成功也是奢侈，失败也是奢侈！
2024年，专注于奢侈品电商业务的Farfetch登陆纽约证券交易所，上市当天，Farfetch股价为2845 美元股票。 在随后的两年里，它在资本市场上的表现一直不温不火，让人们不会对奢侈品电商平台的商业模式到底有什么好感感到困惑。
微妙的反转还是在不知不觉中产生了效果。
自2024年成立以来，在过去的8年里，法发奇获得了不少于6轮融资，募集资金超过3亿美元。 据悉，在2024年5月完成F轮融资后，法发奇的估值达到15亿美元。
随着自有品牌客户的发展，国内资本也在纷纷涌入。 2016 年，七匹狼向其注资 3000 万美元，2017 年，JD.com 送出 3向法奇注资97亿美元，2024年，腾讯通过可转换公司债券再注资125亿美元。
2024年，就连阿里也给法琪寄了钱。 疫情初期，奢侈品消费有暂时转移到线上的趋势，发发旗股价在2024年就站在了“人生巅峰”，一度达到739 股，市值一度接近 250 亿美元。
如今，随着法发奇自身策略的改变、奢侈品供应渠道的收缩等因素，法发奇的股价已经跌至略高于1美元。
上演的奢华寒冬
全球疫情常态化后，预期经济复苏将好于预期。 然而，事实证明，周期周转、国际关系和美联储紧缩等因素的交织为经济的不确定性增加了几个维度。
整体消费环境方面，根据尼尔森IQ发布的《2024年全球消费者中期展望》，全球消费者仍受到生活成本上涨的影响，但通过理性消费和储蓄策略，消费者压力有所缓解。 消费品通胀继续上升，但速度较慢。 与此同时，消费者支出增加，但购买数量减少。
报告显示，78%的受访者表示，由于生活成本的增加，他们的生活变得更加困难。 此外，由于过去两年商品数量巨大，全球消费者在相同产品上的支出比 2021 年增加了 18%，这进一步削弱了他们的消费能力。 明智地生活是世界各地人们的主题。
尼尔森智商
在零售领域，拼多多、铁木、Shein等低成本电商平台在国内外市场大受欢迎。 一些高性价比的品牌大放异彩，成为时代的宠儿。
就连对人群定位要求苛刻的奢侈品牌集团的表现也与它们的表现背道而驰。 在LVMH集团第三季度，LVMH集团在截至9月30日的三个月内销售额同比增长1%至199辆有机收入为6亿欧元，同比增长9%，低于分析师的11%。预计2%的增速也将较今年前两季度17%的同比增速大幅放缓。
在这样的背景下，作为奢侈品电商平台，要想发家致富并不容易。
近日，据外媒报道，法发奇表示不会发布2023财年第三季度财报，也在寻求私有化。
在电子商务中成功，在电子商务中失败
做平台收藏模式的电商平台很多，但奢侈品电商平台并不多。 即使像**和 JD.com 这样的大平台也不会完全固定重要的任务，例如吸引新用户和促进奢侈品的活动。
奢侈品对自己用户的画像定位非常清晰。 目的是保持其高端品牌属性。
前段时间，路威酩轩集团大中华区高管**会议纪要在网上流传，年营收不足300万的，基本不是他们的目标客户。
根据西南财经大学的调查报告在中国，年收入超过100万人的人口约为70万人。 虽然不同机构的统计口径不同，但基本上可以指向一个结果：富人终究是少数。
除了少数富人，财力雄厚的奢侈品牌也具有不错的议价能力。 为了保持自己的高端形象，他们对渠道和供应方式都有自己明确的规划。
在成立之初，Fafaqi旨在将品牌、买家和时尚爱好者紧密联系在一起，包括品牌、精品店和高端百货公司的直供。
在角色上，法发奇坚持数字化解决方案提供商的定位，只想做一个不囤货、不囤货、不自建物流、不决定垂直电商的中介，这与唯品会的模式是一样的。
据悉，香奈儿在2024年收购英国奢侈品电商平台Farfetch的少量股份后，成为其“未来商店”的支持者。 Fafaqi创始人José Neves也在**会议上透露，该公司为英国老牌哈罗德百货公司提供电子商务解决方案。
根据前方的描述，公司产品在全球多个国家拥有550家精品店，200多个国际品牌和2000多个设计师品牌已入驻平台。
很多想要做奢侈品生意的电商企业都没有做过，但已经被法发奇做到了。 2024年对法发奇来说是具有里程碑意义的一年。
据其创始人何塞·内维斯（José Neves）称，Fafaqi的数字平台的增长速度几乎是奢侈品行业的两倍，调整后的EBITDA利润率也随着盈利而显着提高。 同时，公司拥有500多家直属品牌合作伙伴和20多家Farfetchplatform Solutions企业客户，已成为奢侈品牌首选的数字合作伙伴。
随后几年，受疫情影响，奢侈品消费转线，发发祺业绩经历了近两年的高光时刻。
Faqi首席财务官Elliot Jordan表示，2024年是“具有里程碑意义的一年”，Fafaqi的税后利润达到1471亿美元，上年亏损33亿美元，为全年首次盈利。
短期外部事件助力的好景不长，消费降级的大趋势和公司自身经营策略的转变是导致其业绩失败的“罪魁祸首”。
早在2024年进行IPO时，法发奇就确定了四项关键任务，一是扩大消费基础，二是增加产品**，三是投入新技术和创新，四是打造自有品牌。
在顺利完成前几项任务后，法发奇开始投资自有品牌，该品牌也被外界视为奢侈品电商中差异化最强的品牌。
这些差异也是有争议的。 毕竟，建立自有品牌始终是一项重资产业务。
如上所述，奢侈品本身的议价能力非常高，这使得成为奢侈品的寄售者并不容易。 此前，另一家奢侈品电商平台寺库也陷入了破产嫌疑。 放眼世界，就奢侈品而言，随着整个消费观念的转变，二手奢侈品平台比一手平台拥有更多的融资。
法法气官网。
还有一个明显的问题，如果想买香奈儿包包，为什么不直接去店里，而是去法旗官网，除非有折扣，问题的关键是奢侈品牌不会允许。 目前，在法发奇的官方网站上，折扣也是一些另类奢侈品牌。 电商平台购买渠道的真实性也是一个值得商榷的问题。
此外，疫情过后，原本在市场上购买奢侈品的人也回归线下。
结论
根据法发奇披露的2023财年第二季度财务数据，公司GMV仅增长12%，同比增长08%；由于品牌平台收入大幅下降，销售收入同比下降1.3% 至 5721亿美元。
国际评级机构标准普尔（Standard & Poor's）和惠誉国际（Fitch International）先后下调了法琪的信用评级。 早在此前，投资评级机构瑞银（UBS）就宣布将法其投资评级从“**”下调至“观望”，该机构多位分析师认为，如果真的发生衰退，法其对公司的预期可能过于乐观。
长期以来，奢侈品生意一直难以做，需要时间、渠道、价值观等多层次的精神文明建设。 奢侈品牌的转售业务更加困难。 除非你给我更好的服务，更优惠的**。
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