深受农产品欢迎的东方精选又有大动作，这次聚焦于文旅赛道。
《每日经济新闻》记者12月5日从东方甄选获悉，东方甄选将于12月10日首次在App上线文旅产品。 据悉，12月10日至12日，东方甄选主播敦屯、北碚将在三亚、海南、丽江、云南、吉林等地开播直播，这也是东方甄选首次在南北三省开设“分会场”。 目前，已有100多家企业敲定合作意向，即将入驻，在东方精选App上架的旅游**、景区门票、酒店**等文旅产品。
据《泰晤士报》报道，这部分产品暂时不会在其他平台上线。
受此影响，12月5日，东方精选（HK1797）股价盘中大幅上涨。 Wind**数据显示，Oriental Selection的盘中涨幅最高，超过15%。
截至12月5日**，东方甄选上涨863% 至 321 港币，市值 3258亿港元。
据北京**报道，一位知情人士表示，东方精选App上的旅游产品经过多轮筛选，首批上线的旅游产品包括“纯玩团”、四星和五星级酒店，以及东方精选在全球看到同款风格，热门产品销量达数百万。
从去年开始，东方甄选的文旅业务布局开始显现。 从2024年7月开始，东方甄选将推出“外景直播特辑”模式，通过与省**部门合作直播，不仅带来当地农产品和特产，还通过“小作文”“宣传片”等创意活动推广当地文旅。 2024年12月，东方甄选打造“东方甄选看天下”抖音账号，开始探索文旅直播。 东方通过播放、直播的“行走播报”，选播主播体验各地旅游风光，同时充分发挥“知识直播”优势，讲解当地人文历史。
而这种打破传统模式的文旅直播，走到哪里都极受欢迎，甚至带动了现象级的“文旅”热潮。
以俞敏红为代表的董玉辉等主播参加了每一次文旅直播，通过主播的讲解，人们不仅可以欣赏到美丽的风景，还可以感受到浓厚的人文氛围，在下单、购物的同时感到快乐，这样的模式风靡全网。
今年5月东方甄选举办“山西行”后，湖口瀑布、五台山、雁门关、云冈石窟、平遥古城等地的旅游产品畅销，山西也在抖音、微博热搜6天内登场20余次。
7月，东方甄选“甘肃行”上线后，直播参观的景区“甘肃省博物馆”日均客流量由1人次增长每天 20,000 至 30,000。据携程数据显示，甘肃地区暑期整体订单量同比增长171%，跨省旅游订单占比90%，亲子订单同比增长261%。
对于东方甄选来说，对文旅的探索已经逐渐成熟，有望成为下一个增长点。 10月16日，东方甄选在珠海成立“瀚选（珠海）旅游文化”经营范围包括旅游开发项目策划与咨询、旅行社服务网点、旅游招揽、票务服务等。 此举也标志着东方甄选获得了相关资质，在文旅业务布局上开辟了更多可能。
此前，在谈到文旅布局的原因时，于敏红曾说：“我做文旅是因为想玩，喜欢旅游。 也许在玩的过程中，文化旅游会做成。 目前，文旅业务也在朝着他预期的方向发展。 俞敏红曾表示，东方选业未来会培养一批可以讲课的导游。
今年8月，东方甄选公布了2024年6月1日至2024年5月31日的2023财年全年业绩。 数据显示，东方甄选实现净利润971亿元，与2022财年相比。
全年商品GMV达到100亿元（人民币，下同），订单总数达到1个订单36亿，自营产品120余款。 来自持续经营业务的总收入从6个增长2023财年1亿元暴涨651%至45亿元，净利润971亿元。
东方甄选在财报中公布了自己的定位：直播平台、农产品科技公司、文化传播公司。 业内人士认为，直播资源优势和独特的文化风格是东方甄选进军旅游行业的优势，但具体落地效果仍需在直播间发挥。
《每日经济新闻》综合**北京时报**、每日经济新闻（记者杨欣怡）、公众信息。
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