导语：2024年即将过去，新的一年即将到来，我们无法断言阿迪达斯跑鞋的未来，但至少在技术实力、社区生态或品牌理念上，都展现了人们对“奔跑”的信心。
作者：陈文健.
疫情结束后，人们捡起了外出散步的跑步运动，所有马拉松赛事都回归了，消费者和各大运动品牌再次聚焦跑鞋这个“绞肉机”战场。
10 月，Kelvin Kiptum 身穿 Nike Alphafly3 在芝加哥马拉松赛上创造了新的男子马拉松纪录8月，国内运动品牌特步推出最新旗舰跑鞋——160X 50，随后特步帮助运动员何杰夺得杭州亚运会男子马拉松冠军。
当然，阿迪达斯不会缺席这场战争。
9月，阿迪达斯推出了其最先进的跑鞋Adizero Adios Pro Evo 1，随后在柏林马拉松赛上，Tigist Azefa穿着这款跑鞋跑出了2小时11分53秒的成绩，打破了世界纪录，带领女子马拉松迈向“211”时代。
赛后，这双跑鞋由Tigist Acefa亲笔签名，并送往阿迪达斯总部。
12月16日，这双跑鞋亮相阿迪达斯2023珠海跑步峰会，除了同样具有特殊意义的运动员签名鞋外，还有多款即将推出的**跑鞋。 会上，阿迪达斯高喊峰会的口号：“一群痴迷跑步，想让跑步更迷人的人。 ”
技术是核心竞争力
在跑步区，Adizero Adios Pro Evo 1被放置在最显眼的展台上，并有一个电子秤显示跑鞋的重量——138克，这是阿迪达斯跑鞋有史以来最轻的跑鞋，而其他品牌同等性能的跑鞋大多在200克左右。
Adizero Adios Pro EVO 1 的重量减轻主要归功于 LightStrike Pro 工艺，减轻了鞋子的重量，为跑步者提供了能量回弹轻盈的鞋面赋予鞋子半透明感结构优化，包括去除鞋垫，也减轻了重量。
对此，阿迪达斯跑步与创新部副总裁帕特里克·纳瓦直言不讳地表示：“这是我们自己的不不可能，我们从未见过如此重量的跑鞋。 ”
根据runrepeat等数据，估计鞋重每增加100克，速度就会增加1%。 Adizero Adios Pro Evo 1 的轻量级是 Tigist-Acefa 打破世界纪录的关键因素之一。 这双售价500元的跑鞋，在国内二级市场可以达到3万元。
除了这些顶级跑鞋外，展区还展出了许多其他系列，从入门级到高端，从中速到长跑，从日常跑步到赛车跑。
早在2024年，阿迪达斯大中华区跑步及职业运动系列业务副总裁Robin就已经穿上了Supernova款式，如今依托Adizero系列的技术支持，Supernova将带着兼顾舒适性和支撑性的新姿态回归。
Johnny还透露，《超新星》不仅有竞速系列，还有700元以下的低价Eternal入门级系列。 类似的产品定位也体现在阿迪达斯的多条产品线中。
多元化的产品布局，助力阿迪达斯覆盖尽可能多的跑步爱好者，依托阿迪达斯多元化的创新平台。 2024年，阿迪只有最知名的Boost技术平台，现在有Lightstrike、Switch、DreamStrike、Boost、Repetitor等创新技术平台。
事件社区产品的运行生态
优秀的产品需要一个展示的舞台，而跑步赛事和运动员无疑是产品力的最佳传播媒介。 在国外，六大马拉松是各运动品牌摔跤的焦点。 在2024年六大赛事男女跑鞋排名前三的中，阿迪达斯的跑鞋已经上榜13次，仅次于耐克的16次。
在国内，阿迪达斯还赞助了上海国际半程马拉松、北京马拉松、广州马拉松等赛事，其中上海国际半程马拉松报名人数超过前两届总和，达到78922人。
今年上任的阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登在首次访华时公开强调，中国市场是阿迪达斯重要的战略市场，将继续做好品牌本土化工作。 在阿迪达斯赞助的这些国内马拉松比赛中，品牌的本土化得到了具体体现。
例如，在上海国际半程马拉松赛上，Adizero Boston 11推出了源自“春芽”的定制上海城市配色方案。
除了提升品牌，Johnny还表示，更重要的是培养更多的消费者，向大众传达健康、正确的跑步理念和生活方式习。
今年，阿迪达斯携手中国田径街巡赛，在各大城市商圈举办街头比赛，包括活动和表演。 相较于传统的体育赛事，这次零距离街头巡演融入了大量的DJ表演等潮流元素，观众的参与度更高，活动的形式也更有趣。
此外，阿迪达斯在北京、上海、广州、成都等国内主要城市设有公益跑基地，跑步爱好者可以在这里锻炼和休息。 cura adidas中国大学生路跑联盟是面向大学生的路跑赛事，其中还包括培训课程。
无论是万人的大型马拉松比赛，还是两三个朋友相约跑基地，这些举措不仅帮助阿迪达斯培养了一批批年轻用户，还帮助其一点一点地拓展了在中国的跑步市场，丰富了整个跑步运动生态。
什么是独创性？
在跑步峰会上，“只是一群痴迷跑步，想让跑步更着迷的人”这句话被反复提及，其背后是阿迪达斯对产品的匠心。
产品展区的入口不是阿迪达斯的产品，而是品牌创始人的故事：阿道夫·阿迪·达斯勒被誉为“运动狂人”，他常年都在锻炼，他发现为什么不同的运动有不同的衣服、装备、场地，但他脚上的鞋子却是一样的基于此，阿迪达斯开始有针对性地设计跑鞋。 为了做出好的跑鞋，阿道夫·阿迪·达斯勒也来到体育场与运动员交流，甚至亲自参加田径比赛，以做出最适合的产品。
这种对产品的偏执和对消费者的尊重，已经成为阿迪达斯品牌的基因之一。 Adizero Takumi 系列的创始人 Renji Mimura 先生曾经说过，一双跑鞋的最后 10% 是在发布前的前两年打磨的，而这 10% 必须调整 14-15 次才能安全地交给跑步者。 如今，随着3D技术的进步，效率的提高让产品经历了更多的打磨和迭代，而阿迪达斯历史上最轻的跑鞋就是这一过程的具体体现。
独创性的另一面是不满足于现在。
Johnny在采访中特别提到，虽然消费者之前可能对阿迪的田径鞋没有给予足够的重视，但田径将是过去两年阿迪跑场的重要组成部分。 和在峰会上分享的两位运动员，同为田径运动员的吴燕妮和石宇浩一样，专注于中短跑的Adizero Takumi系列也将在明年迎来新品。
面对昂润、所罗门等小众户外跑鞋的突然兴起，Johnny认为，阿迪达斯将永远锚定专业跑步，基于此，如果消费者对此类产品有足够的需求，阿迪达斯也会在这些更细分的垂直跑领域推出产品。
2024年即将结束，新的一年即将来临，我们不能说阿迪达斯跑鞋的未来，但至少在技术实力、社区生态或品牌理念上，它向人们展示了“奔跑”的信念。