在产品日益同质化的背景下，品牌价值凸显，新老品牌不断更新品牌内涵，以期更贴近目标群体，抓住用户心智。 作为品牌管理的第一步，如何定位品牌和定位的成功，决定了后期的品牌建设，品牌定位的重要性可见一斑。
在《定位》一书中，说人的心智是有限的，在过度传播的社会中，脑子被信息轰炸，人们唯一的防御就是把心智做到极致简单。 找到用户心智中的差距，成为第一个抓住用户心智的品牌，是极其重要的。 同样的文案，你写不出下一个王老吉，因为王老吉已经占领了年轻人对凉茶产品的消费，并成为了凉茶领域的领军品牌，所谓领军品牌，就是行业内第一个进入人们心海的品牌，对于消费者来说，由于对大自然的“刻板印象”， 他们往往只记得第一个，第二和默默无闻没有区别，所以“做第一个总比做得更好”。
本文将通过一个实际案例，详细介绍如何定位品牌的经典思路之一：抢占式定位。
以国内首个充电实现项目——江中胃消化片为例，简单回顾一下江中胃消化片的发展历程，可以看出该产品在历史上曾有过两次“热潮”，第一次是在上市初期，江中药业充分利用了广告的影响力， 并制作了一则以Avanti形象为主题的电视广告，至今已让很多消费者印象深刻，销量增长迅速，2024年销售额达到1亿元以上，一直未能突破。
第二次激增是在2024年。 2024年，江中药业一度认为江中胃消化片已经达到销售天花板，而对手吗啉是强有力的竞争对手，于是找到了诚美咨询进行战略定位咨询。 经过调研，诚美咨询没有以“战胜吗啉”为出发点，而是将江中胃消化片定位为“日用消化药”，广告语定为“胃胀、消化不良，使用江中牌胃消化片”，并作为辅词“在家立药”。
江中胃消化片掀起了一片蓝海，走进了万千客户的心中。 此后，诚美定位团队与江中集团也共同打造了儿童市场，为儿童推出了“儿童江中胃消化片”，以“孩子不吃，用儿童江中牌胃消化片”的广告口号，光是“孩子不吃”这句话，就触动了不少妈妈柔软的心。
通过诚美的战略咨询，江中牌胃消化片勇于打破桎梏，精准改变，以“日用助消化剂”为定位，率先抢占“空白市场”，与吗啉区分开来。 江中胃消化片已售出 17亿，2024年定位后销售额直接上升到4亿，此后逐年上升，2024年销售额高达17亿元，连续十年在国内非处方药单体销量中名列前茅。