新华社北京12月27日电（记者丁亚文）明清时期，流行的马脸裙再度掀起热潮，一批中国老字号的创新产品成为网络上的热门产品，越来越多的产品融入了......元素中国结、刺绣和京剧面具近年来，国风国潮产品热度不断升温。
业内专家指出，国风国潮产品的走红，彰显了国产品牌影响力和竞争力的不断提升，以及消费者的自信和民族自豪感。
图为游客身穿汉服，在庄岩寺古银杏树下拍照留念（新华社记者刘莹摄）。
明清时期流行的马脸裙，近年来又开始流行起来。 我们店家首款人气仿妆花马脸裙已经上架三年了，至今仍保持着每月数万的销量，这在以前是不可想象的。 织造事业部品牌合伙人谢玲珑表示，为满足市场需求，公司对设备进行了改造升级，可实现年产100万件。
自2024年以来，我们尝试将“新中式”元素融入到我们的服装中，并取得了不错的效果，其中“烟雨民谣”旗袍两件套一经推出就深受消费者欢迎。 今年，我们尝试将刺绣、中国结等中国元素与秋冬大衣相结合，未来我们将继续添加新的中式服装款式。 嘉兴鲁清衣业负责人钱黎明说。
2024年，“新中式”的日均搜索量较2024年增长了50%以上。 “新中国”赛道的蓬勃发展，来源于年轻人对传统文化的认同感，是民族自信心提升的体现。 *该负责人表示，在2024年十大畅销商品中，《孙子兵法》、酱汁拿铁、马脸裙、“玲珑一号”核电宝等具有中国元素的商品均在其中，展现了国产产品的高人气。
中国历史悠久的创新产品也深受消费者欢迎。 记者走访现场发现，全聚德的文化体验店“中轴美食礼品”已成为北京中轴线上的网红店，吸引了众多消费者前来“打卡”。 “在'中轴食祭'，可以体验'一口吃遍京京'的京式下午茶，包括微型版门钉肉饼、滚驴等32种经典京式小吃。 “在店里用餐的顾客都很棒。
近年来，稻香村将创新置于企业战略层面，推出了多款深受消费者喜爱的创新糕点。 北京稻香村副总经理石岩表示，“文化自信给了我们更多的创新能量，也正是因为民族文化自信的提升，这个老字号才找到了传承与创新的新交汇点。 ”
中国社科院财经战略研究所研究员魏翔认为，国风和国潮产品走红主要有两点原因。 首先，世界正在经历百年未有之大变局，中国企业和品牌的发展得到了越来越多消费者的关心和支持其次，高品质、高性价比的中国制造走向世界，深入消费者心中。
近年来，国内消费者从国际品牌转向国产品已经是一个非常明显的趋势。 国产产品之所以受到追捧，主要原因是国内企业的产品质量和品牌影响力不断提高。 特别是一些老字号产品，近年来迸发出强大的生命力。 商务部电子商务研究所副研究员洪勇说。
近年来，国产产品的快速发展和替代消费意味着年轻消费者对中国制造有强烈的信心和民族自豪感，因此他们更倾向于购买国产产品。 “1688事业发展中心总经理王强说。
北京老字号协会会长陈温指出，当前年轻消费群体对老字号的喜爱程度逐渐增强，“国潮”情绪为老字号企业发展带来了新的机遇。 “在各方的共同推动下，老字号的创新发展将更好、更快、更全面，也有利于培育国产'潮品'等新的消费增长点，激发内需活力。 ”
商务部新闻发言人舒觉婷表示，中国老字号积淀了深厚的中华传统文化，得到了市场的充分认可，是大力发展国产“潮品”等消费新增长点的重要切口。