第一财联系短剧制作人林静时，她正在横店考察拍摄现场，11月22日，她的团队刚刚拍完一部短剧，26日，她的另一部短剧又开机了，这一个月她已经拍了三部短剧。
林静的工作时间很满，“我们没时间下班，我们马上就要开拍了，今天要带道具和美术来确定场景，”她告诉记者，自从上一部剧杀青后，她就开始准备下一部，也就是不到四天的时候， 而她要挑演员看戏，几乎没有喘息的机会，“在我眼里，这是一个淘汰行业，不努力就会被淘汰。 ”
横店成了立店“，是这段时间竖屏短剧的一角。 林静表示，目前横店同时上映的短剧大概有五六十部，但从体量上看，长短剧的比例差不多，并没有“立店”那么夸张。
1天2000万，8天破亿，短剧的精彩引得资本关注，各界人士争相涌入。 作为传统影视行业做短剧的正规军，林静直言，短剧并没有外界想象的那么容易赚钱，虽然她的收入是之前的两倍多，但这个行业“很辛苦”，比普通影视行业更难， “我认为我们的工资与我们的收入成正比。 ”
第一财经还与短剧产业链的编剧、制片人、第三方观察者聊了聊，发现短剧行业外表亮眼，其实利润是个位数，流媒体到平台的成本占消费收入的80%甚至更高，平均拍摄成本也从去年的10-30万左右上升到30-60万甚至更多， 而去掉剧本和平台佣金成本后，真正赚钱的短剧比例就很小了。
虽然近期面临整顿，行业内卷化加剧，但作为新兴行业短剧，更多的热钱仍在涌入。
林静和团队的创业场景。
婚礼派对也进来了。
在业内人士看来，短剧其实就是关于流量的游戏，而最先关注这个领域的人，就是熟悉广告、电商、游戏等流量玩法的业内人士。
梁丽丽是***短剧习房的创始人，她之前从事互联网信息流广告，去年上半年她发现几乎每个广告圈群都在询问短剧，“我们看到这个关键词出现得非常频繁，很好奇去研究，找出很多模式， 发现这个行业可以快速突围。 很快，她就做了全网第一场关于短剧发行的直播。
短剧一般叫小程序剧，因为基本频道在小程序中，在互联网行业看来，短剧主要是在互联网上播放的方式，通过在抖音和**的流量池中寻找用户，吸引用户充值付费。
从编剧内容端来看，很多短剧都是一些“爽剧”，来年推出，题材要么是给一些女生喜欢的霸道总统，要么是给男人喜欢的战神，“主要针对下沉市场，现在大家都是快节奏的生活，娱乐也追求快节奏， 所以我没有那么多的耐心去看长剧。 ”
虽然从去年下半年开始市场火爆，但看过短剧的人更多，或者说今年有很多短剧爆出圈，制作周期1周100集，从1000万到上亿的票房数字令人眼前一亮。
公开数据显示，今年8月，热门短剧《无双》播出8天收入突破亿元，创下一部短剧最高充值纪录。 从那以后，“哎呀！《太后上班》24小时破1200万，甚至还有24小时破2000万的短剧，短剧圈似乎充斥着“天赚几千万”的神话。
社交平台上的短剧《分享蛋糕》的图片。
据iiMedia Research预测，2024年中国网络短剧市场呈现火爆态势，2024年中国网络短剧市场规模为3739亿元，同比增长26765%，预计2024年市场规模将达到1000亿元。
根据国家广电总局公布的数据，2024年微短剧备案数量为398部，2024年备案数量接近2800部，同比增长600%。 2024年上半年，全国各网络平台上线微短剧超过480部，超过2024年全年数量，相当于平均2部7 部分。
梁丽丽发现，短剧的玩法其实和游戏很像，买量再变现，在她的圈子里，游戏、电商和社交行业最喜欢短剧，“互联网广告消费最大的行业是电商和游戏，所以这两个行业对流量玩法的嗅觉最敏感， 而且游戏玩法也是最好的。 ”
不久前，在游戏公司开盈网络举办的投资者交流会上，公司管理层表示，内部有项目团队在探索短剧和互动视频游戏的布局。 凯盈副总经理、游戏发行事业群高级副总裁林斌在接受第一财经采访时表示，凯盈最早接触短剧作为广告宣传素材拍摄，通过邀请头部KOL代言拍摄短剧，结合原创IP剧情， 当时全网游戏短剧数量突破5亿次。
去年我们在宣传宣传的时候，准备了一部短剧的形式，根据IP的内容做了一部短剧的小剧情，然后去横店拍了一周。 林斌透露，这部短剧至少要花费100万元，因为是作为广告素材，邀请KOL代替普通演员参加，推高了人工成本，武术班也不得不吊死薇雅来增加成本。
