种一棵树的最佳时间是十年前，其次是现在。 在最起伏不定的电视市场中，实现轻薄无缝壁纸电视的壁纸电视，近年来受到越来越多用户的追捧，成为电视消费的流行趋势品类。作为这一趋势品类的先行者，2024年率先布局壁纸电视的创维，成功将先发优势转化为市场优势，6年其壁纸电视累计入户超过3万户，仅双11期间，全平台销量就突破1。5万台，在主电商平台京东的艺术电视品类中，实现了“一骑尘埃”，形成了“品牌就是品类”的良好效果。
在笔者看来，壁纸电视市场的火爆和创维在这条赛道上的领跑并非偶然现象，其背后是龙头企业坚定的信心和对创新的执着追求，是电视行业和消费趋势重心向现场转移的明确信号。
电视行业亟待突破增长态势，场景创新成为关键抓手
近年来，电视行业持续低迷，倒逼行业企业加大创新力度。 根据笔者的观察，创新突破主要有两个方向：一是显示技术的升级，二是场景应用的探索。
显示技术的升级其实是例行公事，电视行业40年来一直在这条道路上做延伸，现在各种新型显示技术也呈现出百花齐放的态势，Mini LED、QLED、OLED等都展现出了不同的技术优势和市场活力。
然而，市场的持续下滑也表明，仅仅依靠显示技术的迭代升级，并不足以打动越来越挑剔的消费者。 因此，加强应用场景方向的突破，逐渐成为新的共识。
第一个做出改变的是创维。 2024年，创维率先推出具有艺术形态的电视产品，开创了国产壁纸电视的先河，也拉开了电视行业推动场景创新的帷幕。 此后，三星、海信、TCL、卡萨帝等各大品牌纷纷率先，在市场上形成了艺术电视这一新趋势品类，并在京东、天猫等平台进行销售。
数据显示，今年618期间，京东平台艺术电视销量突破1万台，而在天猫平台上，过去一年，艺术电视市场规模率先突破1亿，成为快速增长的新品类之一。从品牌来看，今年的双十一，创维壁纸电视全平台销量为15394台，在京东平台艺术电视畅销TOP5榜单中，创维壁纸电视A7D系列包揽四席，榜单前三名。
行业的判断、市场的趋势和消费者的倾向其实是一样的。 来自奥威云网（**c）的消费者调查数据显示，在购买电视时，439%的用户喜欢轻薄的设计，排名第一，另有38%的用户更喜欢艺术外壳和多种外观颜色。 由此可见，创新的产品设计和融入家居的场景美学已成为电视消费者的首要关注点。
墙纸电视的日益普及，证明了场景创新在电视行业破局过程中的重要价值。 那么在新场景赛道上，谁能从人群中脱颖而出，引领未来呢？
了解用户、了解创新、了解生态，创维打造墙纸电视强势主导地位
领导，需要有雄厚的技术实力来支撑。 从壁纸电视的新形态来看，技术创新的难度极高。
让电视轻薄无缝贴墙，这就需要对电视内部元器件进行重新设计，像音频这样的大佬也必须要扁平化。困难还在于重新设计和处理的结果不能影响电视的性能。 也就是说，轻薄壁不能以牺牲电视质量为代价，要达到性能与美观的平衡。
以市面上热销的创维壁纸电视为例，之所以能实现整体超薄壁，就是内部元器件成功设计成更扁平更宽的外形，90多元器件的厚度控制在6mm，就连极难压缩的音频，厚度也都缩减到了15mm，从而保证整体车身厚度仅为39。9毫米，不超过一个乒乓球的直径，远小于普通液晶电视120毫米的厚度。
在许多情况下，创新的难点在于，当一个问题被成功解决时，一个新的问题会相互产生。 就壁纸电视而言，无缝贴墙后，会出现贴墙后散热困难的新问题，这个问题一旦解决不好，势必会影响产品的性能。
归根结底，技术问题必须由技术来解决。 在墙纸电视的散热方面，创维创造性地采用了大面积的纳米涂层散热片和贴合散热，让产品在极致美观的同时，散热好，保证了稳定的性能，而这也为创维壁纸电视形成了重要的专利壁垒。
整体来看，创维之所以在壁纸电视领域发挥着强大的龙头作用，主要得益于三点：
首先，敏锐的用户洞察力。 6年前，创维对电视消费的场景化升级趋势有着精准的洞察，当时行业企业还在滚动**、体量参数，行业企业纷纷跟风后，创维6年高频推出9系列21款产品，**也从10万元降到了6000元，实现了从产品到**的全面领先，最终，先发优势将转化为市场优势。
二是创新实力强。 作为一家拥有30多年电视制造和用户运营经验的巨头，创维有能力结合用户需求对电视内部组件进行重新设计，在散热上打造“独树一帜”，率先将miniLED应用于超薄电视产品，同时推出艺术画廊、当下生活、氛围空间、家庭**墙等多种艺术屏，让电视在待机状态下发挥艺术装饰的作用，这些保证了壁纸电视在美学和性能之间达到极致的平衡，在软硬件上完美融入家居环境，从而形成强大的产品竞争力。
三是生态资源创新集聚。
真正的英雄主义从来都不是孤军奋战。 创维壁纸电视的成功与其创新聚合优质生态资源息息相关。 在硬件方面，创维携手合作伙伴京东方，借助其自主研发的ADSpro高端液晶显示技术，为壁纸电视带来更加细腻逼真的画质和流畅丝滑的体验。在内容方面，创维是业内首家上线4K 120Hz**内容的电视品牌，这让创维壁纸电视不仅美观“美观”，内容也“好看”。
了解用户，就能洞察新的消费趋势;懂创新，就能制造产品技术壁垒;如果我们了解生态学，我们就可以聚合资源，形成高维度的竞争力。 这样的创维，成功打造了壁纸电视市场的主导力量。
有了自信和实力，消费者和企业就可以“双向奔赴”。
从奥维云网第三季度的统计数据来看，目前电视市场呈现出三个基本特征：一是销量还在下滑，但销量却在逐年增长;二是3000元以上的市场处于增长通道;第三，75英寸成为主销尺寸。
在笔者看来，这三个特点都指向一个结论：消费者并不舍不得购买电视机，而是倾向于购买更好、更高端的电视机。壁纸电视显然是这样高端的好电视。
在行业最动荡的形势下，创维在壁纸电视市场取得了巨大成功，在京东.com等主要电商平台上实现了持续的霸主地位，几乎形成了“品牌就是品类”的效果就是效果，这启发了整个电视行业。在笔者看来，只有自信与实力兼备，消费者和电视公司才能实现“双向奔跑”。
一方面，要坚定创新信念，“电视没有创新空间”是虚伪的命题。 回顾电视行业40多年的发展历程，技术的进步、场景的变化、趋势的变化都会对消费者的购买决策产生影响。 用户需求升级永不止步，电视创新空间永无止境。 创维壁纸电视，是股票时代突破性创新的代表。
另一方面，要锻造创新能力，形成系统的创新能力矩阵。 随着用户越来越挑剔，竞争越来越激烈，电视企业需要在显示技术创新、产品形态创新、内容交互创新、场景应用创新等方面有相当的实力，形成系统的创新能力矩阵。 创维壁纸电视，是多维技术协同创新的成果。
总之，从创维壁纸电视热销的案例中不难发现，消费者还是青睐着一款“性能与颜值**高端好电视，电视企业要坚定创新信念、锻造创新能力，以饱满的热情和雄厚的实力来满足消费者视听需求的不断迭代。