对于生活在新疆北部的图瓦人来说，滑雪是一种自然的生活方式。
目前大约有2,500名图瓦人生活在阿勒泰地区，当大雪覆盖森林时，图瓦人在放牧期间使用自己的毛皮滑雪板作为交通工具。 苏克就是其中之一，他从小就跟着父亲去山上放牧，长大后为了提高水平，开始有系统地滑雪。
滑雪的魅力正在蔓延。 与当地居民从小培养的生存技能不同，越来越多的滑雪者来到新疆，寻找攀登过程中肾上腺素飙升的感觉。 关彩是登山向导，也是大山的“孩子”，大欢出身于城市，一直仰慕这座山，三年前两人因为恋爱而定居在这里。
起初，他们渴望探索山上的原始积雪，但随着他们继续寻找登山和滑雪路线，他们也重新发现了自我和自由的真谛。 这些故事也被收录在12月21日由根植于高山的知名户外品牌始祖鸟发布的雪季纪录片《山雪之路》中，通过三组登山者与滑雪者的亲身经历，在这个雪季，重新演绎人与自然的共生关系。
关才和大欢离开城池，定居在禾木（始祖鸟官方**号可**完整纪录片）。
三组人物的故事可以归纳为两个维度：一是人们在登山、滑雪过程中与自然相处的方式;其次，更值得一提的是，Arc'teryx通过品牌自身的视角和方式，将“滑雪安全”引入到国内滑雪的大众叙事中，这在今年的雪季营销中独树一帜——在户外活动蓬勃发展的当下，Arc'teryx无异于提供一种冷淡的思考。
正如影片中提到的，在攀爬和滑行的过程中，一个人可以和天地说话，和自己说话就足够了。 但在赞美这种自由飞行的同时，始祖鸟也从容地诉说着自由的另一面，跳出当下熙熙攘攘的商业世界，揭示当下专业与安全的重要性，坚守“山雪之道”。
当滑雪发展领先于安全时
2024年的户外运动，延续2024年的步伐，依旧呈现出欣欣向荣的景象。 作为北京冬奥会后的第一个全雪季，更多人踏上了滑雪场，据《央视财经》报道：2024年11月以来，各大滑雪场陆续开通滑雪板，全国滑雪订单暴涨800%，甚至被评为“最热滑雪季”。
不可否认的是，即使参赛人数有所增加，滑雪仍然是一项风险指数较高的运动。 根据 2021 年 10 月发表在《运动科学与医学杂志》上的一份统计报告，该报告分析了 2008 年至 2018 年 10 年间加拿大部分地区近 30 个滑雪胜地的 107,540 份伤害报告，结论显示，平均每 1,000 名滑雪者每天受伤人数为 2 人24人，受伤率为02%，其中 12 个8%的伤者情况严重。
然而，中国滑雪起步较晚，滑雪安全一直没有得到重视。 直到2024年，国家体育总局冬季运动管理中心和中国滑雪协会联合发布的《中国滑雪场管理规范（2024年修订版）》才明确指出，滑雪是一项“高风险运动”。
据《中国新闻周刊》报道，一些国外滑雪场会为滑雪者提供RFID（射频识别）身份证，可以记录滑雪者在滑雪场的相关信息和活动。 国外一些滑雪场还在容易发生危险的斜坡上设置了慢速滑雪区，以防止事故发生得太快。 始祖鸟还观察到，中国滑雪者的安全意识和国内滑雪场的安全防护体系都落后。
简单来说，体育的发展领先于安全意识，非人造的“越野滑雪场”和登山滑雪项目的风险系数更高，“登山和滑雪代表着自由，自由意味着风险，”片中始祖鸟高山向导邢哲奎说。 同时，以新疆可可托海滑雪场为例，滑雪场门前的路外经常有“禁运”标志。
苏克和他的妹妹乌尔娜。
