时尚单品风靡全球，SHEIN助推国内厂商出海“大展拳脚”

近年来，跨境电商成为支撑“外循环”的重要引擎，全国各地也高度重视跨境电商的发展。 随着互联网技术的发展和网上购物和支付的兴起，中国跨境电商继续保持高速增长。

北美一直是国内跨境电商的主战场，该地区的经济水平比较发达，电商的发展水平比较成熟，人们对电商的接受度也比较高。 不过，近两年，由于通货膨胀，一向愿意花钱的人也开始追求“消费降级”。

今年8月，SHEIN选取2500名美国消费者作为研究对象，从青少年的消费行为上分析他们的购买偏好。 87%的受访者表示，他们已经转向更便宜的品牌，并可能长期依赖打折产品。

显然，“低价”已经成为美国消费者购物的重点，也是电商平台在美国市场取胜的关键因素之一。

SHEIN是一家从一开始就在网上销售的电商公司，学习了ZARA的模式，甚至在很多方面都比ZARA做得更好，很好地解决了库存和周转两大问题。 从某种意义上说，SHEIN与其说是一家服装公司，不如说是一家科技公司。

同样，SHEIN也使用数据来优化物流路线，设计最优的成本解决方案。 其产品发往全球不同国家和地区，每个订单包可能有不同的物流解决方案，完全依靠一套算法来确定每个订单的路线分配。 SHEIN的数据驱动优化理念渗透到每一个业务细节，从而提升整体运营效率。

SHEIN选择的目标市场是海外消费升级的下沉市场，类似于国内的拼多多，满足了底层人民的中产阶级梦想。 如果你看过Shein's，经常会有游艇和别墅，风格调性是经典的ins轻奢风格，服装风格是欧美品牌的风格。 相较于SHEIN每件10美元，这种感知价值与**的差别，是品牌形象产生的强大势能。 那么多大品牌几百块钱的衣服，3美元一件和10美元的夏日上衣，在Shein的屏幕上，每一件都很时髦，让人忍不住剁手，难怪网友说购物“上瘾”，全程没有压力，没有愧疚感。