[新修订版]：2023 年 12 月。
对接人员“：[周 温]。
2024-2031 年全球非处方药行业销售模式和竞争格局调查报告。
第1章：场外交易行业概念定义及发展环境分析。
1.1 场外交易概念定义。
1.1.1 OTC概念定义及产品特点。
1）定义。2）特点。
1.1.2 处方药和非处方药的区别。
1.1.3 OTC产品分类。
1.1.4 本行业所属国民经济的分类。
1.1.5 本报告中的数据**和统计标准的说明。
1.2 场外交易行业政策环境分析。
1.2.1 行业监管制度和机构简介。
2）新型冠状病毒疫情的后果。
1.3.3 中国居民收入和支出水平。
1）居民可支配收入。
（二）居民人均消费支出水平。
1.3.4 宏观经济环境对行业发展的影响。
1.4 场外交易行业社会环境分析。
1.4.1 中国人口规模与环境。
1）人口规模。
2）人口年龄结构的变化。
1.4.2 中国城镇化水平的变化。
1.4.3 中国消费支出的结构和历史演进。
1.4.4 中国人口的健康状况。
1） 健康状况。
1.4.5 中国居民的医疗保健水平。
1.5.1 中国医药研发投入。
1.5.2 我国药物研发现状.
1.5.3 中国药品注册受理。
1.5.4 中国药品注册和批准。
1.5.5 中国药品审批进展。
1.5.6 推出新的非处方药。
1.5.7、技术环境变化对行业发展的深刻影响分析。
1.6 OTC行业发展的机遇与挑战。
第二章：全球OTC行业发展趋势、前景及经验教训
2.2.1 全球非处方药行业公司的竞争格局。
2.2.2 全球OTC行业区域发展格局及代表性区域发展现状。
2.2.3 全球OTC行业投资、并购、整合分析。
2.2.4 跨国公司在华竞争战略分析.
1）兼并收购和扩张战略。
2）品牌战略。
3）营销和渠道策略。
4）研发和创新。
2.3 全球OTC公司代表性案例分析及其在华投资布局。
2.3.1 葛兰素史克。
4）企业场外业务分析。
5）公司在中国的业务布局分析。
2.3.3 强生公司。
1）企业发展概况分析。
2）经营状况分析。
3）企业场外业务分析。
4）中国企业布局分析。
2.3.4 辉瑞。
1）公司简介。
2）经营业绩。
3）公司场外业务分析。
4）公司在中国的布局概述。
4）公司在华投资布局。
2.4 全球OTC行业发展前景**。
第三章：中国OTC行业发展现状分析。
3.1 我国医药工业发展现状。
3.1.1 我国医药工业发展特点。
3.1.2 中国医药工业市场供给。
1）企业数量。
3）加快行业线上销售渠道布局。
3.3 中国OTC行业供需现状分析。
3.3.1 中国OTC参与者的类型和数量。
1）OTC行业制药公司分析。
2）OTC行业销售参与者。
3.3.2 中国OTC市场供应研究。
3.3.3 中国OTC市场需求研究。
3.3.4 中国OTC行业进出口统计。
1）中国场外交易进出口概况。
场模式分析。
4.1 OTC行业波特五力模型分析。
4.1.1 现有竞争对手之间的竞争。
4.1.2.关键要素议价能力分析。
4.1.3 行业潜在进入者分析。
4.1.4 替代风险分析。
4.1.5 竞争情况总结。
第5章：中国OTC产业链前瞻及上游市场发展分析。
5.1 OTC产业链全景预览。
5.第2章 中国化工原料药市场。
5.2.1 化学原料药市场概况。
5.2.2 化学原料药的市场供应。
5.2.3 化学原料药的市场格局。
5.2.4 化学原料药市场趋势。
5.第3章 中国中药饮片市场。
5.3.1 中药饮片市场概况。
6.1.2 感冒药市场供应分析。
6.1.3 感冒药市场需求分析。
1）消费特性。
2）市场规模。
6.1.4 感冒药产品的分销结构。
6.1.第5章 感冒药品牌竞争格局。
1）化学。
2）中药。
6.3.1 胃肠道药物的定义和分类。
6.3.2 胃肠道药物市场供应分析。
6.3.3 胃肠道药物市场需求分析。
6.3.4 胃肠道药品的分销结构。
6.3.第5章 胃肠道药物品牌的竞争格局。
1）化学。
2）中药。
6.3.第6章 胃肠道药物市场前景。
6.4.6 **药品市场前景预测。
6.5 耳鼻喉科药物。
6.5.1 耳鼻喉科药物的定义和分类。
6.5.2 耳鼻喉科药物市场供应分析。
6.5.3 耳鼻喉科药物市场需求分析。
6.5.4 耳鼻喉科药品的分销结构。
