本文**“Event Studies （ID： EventStudies）” *2024年1月7日文章，原标题：重访美国会展业的发展模式，由MICE Ben编辑**。
1月4日，MEN刊登了上海会展展览合伙人郑鲁毅先生撰写的文章，展览业的美国模式对我们有什么意义？这篇文章内容丰富，值得仔细阅读。
其实我个人认为，没有所谓的美国式的会展业模式，但美国会展业的发展确实有很多特点或独特的经验。 在今天的推文中，我想再补充几句话，作为对鲁伊杰作的呼应。 2024年，我在美国乔治华盛顿大学（GWU）做了为期六个月的访问学者，从那时起，我一直密切关注美国展览和活动行业的发展。 2024年2月3日，我受会展咖啡厅邀请，以“会展业的发展：美国经验与中国实践”为题，做了一场关于会展人的微播分享会，引起了广泛关注。
会展业的发展：美国经验与中国实践。
在分享开始时，我抛出了3个问题：
在“2美国会展业的基本特征“，我当时总结了五大方面。 现在8年过去了，如果要修改，我会添加资本运作、市场调研等内容。 
在MICE本的推文下，我留言并写了一段话：
我个人认为，以下做法在中国特别值得借鉴：事件是一把大伞;行业协会（2024年，11,300多个展览中有68%是由协会组织的）补充了独立参展商组织的展览活动行业各个领域的协会是细分和专业化的;行业管理高度自律;大多数协会和独立公司都基于生态系统举办展览和商务会议努力推广各种新技术的应用（PCMA等协会在年会上设有专门的技术展示区）;从业人员认证培训规范。活动是一把伞
对于MICE的内涵以及MICE与事件的关系，国内一直存在着不同的看法。 我记得在2024年上海理工大学举办的一次国际会议上，乔治·费尼奇教授提出，美国越来越多的学者和行业专业人士倾向于使用一个共同的词——事件。 可以看出，当时的美国也曾有过类似的争议。
2024年，会展业理事会正式更名为会展业理事会，官方解释是“包容所有会员群体，更具全球代表性”。 实际上，这里的“会员群体”是指会议、展览、企业活动等各个领域。
活动行业委员会 （EIC） 的过去和现在。
在城市层面，美国绝大多数城市都设有会议和旅游局（CVB），并将城市视为旅游、商业、会议和体育赛事的综合目的地。
特别是，无论如何理解展览的边界和内涵，展览行业都必须团结起来。 在美国，成立了由70多个成员机构组成的“会议意味着商业”联盟，现在是美国旅游协会（US TR**EL）的一部分，该协会每季度举行一次会议，以提高展览和活动在立法者心目中的形象和重要性，并展示商务会议的不可否认的价值， 展览、奖励旅游等为人们、企业和社区带来好处。
行业协会和独立展商组织的展会相辅相成
2024年，美国举办了11,300多场展览，其中约68%是由协会赞助的。 根据CIC当时发布的一份报告，2024年，美国共举办了183万场MICE活动，其中130万场是企业活动，27场370,000 次会议，1090,000** 展览和 6 个770,000 项奖励旅游活动。
在过去的许多年里，在美国举办的展览总数约为10,000个。 其中，各行业协会仍是展会的主力军，但独立展览公司的力量不容小觑，两者分别是IAEE和SISO的主要成员。
活动行业各个领域的协会是细分和专业化的;
美国会展业有多大？
以下是我在 2015 年分享时的 PPT。 在会展业的各个领域，美国都有相应的行业协会，而且大多具有国际影响力，特别值得我们学习。 
这些协会相互协同，有自己的定位。
例如，PCMA侧重于商业活动，而ISES则泛指特殊事件。 在美国还有一个非常特殊的协会，展览和活动营销商协会，这是贸易展览参展商协会和参展商指定承包商协会）合作产品代表了大多数参展商的利益。
我国会展业尤其缺乏这样一个能够代表广大参展商利益、引导企业有效参展的组织。
行业管理高度自律;
美国会展业管理高度自律，主管部门、行业协会、赞助商、场馆、服务商、专业人士和高等院校各司其职，共同推动行业发展。
例如，1949 年，会议业委员会 （CIC） 是在包括美国酒店管理协会和美国协会经理人协会在内的四个组织“承认酒店高管和会议局代表之间的三方关系”的背景下成立的。 随后，CIC又推出了“会展业公认实践交流APEX系统”、认证会议专家（CMP）认证、行业词汇表等项目，为行业标准化做出了巨大贡献。