这也是始祖鸟发布纪录片的背景。 《山雪之路》不断强调登山滑雪的安全，对山的敬畏，正是在这个雪场人山人海的时候，登山滑雪的安全需要一次又一次地被提及——当我们追求自由时，一定不能忘记有专业和安全的支持。
这已经不是Arc'teryx第一次聚焦“安全”的故事了，真正熟悉Arc'teryx发展历程的人都知道，34年来，“山敬畏”一直是品牌在品牌叙事和实际运营中始终坚持的原则。
在产品端，无论是坚持在极端恶劣条件下反复测试，积极为用户构建安全第一的价值理念，还是严格限制复杂花哨的设计，重视专业性，都是一种体现——购买Arc'teryx的用户，在使用中往往对其功能性和耐用性印象越来越深刻;同时，始祖鸟还开展了滑雪安全、雪崩搜救等登山课程，资助民间雪崩安全教育团体，从各个维度传达“山雪不小”。 这些东西在《山雪之道》中表现得更加具体，不仅蕴含着敬畏之心，还蕴含着如何在山雪中与自然共存的哲学。
既要讲故事，也要成为故事本身
在品牌发展中，Arc'teryx立足群山，不断挑战极限，始终探索人与自然关系的核心。
在《山雪之路》的故事中呈现，雪友们都在寻找与山雪相处的方式，探索自由的真谛本质，而始祖鸟则更站在自由的彼岸。
具体来说，一方面，我们从个人滑冰者的角度出发，倡导每个爱好者都应该尊重自然，在安全中获得真正的自由另一方面，Arc'teryx以每个骑手可能面临的危险为切入点，以解决市场上很少谈论的安全话题。
尤为重要的是，始祖鸟不仅在这次讨论中叙述了“滑雪安全”，而且还成为了促进者。
崎岖的荒野和变幻莫测的天气是始祖鸟灵感的试验场。 自品牌创立以来，其产品的安全属性一直是Arc'teryx思考的话题，在加拿大海岸山脉的恶劣环境中出生和成长，Arc'teryx一直使用这样的极端环境来测试其产品。 从其第一款拳头产品，即用热粘技术固定纬纱的蒸汽安全带开始，它就一一伴随着这一概念。
在恶劣条件下满足佩戴者的真正需求是Arc'teryx产品开发的基本逻辑。 因此，佩戴者提供了更积极的反馈，包括加拿大北岸搜救队成员迈克·丹克斯（Mike Danks），他的观点和需求都很典型：如果设备足够好，可以在恶劣天气下挽救生命。
始祖鸟高山向导邢哲奎。
到目前为止，从产品端的类别和功能的角度来看，这一概念一直延续下去。 包括不跟潮流的设计，通过直观、简洁的风格坚持简约的方案，为佩戴者提供有力的保障。
以目前的始祖鸟雪线家族为例，其中RUSH硬壳雪衣轻巧便携、透气耐磨，为登山和滑雪提供硬核支撑Sabre SV硬壳雪衣采用100D 3L Gore-Tex Pro面料制成，与Alpha SV同款耐磨，专为恶劣雪况而设计，灵活适应不同地形，保护山地，保护滑雪者在恶劣气候下长期磨损，应对岩石、陡坡、悬崖、树林等复杂地形。 其他配件的设计也经过了安全性能的考虑和测试。
Arc'teryx不仅注重安全和专业，还加大了对社区的投入，帮助用户培养安全意识。 Arc'teryx一直认为，社区对户外运动品牌的重要性不言而喻，社区建设也需要以专业为基础。
《山雪之路》还讲述了系统学习雪崩安全相关知识的彭超，在新疆开设了以滑雪安全为主题的雪崩安全教育课程和公益活动。 他更长期的倡议是成立AARE（阿勒泰**阿兰切研究与教育），这是一个阿勒泰雪崩研究和教育组织，倡导以冷静和科学的方式探索自然。 完善登山滑雪安全知识体系，增加登山爱好者对登山的敬畏之情。
