中新经纬12月29日电 题目：年内65家上市公司自愿更名对公司股价有何影响？
作者：罗时明，巨峰投资顾问高级投资顾问。
据**报道，自12月28日起，祁连山公司名称变更，由原“甘肃祁连山水泥集团有限公司”变更为“中交设计咨询集团有限公司”。同时，其简称也改为“中交设计”。据东方财富选择数据显示，自2024年以来，已有65家上市公司主动变更**的简称并已生效，不包括因“戴帽”和“摘帽”导致的被动更名。 在资本市场的棋局中，上市公司的每一次更名都像是一场战略布局，牵动着市场参与者的神经。 这些名称变化的背后可能是公司战略的刻意调整，精心策划的品牌重塑，或者是淡化过去负面事件的巧妙尝试。
上市公司经常更名，原因如下：
首先，重组后主营业务发生了变化。 更名后，中交设计表示，公司重组已经完成，主营业务由水泥生产向基建设计及咨询服务转变，公司更名是为了在交易完成后符合公司主营业务，更清晰地体现公司主营业务板块和战略定位。
其次，一些公司为了提高公司形象和与业务的契合度而更改名称。 例如，国际软件巨头Facebook为了更符合元宇宙业务而更名为Meta。
第三，有些公司因为控制人发生了变化而更改了名称，而新的控制者希望有一个新的公司名称。 也有一些企业想通过改名来洗去负面影响，“新韭菜”可能不记得多年前的“前身”。
最后，名字被火热地改了。 2024年二级市场会出现炒作环境，会出现一些带有“龙”字的**名字，正好与2024年的“龙年”相吻合，因此会被资本炒作。 一些有市值管理需求的企业，不排除因知名度高而改名的可能。
上市公司更名后，趋势容易出现“先涨后跌”的趋势。 无论上市公司更名的原因是什么，在更名前后的短时间内，都可能产生可观的正超额收益。 然而，这种正的超额回报会在更名后的较短时间内消失，甚至可能产生显著的负超额回报。 同时，更名后1-3年内，其总资产回报率和每股收益也可能大幅下降，这将对公司治理产生重大负面影响。 公司更名的短期市场**反应与长期公司治理效应具有很强的内在一致性。 因此，公司更名并不是提高其运营和治理绩效的有效途径。 如果您将名称更改为上市公司，从长远来看可能难以产生超额回报。
更名可能会对公司的品牌形象和市场认知产生影响。 例如，名称变更可能导致原商标无效，进而导致客户识别问题。 客户认可问题对企业的影响是巨大的，因此需要综合运用各种形式的广告、展览、赞助等必要的品牌推广形式。 最重要的是，必须保证产品和服务的连续性。 在企业文化中很重要的形象识别系统，在更名后会大量更换，因此在更名前应根据公司未来的发展方向进行预制。
要看一家公司更名是否真正反映了公司目前的经验和发展前景，最好通过观察公司目前的业务运营和经营计划来判断。 例如，如果一家公司重组业务，将新业务作为主营业务，并提出明确的新业务发展方向，那么公司的名称变更和业务发展听起来合理。 但是，如果只是纯粹的名称更改，而没有对业务进行实质性的更改和发展计划，我们可能需要谨慎对待名称更改的意义。 （中信经纬APP）。
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