11月初，阿迪达斯发布了2024年第三季度财报。 今年第三季度，阿迪达斯实现全球营业收入60亿欧元，营业利润4.0%。9亿欧元，毛利率同比增长0亿2个百分点至493%。
受益于大众运动消费的高涨热情、新品迭代和运营策略的持续优化，阿迪达斯大中华区连续两个季度保持“质量增长”，贡献87亿欧元，同比增长6%;剔除Yeezy的影响，同比增长10%。 可以说，阿迪达斯今年风靡一时，这与在大中华区推出的一系列举措息息相关。
长期以来，中国一直是阿迪达斯最重要的战略市场之一。 从阿迪达斯今年的官方动作中，也可以清楚地看出，阿迪达斯非常重视中国市场。
今年9月，阿迪达斯全球CEO古尔登开始了为期三天的中国之行，这也是他自年初就任CEO以来首次访华。 交流会上，他身穿印有“中国”字样的蓝色运动外套，反复强调未来将继续加大对华投资力度，做好品牌本土化。
同时，古尔登还参加了由中国文联主办，国家大剧院支持，中国**协会、**学院、中国**学院、上海**学院协办的“百年名著”经典作品大会。
2024年11月，在中德建交50周年之际，中国文学艺术协会与阿迪达斯体育（中国）签署战略合作备忘录，双方将在未来三年内围绕致敬巨人精神、传播青春力量展开合作， 描绘中国的魅力。此次“百年名作”**经典作品**见面会“是此次合作的重要环节。
中华优秀文化具有强大的魅力，至今仍影响着中国的年轻人。 很荣幸能与中国文联携手，讲好中国故事，弘扬中国传统文化。 通过此次合作，我们将从中国文化精髓中汲取创作灵感，创新运用中国文化元素，向世界展示中国文化的魅力。 ***会议现场的古尔登说。
与古尔登一起访问中国的是阿迪达斯全球首席财务官哈姆·奥尔迈耶（Harm Ohlmeyer）。 在他的中国之行中，有一站值得特别关注——耗资10亿元的苏州自动化配送中心X。 这是阿迪达斯五年来在中国的最大一笔投资，进一步增强了**连锁的响应能力，提高了运营效率，为消费者提供了更好的消费体验。
除了高层管理人员访华，阿迪达斯也给予了中国本土化团队极大的支持和信任，让他们有更大的空间为中国消费者和中国市场做正确的事情。 在产品方面，阿迪达斯也通过与当地年轻设计师合作，将更多中国传统文化元素融入产品设计中，持续提升在中国的创造力。 据悉，阿迪达斯已在中国组建了一支100多人的设计团队，其中包括35名设计师。
业内人士指出，26年来，阿迪达斯始终坚持“在中国，为中国”的理念，不断推进本土化运营，为中国消费者带来更好、更便捷的消费体验，帮助中国消费者“通过运动改变生活”。 得益于这些举措，阿迪达斯在中国市场重回增长轨道。