1）化学药品的竞争格局。
2）中成药竞争格局。
6.6.6 **药品市场前景预测。
6.7.止咳咳痰药。
6.7.1 止咳痰药的定义和分类。
6.7.2 止咳痰药市场供应分析。
7.2 线下销售渠道的OTC销售。
7.2.1家医院。
7.2.2家药店。
7.2.3.第三终端（社区卫生服务中心（站）、乡镇卫生院、诊所）。
7.3 在线渠道的场外交易销售。
7.3.1 中国医药电商行业发展现状分析。
1）中国医药电商行业销售规模。
2）中国医药电商行业的销售品类。
3）电商渠道OTC销售规模分析。
2）公司产品分析。
3）企业销售渠道和网络。
4）分析公司经营状况的优缺点。
8.1.2 哈尔滨制药集团***
1）企业发展概况分析。
2）经营状况分析。
3）企业主营业务及产品。
6）企业发展的优缺点分析。
8.1.4 江中药业有限公司 ***
1）企业发展概况。
2）经营状况分析。
3）企业研发能力分析。
4）企业OTC产品分析。
5）分析公司经营状况的优缺点。
8.1.5.云南白药集团股份***业务分析。
1）企业发展概况分析。
2）经营状况分析。
3）企业主营业务及产品。
4）企业的主要销售区域。
5）企业管理的优缺点分析。
6）下属云南省药业***分析。
8.1.6 浙江康恩贝药业有限公司 ***
1）企业发展概况分析。
2）经营状况分析。
3）企业研发能力分析。
4）企业OTC产品分析。
5）分析公司经营状况的优缺点。
8.1.7 长江药业集团***
1）企业的整体发展。
5）企业管理的优缺点分析。
8.1.9 天士力制药集团股份***
1）企业的整体发展。
2）企业的整体运作。
3）企业产品定位和市场定位。
4）企业市场的区域分布。
5）企业管理的优缺点分析。
6）企业最新发展趋势。
8.1.10 仁和药业股份有限公司 ***
6）企业最新发展趋势。
8.1.12 北京通任唐股份***业务分析。
1）企业发展概况分析。
2）经营状况分析。
3）企业主营业务及产品。
4）企业的主要客户和供应商。
5）企业组织结构分析。
6）企业管理的优缺点分析。
7）北京通任商业投资集团分析。
8.2 OTC药品流通企业案例分析。
8.2.1 国药制药有限公司 ***
1）企业发展概况分析。
2）企业主营业务及产品。
3）公司主要客户和供应商。
4）商业环境分析。
5）企业管理的优缺点分析。
6）企业物流体系建设分析。
8.2.2 国药国大药房。
1）企业发展概况分析。
4）商业环境分析。
5）企业管理的优缺点分析。
6）企业渠道分析。
7）企业未来发展方向分析。
8）上海华氏大药房分析。
8.2.4 中国海王星连锁药房***
1）企业发展概况分析。
2）企业主营业务及产品。
3）企业供应商及采购。
4）企业门店数量及分布情况。
5）经营状况分析。
6）企业管理的优缺点分析。
第九章：中国OTC行业的投资前景与建议。
9.1 中国OTC行业投资潜力分析。
9.1.1 行业招商引资因素分析。
1）人口老龄化。
2）国家对中药产业的政策支持。
3）全民健康保险带来需求扩张。
4）中国深厚的中医药理论文化底蕴。
9.1.2 行业投资制约因素分析。
9.3.1 进入政策壁垒。
9.3.2.资金、技术、人才壁垒。
9.3.3 品牌壁垒。
9.3.4.营销网络壁垒。
9.4 场外投资机会和投资建议。
9.4.1 行业投资机会分析。
图9：2007-2024年OTC行业发展政策汇总
图表10：2012-2024年中国GDP及增长率（单位：万亿元，%）
图表11：2024年中国主要经济指标增长情况**（单位：万人、万人、%）
图12：2014—2024年中国居民人均可支配收入及增长率（单位：元、%）
图13：2015—2024年中国城乡居民家庭人均可支配收入变化（单位：元，%）
图14：2015-2024年中国人均消费支出（单位：元）。
图15：2015-2024年中国居民人均消费支出（单位：元）
图16：2012-2024年中国人口数量趋势图（单位：万人，%）
图17：2014-2024年中国65岁及以上人口统计（单位：万人）
图18：2014-2024年中国65岁及以上人口数（单位：万人）
图19：2013—2024年中国城镇化水平变化（单位：万人，%）
图20：2016-2024年中国家庭消费结构（单位：元）
图表21：2024年中国人均消费支出结构（单位：%）
