以“小构图”著称的东方精选迎来了一场小构图危机。 究其原因，就是12月10日在东方甄选收官的《吉林行》宣传文案，直播效果真的很好，2天的销量也不错76亿元，创历史新高。 东方选程烨文案也是文案，“谁是文案”居然在粉丝、董宇辉和公司之间引发了多方争论。
没想到，结果，东方精选股价在12月13日蒸发了40多亿港币，东方精选抖音公众号也拥有了史无前例的**10万粉丝，而这并不是东方精选和于敏红回复后的结束，而是有愈演愈烈的趋势。
为什么这次活动会产生如此大的影响？根据笔者整理，目前东方选品存在以下争议：
第。 1.董宇辉的文案是谁写的？
副本来自团队。 12月6日，东方甄选在宣传**下宣称，“每做一篇小作文，主播就在镜头前，背后是文案团队、拍摄团队、剪辑团队。 说主播有时候会写，比如宇辉写内蒙古，敦顿写河北。 但主播通常工作太辛苦了，大部分都是文案团队写的。
因为这短短的抖音回复，董宇辉的粉丝（自称是董宇辉的婆婆）彻底“激怒”了董宇辉的粉丝，他们拿出俞敏红说“都是董宇辉写的”进行反击，认为既然不是全部，为什么还要都叫董宇辉。
东方甄选CEO孙东旭回应称：“董宇辉从来没说过每篇小文都是他写的，宇辉和团队的合作一直都很默契。 董宇辉的小作文，发展至今，已成为东方精选的金招牌，为产品和公司带来了极大的声誉。 孙东旭透露，队员平均年龄在27岁、8岁，其中相当一部分人特别有才华。 就在镜头前，由适合做前期工作的朋友呈现。 “不要杀死一个好年轻人，不要践踏其他伙伴。 ”
为了平息小小的作曲风波，董宇辉和孙东旭在直播时谈笑风生中提到：“我在评论区声称知道很多生意，这让很多朋友感到不舒服，我直接起诉了俞先生。 俞敏红让我直接和东方小孙交流，别太客气了，我们今晚交流得很激烈，大概喝了几壶酒吧。 ”
事情到此为止也没什么大不了的，但“生气”的直接在评论区开口，以为没回复，然后仔细列出了每个场景的小作文创作：吉林、山西、四川、甘肃的文案团队都是文案团队独立创作的。 内蒙古宇辉有很多变化，在河北领域，董宇辉提前给出想法并付诸实施。 《看见世界》中有很多小文章是宇辉自己写的，这也是事实。 在证明自己清白后，他立即将矛头对准了粉丝：“总有所谓的'粉丝'打着爱情的旗号来回挑起事端，甚至在网上辱骂我们！”
那么你到底站在谁的立场上？不同的人有不同的想法。
但在大公司和去过天下的朋友中，很明显，一个明星的生意不是一个人完成的，董宇辉背后一定有一个完整的文案、导演、选拔团队。 董宇辉的直播越激烈，他写的机会就越少，很有可能就是这样。
只不过，东方甄选文案的怒火，恐怕不是针对董宇辉的，而是被公司的疏忽冤枉了。 的反驳没有错，只是放错了地方，问题属于内部管理和激励的问题，东方选拔的粉丝大多是董宇辉的粉丝，如果你告诉他们这些，没有人会同情你。
第。 2、东方甄选CEO孙东旭的一些不当回应。
这次风波，宇辉的一些反应也有些不合适，10号那天，他的心情真的受到了影响，所以也是和我沟通后临时决定不开播，在我看来，其实有什么内部问题应该不会影响既定的直播安排，但宇辉也非常真诚地跟我沟通，他说：我今天真的不想播，心情也不好，老孙希望你能理解我。我劝了他，但同时又要理解宇辉，所以我尊重了宇辉的个人意愿。 ”
公司认可董玉辉的贡献，待遇上没有亏欠，网路报道的年薪超过数千万元向公司客户道歉，但坚决对粉丝圈的行为说不，希望部分粉丝保持冷静。 ”
这里存在两个问题，一是既然通讯已经决定不直播，何必公开表示任何内部问题都不应影响既定的直播安排，这也被董宇辉的粉丝指责直接批评董宇辉不尊重。
第。 其次，他在网上超过几千万的年薪没有负债待遇，这也会产生两个问题。 要知道，东方选就有几十个主播，是大家都这么高，还是贡献高了也只能得到这么多？恐怕内部会有很多争议。 从董宇辉的粉丝来看，千万和李佳琦、罗永浩相比简直太少了，而且，建立董宇辉直播收入超千万的印象，也会影响路人的评论。
东方甄选CEO孙东旭也发表了一些言论，被指责太像领导批评下属，引起了不少不满。 有网友表示，“在互联网时代，一家公司可以在短时间内爆发，完全有可能在短时间内将一家公司拉下泥潭。 希望俞老师和我们东方精选继续保持良好状态。 ”
