元旦期间，不少城市和景区人气依然高涨。 途牛《2024年元旦旅游消费**》数据显示，12月前两周，元旦假期旅游产品预订量同比增长220%。 其中，家门口的温泉游、周边主题公园游、北面的冰雪游、南面的海岛游备受追捧。
在雪山、冰川、温泉、滑雪、雾凇、冰雕等旅游元素的加持下，冰雪旅游的热度持续升温。 在辽宁，以“欢乐冰雪、冬韵、盛年”为主题的“2023-2024欢乐冰雪旅游季、辽宁省公众冰雪温泉体验季暨辽宁共昌岭国际滑雪邀请赛”拉开帷幕在黑龙江，第25届哈尔滨冰雪大世界日前开幕。 例如，以“雪山西岭烟花成都”为主题的第24届南方国际冰雪节在四川西岭雪山风景区拉开帷幕。
在“寒资源”不断释放“热效应”的同时，以避寒为目的的淡季旅游也是很多人的选择。 数据显示，在同程旅游平台上，元旦假期国内海岛游热度同比增长72%，东南亚海岛游热度同比增长3倍。
此外，越来越多的消费者选择在除夕惜旧迎新之际游玩，看烟花、追极光、听音乐会、看日出等，成为追求仪式生活的标准配置。 从目前各平台的数据来看，这些新的玩法已经成为2024年元旦旅游的消费亮点。 元旦假期期间，国内各类演唱会大量涌现，“随演出旅游”成为旅游消费的一大趋势，“演出经济”对旅游消费的拉动意义日益凸显。 根据携程的报告，2024年元旦假期期间，演唱会和节日附近的酒店预订量与2024年和2024年同期相比有所增加。
预计今年冬季，极光主题旅游线路将迅速火爆**，咨询量将比2024年同期高出近200%**，部分元旦旅游热门极光主题产品已售罄。
旅游是从习惯性环境到非习惯性环境的愉快体验，是体现仪式感的重要方式。 为此，旅游目的地应注重差异化，为追求仪式感的游客提供更加多样化、新颖的旅游产品和更加优质舒适的旅游服务。 北京第二外国语学院旅游管理系主任宋长瑶说。
在旅游线路预订量大幅增加的同时，各地因地制宜举办特色文旅活动、出台门票减免政策、发放消费券等方式吸引游客。 例如，甘肃、四川、**等地的部分景区都推出了免费入场的优惠政策。 甘肃敦煌元旦、春节、元宵节免费为所有游客参观鸣沙山、月牙泉、玉门关、雅丹国家地质公园等景点2024年3月底前，四川省阿坝、甘孜、凉山、攀枝花等4A级及以上旅游景区门票实行“买一送一”。
不少地方拿出“真金**”，激活旅游消费潜力。 例如，为了吸引游客来昌平泡温泉、玩冰雪，北京市昌平区与携程联合推出了冬季文旅消费补贴吉林提前制定出台2023-2024年新雪季促进消费措施，向省内外游客发放冰雪消费券共计3000万元，设立冰雪交通补贴总额1000万元辽宁有望发放1张冰雪消费券5亿元，吸引更多国内外游客到辽宁享受冰雪。
宋长瑶表示，节日期间，当地政府在打造文旅消费热点时，要注重传统文化的传播，同时规范市场秩序，合理引导最密集的区域，约束和监督商家诚信经营等，注意维护文旅形象。
在国内旅游热度持续上升的同时，出入境旅游的热度也在不断“回暖”。 部分出境旅游目的地推出的签证便利化政策叠加跨年契机，元旦假期期间，出境游有望迎来2024年开门红。 飞猪数据显示，截至目前，出境游预订量同比增长近10倍。 其中，东南亚和东北亚已成为出境游客的热门目的地。 中国香港和中国澳门是最受游客欢迎的目的地，占出境游客的27%。 其中，一地深度游产品预订尤为火爆。
与此同时，入境旅游的发展趋势也在向好。 据携程“数智酒店”数据显示，2024年元旦假期期间，携程平台入境旅游住宿热度较2024年同期增长200%以上。 宋长耀表示，我国入境旅游中有相当一部分是华侨回国探亲，因此可以围绕团圆、团圆开展旅游产品，最大限度提升入境便利化水平。 同时，以节日为契机，深入挖掘节日的文化内涵，通过传统文化的现代表达，打出文旅融合牌，吸引入境游客。
我们应该尽快去海外展会，让海外批发商和旅行社了解我们国内旅游业的快速变化。 中青旅国际旅游副总经理周占峰说。
国家金牌导游、京琪文化联合创始人窦俊杰表示，目前导游人才流失严重，要重视优秀外语导游人才的培养。 同时，重塑入境旅游产品体系，将优秀的中华传统文化融入其中，向国际友人讲好中华文化故事。 （魏金金、秦家明）。
*：经济**。