以展览主题的类型为例，美国有公认的11类展览主题分类方法（2024年），也便于国家统计和分析。 
注：2024年数据。
再比如，PCMA教育**每年都会启动“二十多岁（20*20）”项目，入选的20位行业新人将获得全额资助参加PCMA年会。
构建最佳生态系统2024年，AMR int'《B2B信息转移》报告详细解释了B2B业务的转型**。 事实上，美国大多数协会和独立公司都基于他们建立的**生态系统来举办展览和商务会议。
2024年，TED的一位高管说TED和TEDx的成功表明，会议正在从传统的面对面活动转向虚拟生态系统的物理中心。
我从2024年初就开始关注Penton，以下是该公司2024年7月官方主页的截图。 Penton的模型，包括被Informa收购后的模型，与上述框架中的要求几乎相同。
我个人认为，中国的展览公司和行业协会应该积极构建一流的生态系统，并在此基础上推动展览项目的发展。
我们将努力促进各种新技术的应用美国会展业非常重视各种新技术在协会中的应用。 例如，每年PCMA等行业协会的年会都有专门的技术展区。 早在2024年，美国展会的平面图就已经实时更新，可以有效支持销售工作。
自 2012 年以来，美国会议组织者在技术方面的投资如下：
美国会展业技术创新的基本情况。
国际会展技术发展新趋势（2016-）。
MICE和活动专业人士需要关注的新技术。
会展行业并购频繁
美国会展业的并购比较频繁，AMR、JEGI等公司在**、会展活动、技术等方面专门从事投融资和咨询服务。
例如，2013 年 6 月，加拿大综合商业公司 Onex Group 从 9尼尔森博览会以5亿美元的价格收购了信息巨头尼尔森控股公司的展览业务，并将尼尔森博览会更名为Emerald Expositions。
紧接着，Emerald Expositions宣布将投资32014 年 1 月 22 日至 25 日在犹他州盐湖城以 35 亿美元收购 George Little Management， Inc.。至此，GLM的奥兰多冲浪博览会将加入Interbike的盐湖城户外和拉斯维加斯大家庭。
特别有趣的是，翡翠博览会的起源经历了一系列的并购，具体如下：
Miller Freeman 于 1991 年与 Gralla Publishing Group 合并，在盐湖城拥有户外零售商1995 年，我收购了 Interbike 和 AMD
VNU 于 1994 年收购了 Bill Communications，并拥有军事和酒店设计展2000 年，它收购了 Miller Freeman USA， Inc.，该公司拥有运动、服装、珠宝、厨房和浴室主题的展览
2024年，VNU被尼尔森收购;
2024年，Onex集团收购了尼尔森博览会，并更名为Emerald Expositions
2014 年，Emerald Expositions 收购了 GLM
2016 年，Informa 最终获得了 15 个以 6 亿美元从私募股权公司 Midocean 和 Wasserstein 手中收购了 Penton。 Penton 是活动行业知名杂志 Special Events 的所有者。
从业人员认证培训规范。
美国MICE从业人员的认证培训是由行业协会发起的（也有少数机构），这些证书大多是基于比较完善的知识体系开发的，在业内得到广泛认可。
注：以上为2024年情况，CIC等信息并非最新信息。
2024年，加拿大旅游人力资源委员会（CTHRC）与国际Embok执行委员会在来自20多个国家的行业代表的共同努力下，共同制定了活动管理国际能力标准（MBECS），简称EMICS）。MBECS是EMICS在会议和商务活动管理中的具体应用，旨在总结和总结会议专家为成功举办会议和商务活动所必须掌握的知识领域和能力。
关于美国会展业的发展，产业政策、龙头企业、职业教育等方面很多，但因为文章已经很长了，我暂时就写这么多。 请各位朋友批评指正！