China.com 科技12月18日电（记者单正宇）2024年，游戏海外市场依旧竞争激烈。 相较于国内游戏市场的高度集中，碎片化的全球市场给了中小游戏公司更多的机会。 尤其是在日本、韩国、东南亚等地，似乎已经成为中国手游出海的必经之路。
那么，如何利用数字营销等前沿技术，助力企业高质量发展出海呢？这既是各大游戏企业出海关注的焦点，也是中国游戏行业亟待解决的问题。 国外企业在这方面积累的经验和市场洞察，对中国游戏企业开拓海外市场也具有重要意义。
12月14日，在2023中国游戏产业年会游戏海外创新模式论坛上，TL Global首席执行官郑杰克认为，技术升级和创新将为云游戏体验注入新的增量和机遇。 同时，当新的数字动能注入游戏营销时，海外游戏发行效率也将大大提高。
要提高游戏发行效率，寻找新的增量。
公开资料显示，TL Global是一家面向全球市场的综合性文化服务商，从游戏开发、发行到网络推广，积累了丰富成熟的实践经验。 在Jack Zheng看来，随着2024年游戏公司在海外市场获取流量的成本增加和收入的减少，未来游戏市场的竞争将愈演愈烈。
据介绍，AppsFlyer 发布的《2023 年游戏应用营销现状报告》显示，以 2021 年第一季度至 2022 年第四季度为例，苹果 iOS 端 CPI（单次安装成本）增长了 88%，这意味着游戏厂商需要花费近一倍的资金来获取新用户。
因此，过去游戏出海是依靠“买量（花钱买流量）”，以广告的形式增加新用户，这已经不是中小游戏厂商的必备选择。 但海外毕竟是一个拥有30亿玩家的大市场，这也是很多游戏公司选择走向国际市场的原因之一。 因此，未来中国手游市场规模将持续上升，预计到2024年将达到2283家8亿元。
不过，郑杰克认为，在市场细分方面，韩国和日本的移动游戏用户特征不同，中国移动游戏应该注重挖掘本地需求，从游戏类型和主题方面优化移动游戏。
目前，手游行业的盈利模式主要可分为产品变现和流量变现两种类型，以游戏充值和广告变现为主要渠道。 Jack Zheng指出，随着技术升级带来的云游戏体验的提升，卡顿、延迟、掉屏等问题得到改善，进而带动用户增长和支付意愿。 同时，随着社区运营效应日益凸显，为游戏营销注入新动能，也将大大提升游戏海外发行效率。
Jack Zheng表示，越来越多的厂商将参与到云技术和商业模式突破带来的增量市场中，这是未来传统增长模式逐渐被理解的关键增量机会。 而在市场市场环境下，购买量越来越困难的情况下，相对冷门、推广成本较低的小游戏和云游戏将有更多突破的机会。
韩国市场仍然有很多东西可以提供。
此外，在谈到韩国游戏市场的走势时，据Jack Zheng介绍，2024年全球游戏市场规模为2031亿美元，韩国占比为4%至7%6%，市场排名跃升至前四。 游戏行业之所以将目光投向韩国市场，是因为韩国手游市场涵盖了种类繁多的新游戏，市场依然充满活力。
营销可能是进入韩国市场最重要的维度之一“，郑杰克认为，中国游戏厂商出海韩国在变现方面会比其他市场难度小。 韩国游戏玩家对付费模式很熟悉，在韩国市场汇款的自由度很高，同时在游戏限制方面也不低。 在韩国，世界上经验和理解水平最高的行业是相对全球化的，即使中国游戏厂商未来推出独立游戏，也将能够利用这个机会直接进入全球市场。
数据显示，目前中国游戏产品占韩国游戏市场收入排行榜和国外制作营收的60%以上。 其中，韩国付费率较高、时间较长的游戏类型是RPG。 不过，Jack Zheng强调，韩国有很多独立的游戏开发团队，有一两个开发者或者个人开发者，也有机会做一些小游戏，也有机会在韩国平台上线。
据相关资料显示，TL Global在韩国市场的最大优势是帮助中国游戏企业在韩国、日本、东南亚、俄罗斯等海外市场实现本地化运营。 特别是在韩国市场，TL Global可以帮助中国企业根据符合韩国的内容直接推出游戏产品，并提供相应的技术支持。
Jack Zheng表示，全球趋势是AI，现在玩家正在使用AI进行分析、广告和监控，任何年龄、地区、时间，甚至支付率。 在加速游戏产业高质量发展，提升数字经济和数字文化实力方面，我们希望TLL Global成为大家的商业伙伴。