海上赛道上，中国巨头的纠缠升级了！美国当地时间周三，Temu在哥伦比亚特区法院提起另一起诉讼，指控快时尚平台SHEIN日益加剧对Temu的反竞争行为。 这是今年11月SHEIN与TEMU“大和解”后战争的恢复。
12月14日，针对拼多多旗下跨境电商平台SHEIN在美国恢复诉讼，Temu一位接近SHEIN的人士表示，TEMU不仅大规模剽窃SHEIN自有品牌产品，持续从事不正当竞争，还颠倒黑白， 贼贼喊着抓贼，企图报复和抹黑恶意诉讼。
经过一年的纠缠，纠纷在和解和撤诉后再次出现
就在11月，双方撤回了在美国的诉讼。 双方的纠纷可以追溯到去年，当时Temu登陆美国市场，平台被指将Shein平台上的多款同款产品上架，并“打压”了20%以上。
2024年12月底，SHEIN发起指控，指控Temu在社交**和网络推广中故意践踏、诽谤SHEIN，抄袭、侵犯SHEIN品牌和产品。
今年 7 月，Temu 在波士顿联邦法院对 SHEIN 提起了新的诉讼，指控其违反了美国反垄断法。 在起诉文件中，Temu主要提到SHEIN利用市场力量阻止这些制造商与Temu合作。 Shein当时表示，“Temu的诉讼没有法律依据”。
随后，8月1日，美国联邦法院对Temu发出紧急临时限制令，迫使Temu停止“继续侵犯”与SHEIN相关的版权。 根据法庭文件，Temu 在过去几个月的侵权行为包括在 Shein 平台上大量复制受版权保护的服装设计和图案屡次无视SHEIN发布的侵权通知（DMCA通知），延迟将侵权产品下架或对产品设计稍作修改后重新上架，以达到非法销售的最大化;在Temu网页标题中误导性地使用假冒的SHEIN标志，不公平地携带SHEIN的商誉等。
今年9月，英国法院还对TEMU发出了紧急临时限制令，要求其停止对SHEIN的侵权行为。
重点是保护世界知识产权
出海时应避免恶性竞争
在盘古智库高级研究员江看来，从双方的诉状中可以看出，服装领域是双方竞争的焦点之一，其背后争议的焦点其实是海上知识产权的保护。 相较于以平台模式起家的Temu，SHEIN更可能以自有品牌、快时尚巨头的模式，在初期深耕的服装赛道上向人们展示。 虽然SHEIN最近也打通了全平台模式，但两款模式在细分赛道上还是有区别的。
然而，在格斗升级的背后，江在出海的竞争中更加重视良性竞争。 他认为，在海外市场，有竞争是正常的，但不要恶性竞争，所有企业都必须依法经营，这是企业发展必须遵循的底线。
一方面，在境外监管日益严格的趋势下，“合规合法经营”成为中国企业走出去的前提条件，其中品牌知识产权保护是重中之重。
另一方面，随着野蛮增长时代的结束，在日益激烈的国际市场竞争中，中国企业应避免不计成本的同质化内卷，所有企业应不断提高核心竞争力和综合竞争力，共同推动中国制造和中国品牌、中国企业出海的品牌形象， 有序竞争，构建良性行业生态，促进跨境电商长远发展。
作者：南都湾金融学会记者 陈颖山