正文|价值星球程佳。12月10日晚，北京迎来了今年冬天的第一场大雪。编辑|唐飞.
农民工潘雪的心情似乎比新年还要激动人心。 截至12月11日16时，全市公园接待游客超过10万人次，在雪中欣赏美景。
2024年的滑雪季比北京的大雪提前了一步。
自11月以来，中国各个旅游目的地的户外滑雪场都已开放。 第一批滑雪者已经冲上斜坡，穿着色彩鲜艳的滑雪服，手里拿着滑雪杖，踩着滑雪板，在斜坡上飞驰，享受冰雪的速度和刺激。
数据可以更直观地反映每个人的热情。 飞猪、去哪儿等平台的数据显示，11月，平台上“滑雪”相关搜索热度较上月增长超过100%。 其中，长白山滑雪、崇礼滑雪、亚布力滑雪、万隆滑雪、安吉滑雪、新疆滑雪、松花湖滑雪、神农架滑雪的热度均翻了一番。 与2024年相比，11月全国滑雪场的门票预订量也增长了147%。
进入12月，球员们对滑雪的热情更加高涨。
据携程平台数据显示，截至12月6日，今年雪季“滑雪+”相关产品在平台上的搜索热度同比增长了一倍多。 同时，今年滑雪旅行的决定也得到了很大的推进。 根据携程的订单数据，目前元旦和春节期间滑雪团游的订单量较去年分别增长了6倍和16倍。
滑雪消费的热潮也带动了滑雪场的创业和投资热潮。 《中国冰雪产业发展研究报告》显示，2024年我国冰雪产业规模将达到8900亿元，2024年将达到1万亿元，占我国体育产业总产值的五分之一。
数据显示，多家上市公司已开始积极布局，其领域包括旅游、体育、文创、房地产销售租赁等。 在神仙交锋的冰雪市场里，谁能赚钱？
01 一个月前，滑雪场已经很火了，大部分滑雪场都还不到一个月就开放了，已经有很多滑雪爱好者完成了第一次“打卡”。
前段时间刷了一下**，看到有预售票，便随便买了。 在北京工作的Sigma告诉Value Planet，长春雪莲山滑雪场11月初刚刚开业，正好当时他正在长春出差，周末去滑雪，“我买的时候，票是98元，反正挺便宜的。 ”
长春雪莲山滑雪场。 资料来源：Sigma 摄。
另一方面，当全网都在吐槽北大湖滑雪场门票价格疯狂上涨，一晚1000元的时候，享受早鸟价的穆青已经回来了。
滑雪后返岗的第一天，穆青身边的很多年轻同事都来问他滑雪相关的事情，从设备到票价，再到食宿，都问道，“毕竟南方只有室内滑雪场，大家都想趁着这个雪季去东北户外滑雪， 因此，那些有旅行想法的人会来找我寻求策略。 ”
穆青为期一周的“活滑”，由于提前预订、非旺季等因素叠加，与目前同期的出行相比，花费少了不少，“往返机票和中转地的交通费用差不多3000元，是这次旅行最大的开支。 提前几个月，山湖屋5号就订好了，早起的鸟儿住进了滑梯**，一晚才499元。 ”
资料来源：微博@CCTV财经。
相较于“跨省去雪季”的穆青，住在吉林的阿田享有得天独厚的“地理优势”：“吉林本来有很多户外滑雪场，我最早接触滑雪是在2024年，当时滑雪还不普及。 尤其是去年年底，在我家附近建了一个大型滑雪场后，我开始了“特种部队”滑雪，在雪季，只要有时间，我就会去滑雪场。 ”
今年，阿甜家附近的滑雪场于11月18日开放，阿田于11月20日前往滑雪场开始滑雪，“作为业余爱好，毕竟来回通勤很方便。 距离很近，往返燃油费200元+，通行费50元+，运输费用不高。 ”
与过去被称为“中产阶级游戏”不同，“普及”和“青春”是滑雪这项运动，近年来给人留下了新的印象。
“回春”很容易理解，毕竟滑雪也是一项极限运动。 滑雪从“中产阶级运动”向“大众”运动的转变是多种因素共同作用的结果。
据中国城市发展研究院、农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅介绍，除了社会经济发展和人民生活水平提高的大环境背景外，还得益于冬奥会的举办和冰雪运动的推广， 这引起了人们对滑雪运动的更多关注和认可，并吸引了更多的人参与其中。”
浙江大学城市学院文化创意研究院秘书长林先平直接指出，滑雪正在向大众化、年轻化转变，这既是一种趋势，也是一种必然，“一方面，冰雪运动本身的刺激和挑战吸引了越来越多的年轻人参与进来;另一方面，冰雪运动的推广和普及，也让更多的人有机会接触和了解冰雪运动。 因此，可以说滑雪正在朝着更适合年轻人的方向发展，或者更确切地说，是年轻人更愿意尝试。 ”
02 要想滑雪好，需要先花1万元买装备不过，滑雪虽然越来越“火”，但滑雪的成本却一点也不“火”。
如上所述，买了一张“早鸟票”的穆青，即使这次滑雪行程的“性价比”已经满员，但还是花了穆青一个月的大部分工资，“加上保险、餐费等费用，总支出接近6000元。 这还是我没买滑雪装备，雪衣也是闲鱼买的二手货，要想配置一套完整的装备，没有一两千块钱，根本撑不住。 ”
家附近有大型滑雪场的阿田，前几年省去了松花湖、北大湖等大型滑雪场的费用，“以前省了一个周末去松花湖、北大湖，但现在附近有就不去了。 但现在涨价实在是厉害了，几年前去松花湖的门票只有100多元，万科公寓一晚也只有100多元。 ”