林斌表示，目前，凯盈还是以做游戏为主，但也会探索做短剧，“我们觉得这也是一种互联网内容形式，很多用户都有短剧内容需求，所以这也是我们未来的一个点，我们有互联网的营销优势， 以及用户的理解，所以我们可以发展这种业务形式。 ”
除了这些大头玩家，由于短剧门槛低，各界人士纷纷涌入产业链挖金。
包括很多婚礼，都进来了，做互联网和餐饮行业的人也想投资拍戏，分享市场红利。 来自成都的影视制片人何杰告诉第一财经，大家都看过短剧的出路。
何杰之前的公司一直在做横屏网剧，目前在做竖屏短剧，她接触过很多对短剧感兴趣的人，对短剧的玩法和模式她并不清楚，就因为她“手里有四五十块钱做短剧”， 她想投资，找何杰咨询。
来年进入短剧行业后，接触了很多编剧，一天能看30本书左右，他告诉第一财经，各行各业的编剧都有——金融、雅思老师、公务员、国企等，还有以前的网络编剧。
我遇到了一个做得特别好的作家，他以前是做金融的，七月份进入短剧行业，当时什么都不懂，然后天天看，天天写，甚至还去市场用户那里，直接去公园问那些叔叔阿姨剧情怎么样， 并和他们交谈，所以他现在的剧本爆炸了。“为来年唉。
他当时说，这部短剧对他影响很大，因为那个时候，做财务一个月只有5000元左右，现在他可能干脆写一个剧本，至少4万或者5万元。 说来年。
如果你不赚钱，没有人会这样做。
短剧真的能赚钱吗？来年，他告诉第一财经，去年年底每天只有1000多万，现在有5000万、6000万，市场已经破了100亿，“不赚钱就没人做。
林静之前拍过电影和电视剧，她发现一开始，身边圈子里的人对短剧有一连串的鄙视，会觉得短剧“低级”，“刚接触短剧的时候，我有点看不起这个行业， 但后来我发现，不管是做长剧还是短剧，我都是一样的，赚了钱之后，我就不会在意这个问题了。 随着行业的发展，越来越多的人接受它，“主要是为了赚钱”。
在短剧产业链中，在编剧、制片人、演员、场地等环节有很多从业者，至少大家都在赚钱。
作为主编，来年每天都会收到剧本，他说新人的稿费是150,000起步，如果质量好，会有溢价评级，新人最多可以获得25万，在此基础上加一个份额，“如果变成爆款，比如2000万，后续份额最高可以达到消费的2%，这个编剧税前差不多能拿到40万。 ”
林静说，自己拍短剧的时候赚了比以前多一倍多，“全靠份额，以前我作为制片人，每集只能说赚多少钱，分成和制片人无关，但我一个人就是这种短剧的总制片人， 我有更多的发言权。 ”
演员的收入也更高。 林静表示，从事短剧的演员收入很大程度上取决于他们有没有爆款。 一个普通演员一天的**大概是4000元左右，但如果有一部短剧爆款的话，可能一天能达到7000元甚至3万元， “有的人拍了15部剧，爆了12部，我们肯定想用这种演员，作为制片人或者经理人，我更有信心去投资， 至少它会降低一点风险。 ”
一个非常残酷的事实是，行业里不缺演员，林静提到，在他认识的近3000名演员中，大约有2 3人没有拍戏，短剧养活了很多不拍戏的演员。 “现在横屏短剧的男主，如果不是流量咖啡或者大艺人，最多也就10万元，而且他要拍20-30天，还要配合后期宣传等等，但如果演短剧，拍就要7-8天， 而且至少会有2万元，还会有更多爆款剧。”
在选演员上，林静主要看演技，其次是能吃苦，她制作的这些剧中的女主，都累了，哭了。
林静正式接触短剧已经10个月了，但他在这个行业已经做很久了。 她说，这个行业其实很辛苦，“就我们这个情况而言，没有什么可以致富的，我觉得我们的努力和我们的收入是成正比的，因为我们确实比一般的影视行业要难，而且我们平时要工作25个小时。 ”
林静介绍，他和演员们一般在凌晨四五点同时出发，导演五点以后出发，“基本上保持长时间的连续轮换，我们只是赶时间，你不知道现场会发生什么样的意外， 一旦这样，那将是一个恶性循环，我们拖不起，一天的人工等等都太贵了。 ”
不过，虽然短剧辛苦，周期短，任务重，效果很快，但林静介绍，短剧一般拍摄周期是6-10天，一部剧从前期到审核结束的正常周期是45天左右。
这也正是资本看好短剧业态的原因，与传统的长剧相比，短剧的制作成本低，制作周期短，也是高回购的上瘾好生意。 何杰说。
