12月14日，Trip.com 集团发布《携程乡村旅游振兴***2023》解读乡村旅游产业动态及战略实施阶段性成果。报告显示，2024年携程平台乡村旅游订单数量将恢复到疫情前的2个6倍，与此同时，民宿行业的发展不仅重启了增长，还创造了近5年来民宿数量增幅最大的一年，达到历史新高。
更值得关注的是，携程首次发布了“4套指标”体系，用于评估乡村旅游振兴成果的价值，包括：业务驱动、运营驱动、营销驱动、产业驱动4个维度6亿元价值带动乡村旅游振兴。
乡村旅游 2023 关键词
爆炸性的、年轻的、变革性的、花哨的繁荣
在经历了疫情的短暂干扰后，中国乡村旅游市场将在2024年恢复快速增长。 据携程平台数据显示，2024年前三季度国内乡村旅游订单量已恢复至2024年同期的264%，复苏势头强劲。
据***称，经过3年的休眠，2024年，携程平台农村民宿供应量将创下5年来最高的44%增长，累计达到33万户，创历史新高。
如果用一句话来概括2024年乡村旅游的核心变化趋势，那就是：越来越多的一二线城市00后爱上了别人的家乡。
**内容显示，2024年，在乡村旅游人群中，一二线城市的00后人口同比增长164%，成为增长最快的客群。 乡村的放松感，成为治疗大城市年轻人焦虑和压力的特效良药。
此外，年轻客户还为远足、GAP生活、露营、亲子游学、农耕研究、乡村领养、田园摄影等花式乡村游玩带来了火力，数据显示，2024年携程平台新增500余款新型乡村旅游产品，平均1款推出4款全新乡村游产品。
2024年，中长途乡村旅游将重新崛起。 **据观察，2024年乡村旅游平均出行距离5年来首次大幅走高**，平均出行距离较2024年增加130公里，接近600公里。
4 组指标和 8 个6亿
携程乡村旅游振兴成绩单
聚焦携程2024年乡村振兴成绩单，基于运营、运营、营销、产业带动四个维度，86亿元的价值是最显眼的数字。 此外，各地农场的落成也带来了5个相关产业链产值增长8亿元，相关产业就业2万余人带动效果。
这是携程推进乡村旅游振兴战略两年后的官方成绩单，也是印证携程乡村旅游振兴模式可行性的账号。
首先，在“运营驱动”层面，经过冷启动和爬坡期后，2024年假农场总收入较2024年增长269%，其中线上订单GMV增长369%。 其次，在“运营驱动”层面，2024年，携程农场在各地打造70余个以节气、养殖、非遗为主题的乡村体验项目，在全国农场共开展活动5846场，总体好评率917%，带动各村及非物质文化遗产收入超200万元。
此外，携程还通过“营销驱动”，积极拓展乡村旅游的知名度。 据***数据显示，今年以来，假农场和目的地村**数量同比增长100%，总量超过34亿，这也带动了与农场所在村庄和地区相关的搜索量较2024年增长了102%。 全年围绕农场和乡村旅游的营销活动频率和效率也分别增长了6倍和14倍。
最后，也是最重要的，在“产业带动”层面，经过两年的发展，携程农场对当地农村产业的带动作用开始系统呈现，主要包括“民宿产业”、“民宿上下游产业”、“农产品”、“就业”、“人才培养”五个方面。
数据显示，2024年1-10月，在各地农场半径30公里范围内，每个农场平均在当地带动40家新民宿33家，带动周边民宿平均订单量增长82家4%，带动周边民宿均价上涨187%，农舍标杆效应显著。 民宿行业的繁荣，也带动了上下游相关产业的繁荣。 据测算，每个携程农场平均建成量可直接带动当地上下游相关产业每年增加约53个产值30,000元。 农场通过带动当地民宿数量的增加和产业的发展，间接带动了该地区上下游产业增长约2000万元。
农场的建成，也直接为农村创造了近300个就业岗位，年均增加4万元同时，间接带动了乡村旅游相关产业就业2万余人。 今年，携程还在全国范围内开展了近500场大大小小的培训，覆盖了2403名从业人员，并开展了8期携程乡村振兴学院**课程，共覆盖15580人，为乡村旅游振兴积蓄了更多内生动力。
除了人，携程还扮演了以农场为城乡枢纽作为民宿标杆的角色，挖掘了全球43种优质农产品，由农场挑选，帮助农民，2024年通过农场线下展示、携程会员线上销售，带动了3019农产品收入增加18万种，较2024年增长近30倍。
8.6亿的背后，既是携程乡村旅游振兴的成绩单，也是携程探索的乡村旅游振兴路径，也是一套从实践中沉淀出来的理论框架。
乡村旅游在经历了2024年的繁荣重启和多重假日旅游高峰的锤炼和实践后，正进入理性繁荣高质量发展的新阶段，而高品质的乡间别墅作为乡村旅游最重要的服务承载平台，更能带动和推动乡村旅游的发展。
作者：南都记者徐坤