彭超的举动正好符合Arc'teryx对社区专业性的要求，可以增加运动员、滑雪专业人士、Arc'teryx资深用户和雪崩教育专业人士之间的全方位联系，真正把对山的敬畏付诸实践。 与此同时，始祖鸟仍在探索世界各地的滑雪胜地，希望通过应用所学知识来传播这种意识和实践。
始祖鸟高山向导邢哲奎、滑雪推广人王志勋和AARE推广人彭超调查雪况。
这不仅是彭超的想法，也符合Arc'teryx的初衷——对于户外和滑冰运动的新手来说，比起其他事情，更需要建立正确的安全价值体系，这样才能为后续的专业能力和技能储备打下良好的基础。
坚守滑雪的精髓和品牌的初衷
这个“最火的滑雪季”吸引了更多品牌前来竞争和投资。 无论是奢侈品牌还是户外运动品牌，都将滑雪作为“主阵线”，开展一系列新品发布会和品牌营销动作。
品牌“滚战”雪季以最直接的方式表达了滑雪对品牌的重要性，另一方面也是对滑雪运动的宣传和推广，从而加快滑雪运动在中国市场的发展，提升大众的滑雪意识。 简单来说，在这个寒冷的冬日，品牌和雪季齐头并进。
如今，户外和潮流屏幕的概率越来越高。 在时尚界，各大奢侈品牌已经开始制作雪衣和滑雪板;在中国市场，涌现出一大批国产轻户外品牌。 在gorpcore和snowcore经常被提及的时代，穿着户外服装已经成为一种趋势，而始祖鸟在过去几年中显然已经赶上了票价。
然而，时尚与时尚并不总是Arc'teryx最关心的事情，相较于各大运动和奢侈品牌，以大秀、奢华快闪展为主要叙事，Arc'teryx却反其道而行之，专注于登山和滑雪本身的极致魅力，运动背后的人与人文生态， 以及中国面临的困难。
或许这种反其道而行之，也可以称为一种执着。 一方面，Arc'teryx的核心用户一直是那些对品质要求极高、在大自然中寻求自我的户外爱好者，而面对这个领域的专业叙事至关重要，因为这些用户本身就是一个挑剔的群体，其中不仅包括产品，还包括产品背后的品牌价值;另一方面，在走向大众的过程中，在滑雪逐渐崛起的市场环境中，随着更多用户的深度参与，在逐渐从新人转变为老手之后，装备的专业性也被视为他们的必备品。
Arc'teryx在秉承户外产品精髓的同时，也坚持了品牌理念：极致专业与严肃并存，保持对山岳的敬畏。 这一切都体现在《山雪之路》中，以登山滑雪为切入点，不断提到“山雪不是小事”，讲解了滑雪技巧、安全意识和身体素养三位一体。 从本质上讲，登山不是一场表演，更不是一场表演，而是一项与自然深度互动的运动，只有真正投入其中，才能享受到极致的自由感。
在户外和滑雪热潮中，可以看出，既要有对极致自由的追求，又要有敬畏自然的原则，这正是始祖鸟此时想要重申的品牌DNA和定位。
《雪之道》一窥始祖鸟的品牌战略和方向，包括近年推出的永续Rebird计划，旨在珍惜因自然而生的自然资源，尊重自然成为其可持续发展的强大动力。
对于中国市场而言，Arc'teryx的这些举措有望为仍在蓬勃发展的户外行业带来更多人性化，并为该行业如何迈向下一阶段提供另一种独特的见解和态度。
回到始祖鸟本身，他们选择了一条艰难但正确的道路。 在雪季众多营销的喧嚣中，坚守对山峦的敬畏可以说是一个大胆的举动，却更是彰显了品牌的初衷。 这一举动也向外界宣告，始祖鸟的DNA从未改变。
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