市的最佳方式。
此外，正如《晶报》此前在一篇报道中指出的那样，随着后疫情时代的到来，中国的“协奏经济”也重新崛起，带来了相当客观的经济效益。 与此同时，各大品牌也纷纷“出圈”，为歌手和明星设计表演服装：今年10月，于树欣身穿中国设计师品牌月琪琪特别定制的爱心亮片连衣裙亮相南京演唱会;在以往的“嘉年华”世界巡回演唱会上，华语巨星周杰伦还演绎了多款由迪奥**艺术总监金·琼斯量身定做的服装。 这两者都在社交平台上带来了很大的人气。 通过参加名人演唱会活动，品牌能够与年轻消费者建立重要的联系。
当“利基”运动变成“大众”时。
随着 2023 年雪季的临近，滑雪又回到了人们的心头。 事实上，早在去年北京冬奥会的成功举办和国家政策的推动下，这项运动就掀起了全国性的滑雪热潮，成为冬季运动爱好者的选择。 《中国滑雪产业***2022-2023》指出，今年春节过后，我国滑雪市场快速复苏，雪季已成功恢复到疫情前的2024年水平。随着新雪季的到来，品牌将迎来更多的发展机遇。
在过去的两个月里，Balenciaga 和 Neiwai Active 发布了他们的第一个滑雪系列，前者还为该系列创造了在线互动体验。 高端专业运动品牌 Descente 与 Dior 推出第四次合作，推出最新春季**滑雪系列。 值得肯定的是，这些趋势不仅会给品牌带来暂时的热度，还将帮助品牌吸引一批新的冰雪运动爱好者，为未来的消费奠定基础。
许多品牌都抓住了机会，推出了滑雪系列。
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作为一项对天气要求也很高的冲浪运动，如今它正在打破“高不可攀”的界限，逐渐进入大众视野。 根据小红书及多家户外垂直行业发布的《2024年户外生活趋势报告》**显示，远足、骑行、露营、钓鱼、潜水、冲浪、滑雪等户外活动已成为更多人的新生活方式。 此前，冲浪在国外一直很流行，但随着中国年轻人开始探索更多样化的户外运动方式，这项运动在中国也开始兴起。 在小红书上，关于冲浪话题的笔记数量已经超过9条9亿。
与最近兴起的滑雪和冲浪略有不同，网球仍然是中产阶级的热门运动。 根据Bergers Consulting发布的网球市场研究报告，2024年全球网球市场规模达到57家39亿美元;全球网球市场有望达到6888亿美元。 面对日益增长的网球市场，不仅Celine推出了自己的网球系列，Gucci今年还宣布网球运动员Jannik Sinner担任品牌大使，这些举措也符合中国市场新兴的户外潮流。
Gucci 今年宣布网球运动员 Jannik Sinner 担任品牌大使。
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随着越来越多的“小众”户外运动变得“爆款”，这些运动的市场消费潜力也不断显现，为户外服装品牌提供了更广阔的发展空间。 从国内运动服装巨头安踏、李宁、特步国际，到Arc'teryx、The North Face等国际户外服装制造商，各大户外品牌都在这个潜力无限的市场中展开激烈角逐。
压力下的“精神**”
除了通过户外运动从快节奏的生活方式中发泄情绪外，冥想等精神疗愈方法正逐渐成为年轻一代缓解压力的一种方式。 《2023中国心理心理健康》蓝皮书指出，随着生活工作节奏的加快、社会竞争的迅速加剧、人民群众心理压力的加大，群众心理健康问题凸显，这一话题成为抖音、哔哩哔哩等平台用户最关心的内容之一。 在心理健康问题不断发酵的背景下，不少品牌抓住这个机会，通过冥想来巩固自己的品牌社群。
冥想等精神治疗方法正逐渐成为年轻一代缓解压力的一种方式。
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与此同时，“抱树”这一独特的精神疗愈方式也慢慢走进大众视野。 据悉，“抱树”最初只是以疗愈、环保为目标的活动，后来逐渐演变成一种“自然**”，在社交平台上，网友们不仅分享了自己“抱树”的经历，还组队开展相关活动。 不少网友对此次活动给予了正面评价：“'抱树'能感受到来自树木和大地的力量”、“身心疲惫时，'抱树'可以放慢我的生活”。
此外，“寺庙旅游”已成为年轻一代最受欢迎的旅游方式之一。 去哪儿网与小红书发布的《五一旅游趋势报告》总结了2024年以来的十大旅游趋势，其中“上香青年”名列前茅。 去哪儿网大数据还显示，今年3月以来，寺庙式景点的门票销售量同比增长了367%。 随着年轻一代越来越关注心理问题，他们不仅将寺庙作为旅游目的地，还希望通过寺庙“冷静下来”，摆脱现实生活中的焦虑等负面情绪。
“寺庙旅游”已成为年轻一代最受欢迎的旅游方式之一。
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如果说冥想、抱树、寺庙之旅是短暂逃避现实以达到心灵平静，那么毛绒玩具则通过最直接的陪伴，为年轻人提供心理上的安全感和舒适感。 传统上，“毛绒玩具”被贴上“儿童专用”的烙印，现在受到年轻一代的喜爱和追捧，抚摸毛绒玩具被认为可以在一定程度上减轻人们的压力，抚慰不安的情绪，使人感到舒适。 在众多毛绒玩具选择中，拥有名人“商品”的英国玩具品牌Jellycat成为年轻人的热门选择之一。 在商品方面，“售罄”一词经常出现在Jellycat**商品中。
“情感价值经济”已成为一种趋势。 如何以情感为重要线索，满足消费者需求，并与之产生精神共鸣，将是品牌与消费者之间形成绑定和连接的关键。 从休闲体验，到户外运动，甚至精神疗愈，每一种流行的生活方式趋势都是品牌需要深入研究的话题，并找出符合消费者需求的营销场所。
作者通過： queena
编辑：李静怡