在路费上花得少的阿甜，在“滑雪”项目上花了很多钱。 “淡旺季的车票是350元，往返燃油费和过路费折合150元，也就是500元。 自嘲又“沉迷于美食”的阿田，经常去滑雪场滑雪，几乎一周一次，这意味着每月的门票和交通费用要2000元。
而这远不是阿田在滑雪上的大支出，而他自己的滑雪装备才是最大的支出。
艾达在滑雪。 资料来源：由阿田提供。
阿天去年拿出一个**滑雪，介绍给价值星球，“雪服是国产的nobaday，比较便宜，但是外套和背心也要3000元+，然后雪镜是Oakley的，要1500元，头盔和手套加起来要2000元。 里面穿的速干衣服是国产的，1200元，其余的盔甲、护臀、护膝加起来2500元+。 ”
阿天解释说，之所以强调国产，主要是因为“便宜”，“我买的设备只能算是中下层次的，如果全部换成国外高端品牌，就得成倍增加。 ”
对于滑雪必备的“三大件”滑雪装备，阿田出于安全需要，尽量选择了最好的一款，“我都忘了买了多少固定器、雪鞋和滑雪板，但1万元肯定不够。 今年，阿天还花了近万元更换了头盔、雪镜和盔甲，“反正装备都是消耗品，更新速度完全看个人平衡。 ”
诚然，滑雪不是一项负担得起的运动，但有昂贵的体验和廉价的玩法。 像沐青这样的租赁设备，购买二手设备，或者去最近的滑雪胜地，如西格玛，这一切都取决于你。
比如自称“业余爱好者”的西格玛直言不讳地说，“我只买了滑雪服、手套、护具等，总共花了1000元左右。 其余的头盔、雪镜和滑雪装备都是租来的。 ”
但要从业余选手晋升为职业选手，还是要花钱的。 “我对滑雪还是很感兴趣的，我想花点钱在训练上，等我从长春回到北京后，我会计划完成设备。 “西格玛说。
03 最热的滑雪季节？随着滑雪者队伍的不断壮大，有无数的从业者想要分一杯羹。
业内普遍认为，2023-2024年雪季是后冬奥时代第一个全雪季，国内滑雪市场将在新的雪季迎来强劲复苏，更何况，这个冬天被称为“最热的滑雪季”。
对此，林先平表示，今年冬天是否是“最热的滑雪季节”，还取决于具体的市场情况和消费需求，“不过，随着冬奥会的推进和冰雪运动的普及，滑雪市场的前景确实非常乐观。 ”
上海**还分析称，冬奥会的举办和国家对冰雪旅游经济发展的支持，使冰雪旅游成为我国旅游业发展的热点，我国各省市的冰雪旅游目的地和服务接待设施不断建设和升级， 多元化产品不断推出，消费者冰雪旅游热情持续高涨，预计2023-2024年冰雪季出行人数和旅游消费将迎来快速增长。
随着冰雪旅游人数和消费量的显著增长，也出台了优惠政策，吸引更多的游客。
其中，拥有70多个不同规模滑雪场的吉林省出台了《吉林省2023-2024年新雪季冰雪政策》，从消费券、直通车、 路线、项目投资、贷款贴息等。 其中，向省内外游客发放消费券3000万元，还设立了1000万元冰雪交通补贴。
据统计，自开板以来，全区累计滑雪者人数已达8.6万人次，营业额达2359万元。
此外，在携程、同程、美团、抖音等互联网平台，以及各大航空公司、旅行社的**上，各地合作推出的文旅新品和一站式服务随处可见。 与冰雪相结合的消费场景越来越多，如冰雪节、冰雕节、**节等，以及结合不同地域特色开展的冰雪教学、冰雪比赛、冰雪研究等。
此外，寄宿家庭、大巴、旅游摄影等服务也吸引了一波从业者拥抱“滑雪季”。
上市公司也瞄准了这个机会，纷纷入局。 在梳理各大上市公司最新公开信息和交易情况时，价值星球发现，长白山、豫园股份、莱茵体育、天桥起重机等企业均在“滑雪”方面有业务布局。
其中，长白山着力打造“赏雪、滑雪、玩雪、雪季必游”，打造冰雪旅游季产品豫园股份年初**“日本滑雪场”最新财报数据显示，旗下北海道滑雪场“星野Tomamu”受益于旅游消费复苏迎来营收增长;通过资产重组，莱茵体育新增冰雪山旅游、体育等旅游相关业务天桥起重机旗下天桥傲悦已为重庆金峰山北坡滑雪场等多个大型滑雪场提供设备，正在探索冰雪嘉年华旅游项目。
目前看来，滑雪市场的发展趋势是持续的，不会是一时的热潮。 随着时间的推移，滑雪市场可能会变得更加成熟和精细化，提供更好的服务、设施和体验，以吸引更多人参与和热爱冰雪运动。 林先平认为，滑雪市场的发展永远是火热的。
但另一方面，滑雪市场也面临着明显的季节性属性，如何“旺季抓销售，淡季抓管理”，如何增加复购，留住客户，都是摆在冰雪从业者面前的问题。 与此同时，滑雪热带动了国内众多相关设备（设备）厂商的加入，但受限于技术和核心技术等问题，行业迎来了一波洗牌浪潮。 数据显示，近两年来，中国已经建立了200多个滑雪品牌，但其中只有不到三分之一仍在健康运营。
可以看出，虽然民众对冰雪项目的热情高涨，但相关企业和从业者也在积极进驻，冰雪“文体旅游”一体化消费也呈现出火热趋势。 但对于冰雪产业本身来说，“集约化耕耘”仍有提升空间。
穆青、西格玛、阿天是化名。