董宇辉的“小作文”事件持续发酵。 今日，于敏红出面回应，称自己不了解粉丝圈文化，呼吁网友宽容东方选人，理性关注自己喜欢的直播，并表示会尽力公平对待公司的每一位成员。 同日，《东方选品》也公开向**表示，董宇辉仍在为东方选业工作，但近期不会播出。 目前，公司工作人员正在调查中，后续信息将通过官方公告。 截至发稿，仅东方精选相关微博和抖音热搜就超过6条，当日流量几乎达到顶峰。 
董宇辉事件的热度不仅体现在二级市场，还导致东方精选股价暴跌713%，也让竞争对手“高途佳品”一举走红，使其销量从数万飙升至数百万。 而这种日益激烈的风波，让原本冷清的“双12”出乎意料地热闹起来。 东方甄选“被用作枪手
事件的起因，源于东方选集《吉林之行》中**小散文系列的负责人。 东方甄选在评论区回应称，文案是团队创作的，在同事们的全力配合下，现在有了小论文。 这番话一出，就引起了不少争议。 喜欢董玉辉的网友认为，他们带头抢走了董玉辉的功劳，双方率先争吵。 随后，东方甄选CEO孙东旭回应称，这篇小文是董宇辉和团队共同创作的，指责一些网友的言论和行为过于极端。 也正是这一回击，不仅没有止住风波，反而激起了网友们的不满。 为了安抚粉丝的情绪，缓和矛盾，董宇辉在直播中开玩笑地表示，东方精选在评论区的回复已经举报给于敏红，于敏红让两人自行沟通，喝了几瓶酒后，就解决了。 本应在这里结束的事件再次掀起了涟漪。 东方精选继续在评论区回复，表示自己很委屈，根本没有“胡回复”，并再次强调很多小文章都是文案团队独立创作的。 
从那时起，事件就被彻底点燃了。 争议始于5号热身**的文案，一直持续到今天。 事实上，这场辩论的焦点不再是谁写的文案，而是东方甄选是“去董宇辉”，试图将主播个人IP的价值逐步转化为品牌IP的价值。 但目前看来，这似乎还为时过早。 与前段时间被辛巴团队解雇的CEO关倩相比，董宇辉是与公司共同成长的基层员工。 关茜因为辛巴团队的徒弟们的排斥和不满而被迫离开。 从本质上讲，这是网红和职业经理人之间的矛盾，他们出身基层，却为公司实现了主要创收，但好处是公司形象本身是由辛巴家族打造的，企业品牌与个人品牌价值直接绑定，事件本身对公司形象没有损害。 以东方甄选为后盾的新东方，是一家严肃的上市集团，在制度和管理上相对比较成熟，更重视公司十余年积累的品牌价值。 就一夜之间成为公司主要收入来源的董宇辉而言，个人IP的价值越大，功利就越有可能超过主力，掩盖公司自身的品牌价值。 最终的结果，比如李佳琪，直接成为管理层;要么像李子柒和魏念一样，最终都会分崩离析。 东方选择的流程，高科技产品还赶不上来
从本质上讲，这次“小作曲”事件并不是粉丝圈文化与企业的简单冲突，而是企业IP在内卷日趋激烈的时代，该如何跨越周期的问题。 在关注东方选品的网友中，喜欢东方选品的网友很多，甚至可以说，为董玉辉关注东方选品的人占了大多数。 他们会因为董宇辉的性格魅力，在直播间下单、购物。 这部分消费群体也是当今直播间的核心群体，他们主导的消费行为被称为“情感消费”。 “情感消费”成为直播间的流量密码，为“故事直播”新业态带来火力。 不同的人涌向直播间，不再只是为了低廉的价格和产品功能。 他们也想从直播间玩得开心，学习。 以董宇辉为代表的东方精选，也开始关注这一背景下，获得了巨大的流量。 在董宇辉效应爆火后，东方甄选也很好地承担了这场“飞溅天地”的流量，加大了自营产品的建设力度，烤香肠和北极甜虾成为直播间的爆款产品。 随后，从业务、物流等方面加快布局。 同时，今年8月，东方甄选在**推出首场直播，并推出独立APP推出文旅产品。 这一系列举措的背后，显然是一家成熟上市公司的方式：成为一家拥有完整产业链的电商机构，走一条与其他MCN机构完全不同的道路。 
在这个过程中，东方甄选的战略重心从锚点端慢慢转向了产品端，自身创造的产品优势成为了自己更加重视的核心优势，也印证了一家上市公司所理解的核心品牌力。 毕竟，“选择”这个词已经可以揭示它的野心了。 因此，东方甄选开始了“德东宇辉”的布局。 比如，在东方选择的书号上去掉了“玉辉推”的标签，在自营品牌牛排的包装上也看不到“方脸老师”董玉辉。 但一连串的举动，却引起了喜爱董宇辉的网友的不满。 这一“小作文”事件，进一步加剧了双方矛盾。 可以说，现阶段，东方甄选还很难摆脱主播个人IP符号的加持。 被流量胁迫的东方精选，显然需要时间，而一下子被“倾富致富”砸得一团糟的高图佳品，未必会成为下一个“流量宠儿”。