图30：2016-2024年中国A股医药企业研发投入分析（单位：亿元，%）
图31：2024年中国医药研发企业综合实力排名前10位
图32：2017-2024年中国各类药品注册申请受理情况（单位：案例）
图33：2018-2024年中国各类药品注册申请审评完成情况（单位：件）
图34：2018-2024年中国各类注册申请审核完成情况（单位：件）。
图表35：2024年中国获批的最新OTC药物类型。
图36：2020-2024年中国处方药转为非处方药清单
图表37：中国OTC行业发展机遇与挑战分析
图表38：全球OTC市场规模（2014-2024年）（单位：十亿美元，%）
图表39：2024年全球OTC市场规模：各细分市场（单位：%）
图40：部分国家的药品分类。
图41：部分欧洲国家对非处方药的管理和控制。
图42：药品分类一览表。
图表43：2024年全球前10大OTC公司（单位：%）
图表44：2018-2024年全球OTC市场份额和各地区份额的变化（单位：亿美元，%）
图表45：2024年按地区按药物类型划分的OTC市场份额（%）
图表46：近年来全球非处方药行业的并购情况。
图表47：葛兰素史克基本信息表。
图表48：葛兰素史克2024年至2024年的运营情况（单位：数十亿英镑）。
图表49：葛兰素史克2024年度产品组合分布（10亿英镑，%）
图表50：葛兰素史克消费者健康产品分类。
图表51：2020财年葛兰素史克消费者健康产品产品组合分布（10亿英镑，%）
图52：2017-2024年葛兰素史克在中国样本医院的销售额（单位：万元）。
图表53：拜耳2024年至2024年的主要经营指标（单位：十亿欧元）。
图表54：拜耳集团的业务结构。
图表67：辉瑞健康制药（PCH）产品类别。
图表68：辉瑞在中国的业务。
图69：2017-2024年辉瑞在华销售额（单位：亿元）。
图表70：Novartis AG基本信息表。
图表71：诺华主要经济指标（单位：十亿美元），2018-2024年
图表72：诺华2024年按业务部门划分的收入（单位：十亿美元，%）
图表73：2024年诺华创新药收入类型分布（单位：亿美元，%）
图表74：诺华在中国的投资组合概览。
图75：2017-2024年诺华在中国样本医院的销售额（单位：亿元）。
图表76：阿斯利康基本信息表。
图表77：阿斯利康的主要经济指标（单位：10亿美元），2018-2024年
图表78：阿斯利康2024年产品组合分布（单位：亿美元，%）
图表79：阿斯利康的非处方药一览。
图80：2017-2024年阿斯利康在中国样本医院按产品划分的销售额（单位：亿元）。
图表 81：全球 OTC 市场规模（2023-2031 年）（单位：十亿美元）。
图82：2014—2024年中国医药行业规模以上企业数量变化（单位：户数，%）
图83：2018-2024年中国医药行业产品产量（单位：万吨）。
图84：2018-2024年我国医药制造业规模以上工业企业营业收入及增速走势（单位：亿元，%）
单位：万吨，%）
图94：2015-2024年中国药品进口额及增速分析（单位：亿元，%）
图表95：2019-2024年中国药品平均进口价格分析（单位：美元吨）。
图96：2015-2024年中国药品出口量及增速分析（单位：万吨，%）
图97：2015-2024年中国药品出口额及增速分析（单位：亿元，%）
图表98：2019-2024年中国药品平均出口价格分析（单位：美元吨）
图表99：OTC公司定价时需要考虑的因素。
图表100：中国主要非处方感冒药清单**。
图表101：2013—2024年中国处方药和非处方药连锁店销售总额贡献率（单位：%）
图表102：2013-2024年中国连锁药店处方药和非处方药利润总额贡献率（单位：%）
图表103：中国OTC行业发展痛点分析
图表104：OTC行业现有企业的竞争分析。
图表105：中国OTC行业五力竞争的综合分析。
图表106：2018-2024年OTC行业重大投融资事件一览
图表107：OTC行业主要并购概要
图表108：在中国非处方药市场销售的主要非处方药产品明细。
图表109：2018—2024年中国OTC市场销售品类结构分布（单位：%）
图表110：艾昆纬监测的41个核心城市名单。
成趋势（单位：亿元）。