这一事件不仅伤害了东方选业，也让其竞争对手——高图佳品便宜了。
按字母表显示，12月11日晚，60万人涌入高图佳品直播间，直播间热度仅为前一天2人70,000人。 仅这一天，高图佳品直播间的销售额就达到了25万至50万，相当于其整个11月销售额的1 3。 截至12月12日下午16：30，高图佳品的粉丝数达到36万。 灰海豚数据显示，近30天，高图佳品的粉丝共增加3个9万。 其中，12月11日、12月12日，高图佳品的粉丝增加了1个90,000， 21万。 也就是说，高途近30天新增的粉丝，大部分都是近两天新增粉丝贡献的。
网上有传言称，高途之所以突然获得这么多粉丝，原因很简单，就是因为董宇辉演唱的歌曲在高途的直播间播放，同行们认为此举可以刺激东方选拔。 据悉，在这波流量砸进高图佳品的直播间后，高图创始人陈向东更是发来了感谢信。 陈向东说，他感受到了大家的兴奋，以及兴奋背后的期待和紧张，兴奋是因为直播间终于有了新的突破，期待的是直播间总能有这么多人的关注，紧张的是他怕抓不到那么多流量， 否则他将无法满足他的家人。
高图直播间。
但不管怎么说，董宇辉还是排在了东区。
2023财年，东方甄选的商品总额（GMV）将达到100亿元，是上年48亿元GMV的两倍多，其中来自抖音的GMV占东方甄选GMV的绝大部分。 全年抖音付费订单量达到1个订单36亿，自营产品120余款。
当东方精选在历史上失去10万粉丝时，董宇辉增加了6万或7万粉丝，批评粉丝圈文化也不能幸免，在利用粉丝实现销量飙升的同时，也要想到承受来自粉丝的各种批评和压力。
撇开小作曲事件不谈，东方甄选主动软化董宇辉的影响力是完全正常的商业动作，但目前，超级主播的行动都失败了。
李佳琦被断播后，**重新分配流量，但是没有下一个李佳琦，也没有人能接近李佳琦。 李佳琦自己团队培养的女主播旺旺，目前还未达到交通责任的要求。
后来，又发生了今年9月的董玉辉切片号事件。 “2000董宇辉切片账号事件”引发了粉丝的不满，他们一方面认为东方精选是“去董宇辉”，另一方面是在挤压其商业价值，损害其个人形象。 针对此次事件，于敏宏也道歉，并指出旗下企业经营存在的问题。
如果新东方的高管们真的以为，他们每年会给董宇辉几千万，我们不妨看看隔壁的美女是怎么运作的。 2024年，美奥创始人齐振波决定全力向李佳琪倾注后，一个广为流传的故事是，他从公司100多位主播辞职，公司几乎所有的资源都围绕着李佳琪一个人。 不负众望，当年年底，李佳琦的口红色测试风靡社交网络，一支口红的量竟然高达1000万，从而奠定了“口红哥”的行业地位。
李佳琦和美奥内相辅相成，双方有高度的信任和相同的价值观，李佳琦也一跃成为美奥的合伙人，并与美奥内合作成立了多家公司。 目前，李佳琦共有16家公司，其中与美美壹合资成立3家，李佳琦的持股比例基本可以达到40%以上。 包括2024年成立的宁波美琪电商和上海彩妆电商，美奥妮占比51%，李佳琪占比49%;北京美奈咨询成立于2024年，持股比例为齐振波42%，李佳琦持股40%，美壹首席运营官郑明持股63%。
因此，网上流传着一种说法，李佳琦一年挣十多亿李佳琪作为工人，肯定没有这个收入，但李佳琪作为老板，要得到这个数字也不是没有可能。
东方选拔文案事件看似是粉丝圈的宣泄冲击，但背后其实是无人满意的双输局面。 首先是东方选择的文案绝对没有得到适合他内心的待遇;其次，每当东方甄选公司爆发舆论，东方甄选通往董宇辉的路就会越走越远，越走越艰难;当然，受伤最大的还是董宇辉，不仅被推到了聚光灯下，还面临着公众解构和各种莫名其妙的质疑。
马先生曾经说过一句名言，人才离开公司要么是因为钱不到位，要么是被冤枉了。 不管是董玉辉是冤枉，还是东方甄选是冤枉，老玉该站出来平整这碗水了。
危机、危险、有机，既然矛盾已经爆发，如果老宇能够解决这个矛盾，东方甄选还是可以稳步前行的。
参考资料：东方精选失去80,000名粉丝 **界面新闻。
董宇辉的粉丝们“叫”了东方选拔**字母表。
东方甄选“后院**”雷达金融
董玉辉小作文风波升级**鞭牛。