这部短剧还拯救了横店、香山等影视城市。 “我经常和香山的一群人聊天，他们会开玩笑说，如果不是这个小品，象山影视城就要死了。 林静笑着说道。
现在横店已经成立了短剧文创园区，林静说，这是专门做短剧的工作室，有一些现成的陈设，而且特别赚钱，“每个房间都是单独计算的，最便宜的房间是3000元一天，贵的就是7000-8000元，很多团团一天去拍， 而且还有加班费，多一小时就多500元，真是养活了不少人。 ”
这部短剧也让像点中一样的**阅读软件重新焕发了活力。 目前，点中科技已经是短剧行业的龙头，很难想象，就在两年前，公司增长乏力，2024年第二次创业板上市失败，落后于行业。 2024年，点中科技在转型期布局短剧，创作了多部收入过亿元的爆款作品，并成功“翻身”。
流媒体的成本占80%以上。
虽然各个环节都有人赚钱，但从投资回报率来看，一部短剧的投资回报率并不高，其中投资成本占比达到80%甚至更高，而且随着市场热度的上升，市场越来越“体量”，一部剧的拍摄成本也翻了一番， 而很多短剧都处于失落状态。
短剧成本以流为主，业内普遍认为ROI（投入产出比）达到12 是平均标准，而充值收入除以 12 可能是要交付的金额。 没有固定的选角比例，而是根据作品的数据而变化，“比如节目很好，平台会一直投入，如果数据不是很好，达到一定程度就停止投入，最大基数可以达到90%。 何杰说。
以1000万的充值收益为例，其投资成本大概占800多万。 “再算剧本、制作成本，以及支付的频道费、CDN带宽成本等，还是很难赚钱的，除非节目能爆款，ROI比较高。 梁丽丽说。
与大多数内容产品一样，短剧大受欢迎的概率并不高。 按照林静的经验，在短剧行业，小爆片收入从500万左右开始，业内蛋糕从1000万起步，能达到1000万就已经是好剧了。 来年，相信5000万是大热门，但这种现象的概率很小。
梁丽丽观察到，行业的爆款率在7%-10%左右，“爆款的概率和电商差不多，每家公司的爆款率也不尽相同，有的可能拍出3款爆款2款，有的可能是100款爆款中的3款，有的可能是100款爆款中的7款。”
平台龙头公司九州文化曾表示，公司每个月推出50至60部短剧，每部成本20至30万元，其中70%可以保本，命中率为10%至15%，街头命中率为30%，10%为净亏损。
哪怕作为破亿元的短剧《无双》，利润也不高，其制片人、习丰兴公司创始人李涛在接受采访时曾表示，短剧严重依赖投资支出，所谓破亿是指整体收入，其中流量成本超过百分之九十， 包括人力和拍摄成本，扣除后的净利润约为几百万元。
李涛曾透露，作为14部热门短剧的制片人，公司短剧整体收入不足1000万元，而作为创始人兼总导演，他账上的现金不足100万元。
《无双》短剧**界面。
梁丽丽算了一个账，通常剧本的最低保证会是1-10万，另外还要加1%-2%的营业额。 剧本的具体费用根据编剧的能力而波动，如初学者1-2万元，热门作品8-10万元，部分剧本还可能涉及IP改编费用。 在生产成本方面，去年行业大致标准为10-30万元，今年已接近30-60万元。 来年我觉得都市型可能低一些，古装会更贵一些，拍得好的话，要是60-80万甚至更高。
除了内容费外，还涉及渠道费的支付，微信小程序从今年8月开始收取，目前收取10%的技术服务费，其中5%将作为广告费返还。 此外，抖音还推出了小程序，目前收费为07%。
剔除综合成本后，利润率约为5%-7%。 梁丽丽说。
在短剧的热潮中，微信小程序、抖音等流量平台可能是最大的赢家，“所以也正是这些流量平台在积极推动短剧的发展，”梁丽丽表示，今年广告行业付费短剧的日投资峰值达到平均8000万-9000万， 而去年6、7月份的投资高峰期在1000万左右。
来年，我觉得短剧从今年年初开始就火了，但当时还没有进入大众的视野，“那时候会比现在赚很多钱，从那以后就越来越'体量'了。 ”
林静说，去年没有那么“体量”，*没那么高，现在真的是涨价了，设备很贵，人工也很贵，一年前拍一个小节目的成本是20万元，就算是太多了，现在能涨到1000万左右，“看看宴会厅，就知道我们是小程序用的，以前可能一天2000元，现在受托人找4000元一天半天，加班费是单独计算的，包间吃饭300元一小时，我们拍14-15个小时， 刚去看一处悬崖，之前是空的，人家自己换的，**一天4500元。”
