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红色文化是中国人民在中国共产党领导下，在革命、建设和改革的伟大实践中创造和积累的先进文化，是我们党宝贵的精神财富。 **总书记高度重视红色文化的传承，强调要“增强表现力、传播力、影响力，生动传播红色文化”。 江西是著名的革命老区，具有得天独厚的红色文化资源优势，肩负着推动红色文化传播的特殊使命。 随着国家文化数字化战略的深入实施，积极适应数字技术快速迭代对红色文化传播带来的机遇和挑战，推动红色文化与数字技术深度融合，融合利用先进信息技术，是提升江西红色文化影响力的重要路径。 加强红色文化数字内容建设。 数字化提升优质文化内容供给，是科技创新推动供给侧结构性改革的重要举措，也是满足人民群众日益增长的精神文化需求的具体要求。 一是开展红色文化数据库建设。 全面梳理江西红色文化的物质资源、制度资源和精神资源，运用数字化手段还原再现红色文化资源，关联思想理论、文化旅游、新闻出版等不同领域，以及文字、音频、**等不同形式的红色文化资源数据，共同构建共享红色文化资源数据库。 二是要丰富红色文化内容的表达。 积极运用短片、微电影、h5、动画、数字藏品、网络游戏等形式传播红色文化，以大众喜闻乐见的方式讲好红色故事。 三要打造红色文化数字精品内容。 集中力量打造红色题材剧、电视剧、电影、图书、歌曲等一批标志性、引领性数字力作，建立优秀红色艺术品项目库，组织开展线上线下巡展活动，推动红色文艺精品传播推广。 创新红色文化数字传播渠道。 **融合向深度发展，有效拓展红色文化的传播渠道。 创新运用多形式数字传播渠道，有利于构建立体红色文化传播格局。 一是加强主流数字通信。 积极顺应数字化转型趋势，充分发挥主流的权威性、公信力和引导性，用好整合过程中构建的全量程传播矩阵，围绕官方、客户端、移动应用、第三方平台主账号协同传播红色文化，牢牢把握红色文化传播的引领力量。 二是要促进新**的传播。 凭借新平台用户规模大、传播速度快、互动性强、影响力广等独特优势，红色文化的传播效率将得到提升。 第三，要构建跨渠道沟通矩阵。 在平台、内容、用户、流量等资源层面，加快主流与新**的互联互通与互动，实现红色文化的跨渠道联动与传播，不断提升信息的覆盖率和到达率。
提高红色文化数字传播效率。 利用数字技术实现智能传播，推动信息传播向高效化、个性化、精准化方向不断转化，是提高红色文化生产传播效率的重要途径。 一是推进内容智能化创作。 可探索AIGC、大模型、元宇宙、数字人等前沿互联网技术在红色文化传播中的应用，提高内容生产传播效率。 二是要进行精准沟通。 利用大数据和算法推荐技术，对网络用户的群体特征、行为数据、内容偏好、互动评价等信息进行采集和分析，从而对用户进行“精准画像”，根据受众的需求和特点，提供个性化、精准的服务。 三是要培养智能通信人才。 提高文化传播从业者和网络“大V”运用数字技术的能力，打造符合传播需求的人才队伍，为红色文化的智能传播提供智力支撑。
打造红色文化数字消费场景。 随着数字技术与文化产业的深度融合，数字文化消费已成为数字经济驱动的消费升级新形式。 打造红色文化数字消费场景是发展数字文化消费的重要手段，既能反哺红色文化的传播，又能为经济社会发展提供新动能。 一是要拓展红色文化消费空间。 充分整合公共图书馆、文化馆、博物馆、美术馆、剧院等文教设施，以及社区、商场、城市广场、商业街区、机场、车站等公共场所，打造红色文化消费新场景，满足不同场景下消费者的消费需求。 二是要创新数字红色旅游产品。 大力推动红色文化产业与旅游产业联动发展，借助全息呈现、元宇宙、虚拟现实、人工智能等技术，丰富红色文化在旅游景区的表现形式，优化数字红色旅游产品供应体系，打造线上线下融合、现场临场相结合的智慧红色旅游新体验， 从而增加游客的参与度、体验度和满意度。三是探索红色文化数字消费新形式。 加快红色文化产业与直播、短播、社交电商等新经济深度融合，培育拓展数字创意、数字艺术、数字娱乐等红色文化新业态，推动红色文化商业模式转型升级，激活消费新动能。
作者：李湘甘根华单位为江西师范大学、江西省社会科学院）原文发表于2024年12月4日《学与思周刊新理论》第09期（微信编辑：杨晨）。