自2024年12月18日五粮液首次召开“共建共享大会”以来，“12月18日”成为五粮液发展史上的特殊日子。 随着连续27年举办“12.18共建共享大会”，“12.18”已成为承载五粮液与经销商和谐的特殊标志，深深镌刻在五粮液的文化和品牌基因中。 2024年，五粮液首次将以“12.18”名义开发的白酒用于经销商大会的指定接待，这瓶酒一经推出就得到了广大经销商的高度评价。 12月17日，以“品质名酒，价值之选——12·18品牌更新暨上市大会”为主题在宜宾华邑酒店隆重举行。 这瓶打造了15年的“12.18”白酒，不仅带来了全新的“面貌”，更是五粮液在渠道、利润、利润等方面的全新销售体系，引起了广大经销商的高度关注。 “12.18”已成为五粮液的文化象征
活动现场，五粮液股份有限公司党委副书记、副董事长、总经理江文革在致辞中提到，“12·18”已成为五粮液独特的品牌资产“12.18”不仅代表着日期，更赋予了厂商之间“共商共建、共建共享”的共同发展理念，与时代精神、五粮液时代记忆息息相关。
江文革强调，现在“12.18”新上市，五粮液对其品牌寄予厚望，希望能成为五粮液与经销商、消费者之间的“和谐”纽带传递品质之美、文化之美、物超所值之美，成为构建“厂商命运共同体”的又一核心产品。 
中国白酒工业协会秘书长**表示，浓香酒历来是稀缺资源，五粮液是唯一用5种谷物酿造的世界名酒如今，五粮液已成为弘扬中国白酒文化的旗手。 此次新推出的“12.18”产品有四大革新：一是质量更新换代百年不间断的白酒酿造，成就了五粮液独特的白酒风格，“十二·十八”产品通过品质的坚持、优中优、优中的优，实现品质的更新;二是品牌更新“12.18”以厂家大会命名，是五粮液厂家打造的产品，相信能给经销商和消费者带来更“和谐”的生活三是继承续约自2024年以来，“12·18协商共建共享大会”已成功举办27届，“12·18”品牌扎根于此，是五粮液“共建共享”的精神传承。四、文化复兴五粮液的发展历经了几代人的艰苦奋斗，使五粮液成为享誉海内外的世界闻名白酒。 如今，五粮液结合新时代的“和谐”文化，打造出“12·18”品牌，以深厚的文化赋能，符合新时代的发展理念。 
五粮液香酒公司党委书记、董事长刘华表示，“12.18”自2024年诞生以来，已经走过了15个年头，今天的品牌焕然一新，是对历史的致敬，是对匠心的奉献。 刘华提出，“12·18”有五大特点：一是“12·18”白酒全面升级，精选优质陈年白酒;二、“12.18”以文化为灵魂，以“共商、共建、共享”为内涵，未来发展将锚定“优质葡萄酒，价值选择”，通过多种方式讲好品牌故事三是“12.18”以营销为王，坚定强化品牌稀缺性，充分释放其“限量”“小批量”稀缺性的价值四是坚定支持赋能，通过投放、组织、策略、动态销售提升品牌影响力，严控市场秩序，保障渠道利润。 现场，多位领导在舞台上共同进行了“12.18”上市启动仪式，大屏幕让时间回到2024年，并将多位铭刻历史的先者举到中央，勾勒出“12.18”产品的轮廓，同时也宣告了“12.18”产品的续约。 价格为568元用情怀唤醒厂家的记忆“12.18”分为52度和45度两种产品，采用“同价高低”的定价决策;产品规格分为500ml和375ml，其中500ml的市场指导价为568元瓶，375ml的市场指导价为438元瓶。
五粮液股份调酒顾问戴春从现场的五个“和谐”入手，给出了“12.18”的品质讲解。首先是和谐的生态。 宜宾是地球上同纬度最适合酿酒的地区，拥有得天独厚的酿酒环境，“12·18”的每一滴酒都产自宜宾;二是和谐生活。 从2024年至今，五粮液已经生产了655年，拥有现存最早的酒窖，其酒窖中微生物的丰富性构成了这杯五粮液酒三是禾美生产。 五粮液从“种植”“酿造”“精选”“陈酿”“调整”五个维度不断优化，形成了五粮液的风味特色第四，和谐与美丽。 目前，五粮液中已发现香气物质179种、挥发性成分209种、香气化合物97种、风味物质3000种第五，和谐生活。 利用五粮液丰富的老酒资源和强大的酿造能力，经过对原酒的反复选择、方案的反复设计、酒的反复调配，形成了“优雅多粒、陈酿舒适、醇厚柔软、长尾干净”的酒体特点，进一步赋予消费者美好生活。 
五粮液芳香酒公司总经理助理、品牌资源运营中心总经理朱丽用“1218”诠释了“12·18”产品的属性“1”是“12.18”的质量;“2”是厂家的共同初衷;“1”是一心一意的坚持;“8”是厂家创造的美好愿景。 她强调，“12.18”不仅是消费者的优质产品，也是经销商的增利产品，是“五粮液”人的情感产品。 此外，她还梳理了“12.18”产品的“变”和“不变”;
在外包装上，不变的是遵循“鼓瓶设计”，变化以红色和金色为主色调;以厂商大会标识命名设计，彰显五粮液品质背书;外包装上的金镶玉牌匾，寓意“你有我，我有你，厂家的共同繁荣与美丽”;它还带有“时间环”的质感，从中心发散到外围，从外围到中心收敛，寓意它是无止境的，连续的;产品瓶盖选择“菱形钻石”质感瓶盖，寓意金瓶盖打开，财富广为流传瓶中有“五谷玉”，犹如酒中绽放的谷物;酒瓶透明清澈，酒质一目了然，意在生活中豁达。酒体方面，不变的是极具辨识度的“12.18”风格;改变的是，高品质的陈年基酒进行了升级，酒体由五粮液大师团队精雕细琢。 在市场上，“12·18”牢牢限制了策略，单个经销商的配额不高于5吨。 此外，五粮液芳香酒有限公司将开展“12.18”产品品鉴推广、圈内营销、市场分级等多重市场措施，同时为经销商提供“推广赋能”、“服务赋能”和“动态营销赋能”，让这款刻有五粮液人共同情感的产品能够传递给更多的消费者。 朱莉提到，为了保证合作商家的共同利益，“12.18”引入了市价单维持机制。 
值得一提的是，“12.18”自2024年诞生以来，从未真正进入流通市场，而是“12.18共建分享会”当天的接待酒或纪念品。 现在“12.18”新上线，既满足了市场的消费需求，也满足了商家的业务需求。 经销商大会前一天，五粮液开展了“12·18”产品更新换代工作。 智久君认为，在这样的时间节点上，五粮液不仅仅是一款新产品，更是唤醒了五粮液厂商之间的共同记忆，在走过去辉煌岁月的基础上，也释放了五粮液将强化厂商之间“共商、共建、共享”的理念，共同创造美好未来。 事实上，在12月18日的五粮液经销商大会上，五粮液通过温情的VCR和真实故事的改编，呈现了经销商与五粮液之间的点点滴滴，触动了经销商们的回忆，进一步加强了彼此之间的情感联系。 厂商之间的这种共情，也让《12.18》一经上市，在渠道开发上就有了很大的把握，因此，这款产品未来的表现值得期待。