因为做的人比较多，为了拍得更好，特效等方面的服务会更加复杂。 林静说，自己拍古装的成本至少要控制在48万元以上，上半部刚刚杀青的仙侠剧成本价是82万元，“我不拍30万以下的剧，质量保证不了，也不想损害自己的声誉。 现在林静只做高质量的剧集，她相信在制作上多花一点钱，后期会更有利、更稳定。
做短剧爆了，一周或者一两个月的财务自由，这种情况在行业里可能并不常见，我们还是一步一个脚印，扎扎实实，“林静说，”我不想充值钱，我每部剧的目标都是回京， 能够保护资本是我们一直坚持的理念。 ”
为了分散风险，投资者还会同时投资十几部剧。 “就像电商一样，他们也会评估，大概一周有10个产品去直播，看哪个ROI会高一点，一般它的概率也是2-3个产品中能提到10个，短剧也一样，一般他们会开始拍10个。 梁丽丽说。
迟到者有机会吗？
过去，短剧确实是没有门槛的，是新的眼球，但现在它的门槛越来越高。 林静说，各行各业的人都进来了，监督也在跟进，但作为正规军人，他们很防变。
何杰认为，短剧最近成为一种潮流，有好有坏，做的人比较多，市场其实很乱，但最近广电开始监管了，“其实对我们也很有利，因为它打击了一些违法低俗的短剧， 也促使制片人制作出更好的影视作品。 ”
大家发现，如果不赚钱，很多人会慢慢退出，而那些真正有权势的人会留下来。 梁丽丽说。
近期，国内短剧市场受到监管部门的密切关注。 11月15日，国家广电总局表示，针对网络微短剧内容参差不齐、运营模式频发混乱、产业生态混杂等问题，将再次开展为期一个月的专项整治工作，重点关注网络微短剧的定向、片名、内容、美学等方面， 加大对非法网络微短剧的处理力度和力度。
这已经不是国家广电总局第一次对微短剧治理采取行动。 2024年11月下旬以来，国家广电总局组织开展了为期三个月的小节目网络微短剧专项整治工作。 截至2024年2月，全网已下线微短剧超过2.53万部。 2024年3月以来，广电总局共督促多个平台清理低俗有害网络微短剧35万余集（片），处置小程序429个、账号2988个。
下一步，广电总局还将加快制定《网络微短剧创作制作及内容审核细则》，研究推进网络微短剧APP和“小程序”融入日常机构管理。
希望监管会越来越严格，因为我们没有卷入任何血腥暴力之类的事情，而是更多的追求质感，我们是正规军，很多短剧制片人和导演都曾经为别人做过摄影助理，我们也想再正规一点。 林静想着。
梁丽丽对行业的未来比较看好，“短期来看，这些措施会逼退很多进来赚快钱的人，但实际上对一些龙头的优质企业影响不大。 ”
在国内“体量”更大、监管更严密的情况下，短剧出海会不会是个不错的选择？虽然像ReelShort这样的应用在海外已经火了起来，很多报道都提到出海很火爆，但梁丽丽发现，其实海外短剧的整体环境和国内相比并不是很清楚，出海也有很多不确定因素。
目前国内整个**主要靠微信小程序，通过这样的运营商看短剧，整个环节没有那么复杂，但如果海外没有这样的运营商，可能就得去APP等渠道了，“梁丽丽说，出海门槛更高， 涉及翻译剧本、了解当地喜好、寻找当地演员、场地等，在海外拍摄一部剧的成本在20万美元左右，比国内要高很多。而且外国演员可能没有中国演员那么努力，拍这部剧其实节奏很快，环境也不一定很好。”
随着整体门槛越来越高，这条赛道的后来者还有机会吗？梁丽丽告诉第一财经，赛道上任何后来者都有机会，而且现在比上一阶段早了一点，说不定以后会有更多正规部队进入比赛，才会出现更多的头颅。
短剧市场可以和之前的网剧市场相比，我一直认为是可以玩的，大家都在看短剧**，付费短剧其实是短剧**的内容变得更加连贯，剧情也更加丰富，同时，还有很多没有得到满足的观看剧的下沉需求。 梁丽丽认为，短剧作为一个新兴行业，也在一定程度上解决了用工问题，她感叹国内互联网已经很久没有新鲜事物了，比如短剧，可以让大家进入游戏，在行业里做成长。
今年6月，林静发了一条朋友圈，“再为自己掌舵，我的浪潮又来了。 文案写道。
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