男人的钱包这么容易收获？
近日，有报道称，有网路零食店推出包装不当的产品，命名保健奶片"男人反击丸"短短一个月时间，这类产品在男装口袋里已经用尽，引起了市场监管的高度重视。 经调查发现，这些商家巧妙利用男性消费者的心理“追求打破裤链”，攫取巨额利润。
曾经在男装市场占据重要地位的金歌和景北来，就此受到打击，11月的销售业绩甚至被奶片超越。 虽然这些奶片已经迅速下架，但市场乱象并没有停止"快来快钱"在漏洞之下，很多公司纷纷加入进来，让男性市场越来越混乱。
为什么人沦为待宰的羔羊？
01 脆弱的男人成为第一批受害者
2024年，中国生理学会的一项调查显示，健康问题往往成为男性的隐性问题，尤其是在40岁以上的人群中2%。
历史研究还表明，生理问题是男性健康受打击最严重的领域之一。 虽然他年轻时精力充沛，但到了晚年，他却难以站立。 在某种程度上，男性身体因年龄而下降是从下面开始的。 2024年底，国际权威期刊《柳叶刀》指出，我国男性生理问题正以惊人的速度增加，发病率高达99%。
这或许可以解释男性市场的快速增长。 为了追求起床的速度，即使现在没有身体问题，男人也开始用自己的私房钱开始为未来买单。
但肆虐的混乱让男性消费者成为受害者，一些消费者对包装轻信不上"你吃得越多，你就越强大"标志，1 吞下 20 片，结果 **"哑火"，最终导致无性恋。
据一位不愿透露姓名的买家说，我信心满满，但现在我的妻子想和我离婚。 这直接破坏了男性市场的公信力，也损害了真正需要帮助的男性同胞。
他们开始意识到，自己追求强者，无非是资本手中的一个陷阱，与其尝试那些新的市场强化剂，不如用曾经有效的老品牌，也就是满足自己的乐趣，也防止上当受骗，据了解，在被骗后，有很多消费者重新选择了京北来。
因为京贝来比其他老牌品牌更注重保养，所以可以在生理问题发生之前吃完，依靠其核心机制，让男性减少衰老带来的生理问题。
02 老品牌重组市场
面对市场乱象和市场变化的挑战，“老兵”们开始奋起直追，直面乱象。
其中，深耕男装市场数十年的白云山金歌，今年销量下滑至8682万件，迎来上市后的首次下滑，跌幅高达12%。 业内普遍认为，主要是因为竞争对手如雨后春笋般涌现，如“奶片”等企业，趁着市场乱象挤进男性健康市场，导致原本稳定的市场格局被打破。
为了整顿市场，面对这种情况，白云山其实想通过降低售价来重建自己的吸引力，希望能恢复往日的竞争力。 但没想到，这些商家直接上线了"更低的价格"这让白云山不仅失去了自身价值，而且没有恢复过来，其市场地位岌岌可危。 如今甚至陷入了一流的局面，让各行各业都对其发展前景产生了怀疑。
同时，我们也不能忽视的是，另一家深陷 JD.com 的元生生物，虽然起步较晚，但已经凭借着全新的尊严技术“京北来”展现出非凡的竞争力，成为整顿男性市场的重要力量。 据了解，通过其自主研发的核心机制M-CoreActiv，声称对男性尊严的针对性干预，可以在一定程度上缓解男性30+后身体衰退的问题。 发表在东京大学Communications Biology上的最新研究表明，它能够直接与SIRT1蛋白结合并激活它。 它增加了男性NO含量的合成，将根部延迟到老年状态，并显示出同龄人更具爆发力和持久性。
其背后强大的科研实力，重拾了亿万男性消费者的购买信心。 把即将误入歧途的男同胞拉了回来。 京东数据显示，近期客流开始回暖，复购率甚至超出预期，一路攀升至70%，不少消费者表示：厌倦了传统使用，更喜欢使用一些安全的高科技。
03 市场乱象与繁荣的背后，是赛道的热度
男装市场之所以乱象百出，折射出背后赛道的生命力。 据iiMedia数据显示，截至目前，全球男性消费市场规模已达万亿美元，且呈现增长态势。 其中，2024年全球男装市场规模达到800亿美元，预计到2024年将进一步增长至1150亿美元。
自2024年提出“男性消费”概念以来，在不到1年的时间里，市场从0-100甚至0-1000，但由于市场快速扩张，监管机制未能及时跟进，导致部分商家趁势滋生乱象。
一位从业者透露，在男性市场火爆的时候，由于该领域缺乏严格的商品法规，产品夸张、伪装的现象非常普遍，与京贝来相似的高科技一般都是四位数**，这也让很多普通人望而却步。 而不道德的商人则瞄准普通的男性迷彩产品，并将其出售给两位数左右。 这就是男装市场蓬勃发展的原因。
虽然大多数消费者在文化和观念层面的接受度有所提高，但似乎男士的宝藏仍然需要保护。 某网络平台的店主曾说过：一些无关紧要的事情也可以在线，我很无奈。
因此，男性的身体健康将面临许多挑战。