今年的双11，大家的注意力都被杨哥吸引了，他花了几千万块钱办了一场演唱会。 前几年，庞大的辛巴家族，却意外地淡出了人们的视线。 派派注意到，今年的双11，辛轩确实有道理，==情况”。 
原本打算带领辛轩打双11的师姐丹丹，在直播前一天发布数十条热身内容后意外受伤住院，暂时取消了第二天的双11直播。 据知情人士透露，丹丹受伤的原因疑似是人为的。 然而，其他新轩主播在镜头前回应说，丹丹是摔伤了。 而第二天，本该直播的丹丹，不仅没有直播，还晒出了一条写着“爆裂瓜”**的**，从大众视野中消失，直到今天才更新。 
虽然辛轩的另一位主播“石大美”暂时接过接力棒，完成了双11直播，但战绩并不尽如人意。 丹丹的临时变化，对鑫轩体系的双11产生了巨大的影响。 根据鞭牛公布的11月快手带货直播名单，可以发现，鑫轩系统正在走下坡路，不仅无人进入前三名，甚至在前十名中，也只有丹丹上榜。 这样的情况，对于前几年称霸快棋选手的最大家族辛巴818来说，可谓是滑铁卢，令人意外。 
然而，这种情况似乎是可以预见的。 今年的双11，除了丹丹，还有新轩的创始人辛巴。 前不久，辛巴的妻子楚瑞雪回来的时候，和丹丹发生了不少矛盾，引来了不少热度，辛巴依旧活跃在其中。 但这一次双11甚至双12，辛巴都没有开播。 目前，辛巴的快手账号还停留在10月26日，最后的**与带货无关，而是为了庆祝神舟十七号火箭发射成功。 对于电商来说，双11和双12是重要的节点，而鑫轩的缺席无疑是放弃了流量，这必然会引起外界的怀疑。 
12月9日，辛轩泄露了一份任免通知书。 通知宣布任命宋铁牛（蓝山）为集团CEO，关倩不再担任集团CEO。 消息泄露后，新轩主播丹丹涉嫌在朋友圈和工作群中公开辱骂和训斥这位前CEO。 根据网传截图，丹丹表示，“每年多花几亿在公司，吸引一批驴马。 此外，疑似也在朋友圈发帖的丹丹表示，“终于走出群里，为百姓排除了危害，选了一块净土，同行要慎用！”
集团CEO辞职了，作为主播的丹丹为什么气得连骂都不惜骂？据业内人士分析，新轩前CEO关谦是阿里巴巴的前高管，跳槽到新轩后，因为在鑫轩花了很多钱，但投入产出比不好，还带来了很多大厂的前下属，给鑫轩带来了大厂的氛围，引起了鑫轩内部的不满。 也有网友分析，这是高学历精英与“暴发户”之间的巨大认知差距，判断是从丹丹的演讲质量上得出的。 
不过，集团如此重大的人事变动，也折射出鑫轩目前面临的危机。 这几年，鑫轩从辛巴一手迅速发展到成立集团公司，拓展主播矩阵。 但其中，也存在着各种隐患。 比如辛巴和快手打过很多口水战，无非是交通危机的前兆;新轩主播用炒作来吸引流量，无疑为日后的反弹埋下了伏笔;更何况，在新轩主播带货的过程中，还有虚假宣传和产品质量“翻车”，简直就是喝鸽子解渴。 
这些都是新轩快速成长过程中最为明显的，想要解决，就会面临阵痛。 但是被放在顶端的辛轩，却很难做出如此艰难的选择。 喝鸽子解渴的结局当然是悲剧性的。 饱受交通焦虑之苦的辛轩，已经开始露脚了。 一再想退居幕后的辛巴，却还没有找到一个真正能取代他的大主播，撑起辛轩的未来。 
作为电商主播，辛巴可能是中国最好的人选之一，但作为老板，辛巴还有很长的路要走。 作为国内知名的电商集团，新轩更是如此。