在经济复苏的大潮下，2024年的序幕已经开始。 截至第三季度末，微博月活跃用户数已突破6亿，用户和流量规模的稳步增长为品牌商家提供了一流的业务地位。 回首2024年，微博信息流广告营销推广引擎微博V引擎推出“多维度运营”的营销策略，不断探索产品和技术的可能性，发现新的增长点，借助微博的力量，助力各行各业全力以赴为经济而战。
1.新品：超级粉&粉丝产品爆款带动品牌长期运营
进入2024年，微博升级了超级粉丝通的创意层，一方面创新了创意制作方式，另一方面支持“点赞、转发”等社交资产的“积累复用”。
4月，微博产品效率协同策略工具——再营销产品策略升级，打造“众洞察、用户选取、科学投放、数据评估、资产沉淀”的渐进式营销生态。 打通全球资源，满足多种营销场景需求。 同时，还推出了“标签广场”功能，支持定制化的个性化人群投放。
依托得天独厚的明星粉丝生态和全球优势，微博是KOL营销、明星代言、跨界联名等活动的积极营销阵地。 今年7月，樊头头博文联合打造产品，实现明星KOL价值最大化、品牌IP联动，为品牌“触粉、圈粉、转粉”提供产品支撑。 博文共创是一种广告产品，可以让双方共创共赢，共创账号的粉丝可以转化为品牌私域资产。 手。
将微博视为“品牌运营场域”的品牌商家应该充分理解，它也是一个话题讨论场域，也是一个粉丝社交场域。 这种独特的社会生态价值为品牌成长提供了潜在客户。 9月，微博“邦商今日头条”推出“品牌潜客触达”产品，通过“强势品牌**+与潜粉快速接触”，实现品牌与潜在粉丝的“双向抢购”。 “帮头条”的又一高级福利，“点评彩蛋”，适配微博粉丝社交场域属性，增强品牌导向互动。
今年，OCPX还新增了“微信Plus”的转化形态，通过优化粉丝数据和转化链接，帮助广告主降低添加粉丝成本，助力私域运营。
广告不再是一次易。 公私域深度融合，更加精准、立体化、科学的优质高效营销模式，为私域运营提供更便捷的广告产品。 信息流广告V引擎盘活全系列产品，打造营销运营一体化的营销阵地，带动品牌长效运营。
2、持续迭代：AI赋能产品大幅提升效率，满足客户多样化的营销需求
2024年是AIGC发展的元年，大模型层出不穷，微博也在探索AIGC在营销行业的应用。 9月，新版微博超级粉丝上线后，广告模式实现了创意维度的识别和学习，支持基于广告主投放的内容进行“智能文案生成”和“广告文案衍生”。
除了利用AI，在帮助广告主提高广告投放效率方面，微博超级粉丝通不断迭代其产品。 例如，Super Fan支持批量复制计划和高质量的创意复用，使交付操作更加便捷新增创意优化机制，支持优质素材快速判断全新推出联调工具，实现多个事件的批量联调同时创建，大大提升了运营效率。
品牌营销需求越来越多样化，比如获取品牌**、销售线索，或者带来直接转化等，但广告营销的本质还是把合适的创意或产品匹配给合适的人。 通过“转化路径优化”和“人群定位精准度提升”，可以有效帮助降本增效。
在618期间，超凡推出了“电商橱窗”这一新组件，让转化路径更直接，营销氛围更贴切，有效提升了广告博文的点击率和到达率，降低了成本。 9月，超粉智能落地页推出基于LBS能力的表单和私信广告组件，帮助店铺广告主提升线索获取和用户访问效率。
10月，微博超级粉丝“DMP定向”从三个方面进行产品升级，人群覆盖更全面，操作更便捷。 此外，新推出的“内容投放”产品还实现了通过内容寻人，让内容场景下的精准流量与广告创意相匹配。 根据广告素材的内容，支持在内容相关性强的自然流量中投放广告，以覆盖更感兴趣和更有可能转化的用户。
针对游戏行业的APP客户，微博超粉在8月底全面启动了“按次付费”的优化目标，以“按次付费”的达成为优化目标，为广告主寻找更多高价值付费用户，实现广告收益最大化。 针对新游戏公测，微博还推出了贯穿“预测期（预测期、预测期）-公测上线期-后测（常规运营期）”的全链路营销策略，帮助游戏客户发现新的增长点。
3.关键节点：饱和度分解了关键营销节点，电商和游戏的质量和效率都得到了
微博“**场”的优势体现在每一个热点都会在这里讨论和传播，这也决定了微博的节点营销优势。 新年、春节、618购物节、国庆节、双11......在每一个关键的营销节点，微博都是最好的主场，陪伴每一位商家赢得流量领域。
后疫情时代，2024年春节假期消费需求密集释放，“跨年打赢一战”成为品牌商家最关心的问题。 微博信息流广告产品制定了“热点、种草、互动、破圈、收获”的完整营销流程，助力提质增效。
每当618和双11大促活动临近时，微博总会拆解品牌商家的不同营销诉求，进一步开发适合当前节点的产品组合。 比如今年618期间，从“拉新人破圈-心栽草-导流转化”三个方面推荐营销产品，双11推广助力头条20、以微粉等新品为支撑，增加了“粉丝沉淀”的营销目标，更适合长期运营。
对于游戏和在线服务行业来说，春节和国庆假期是重要的获取节点。 微博提前预测流量趋势，分享营销策略。 让广告主清晰感知流量变化，合理安排投放节奏，实现语音与效果同步提升。
4、增长引擎：多维度运营解决增长难题，助力品牌可持续增长
如何突破增长的不确定性？产品和技术的新突破是一个重要的确定性因素。 2024年，微博信息流广告将通过产品的不断更新迭代，使营销更加精细化，更有利于品牌的可持续增长。 该产品的演变来自对市场的洞察力。
今年，微博信息流广告V引擎聚焦“多维运营”，强调以用户为中心，帮助广告主加强社交平台的资产沉淀，从而实现长期可持续增长。
在质量营销方面，将广告主的营销需求进一步细分为“产品效果、有效产品、转化”三大类，帮助广告主实现品牌与效果的同步提升。
在长线营销方面，创意层升级、博文共创、长单广告等产品的推出，使得公私域营销场景有机融合，一次性广告的价值释放更加可持续。
今年，就像2024年国内的“真”字一样，积极信号陆续释放，经济进一步复苏，全社会呈现上升态势。
我们寄希望于数字技术作为我们产品增长和需求增长的引擎，但每一次解决增长问题，我们怎能没有千千万万品牌面对不确定性的勇气？
在2024年的深冬里，我们告别昨天，迎接一个温暖的春天。 是千千万万品牌商家的勇气，才赋予了平台不断进化的信念，愿用微博的力量助力每一次成长！
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