热敏打印头行业的销售形势和竞争格局是主要参与者
热敏打印头的制造技术主要分为厚膜技术和薄膜技术。
厚膜产品主要应用于对打印速度和分辨率要求不高的应用，在收据日志打印、小型logo打印、传真机等领域占据主导地位，在标签打印、条码打印和卡片打印方面具有广泛的应用。
薄膜产品在工业标签、色**、卡片、日期码等精细印刷应用中占据主导地位，印刷质量高，印刷速度快，彩色印刷。 例如，工业标签产品对印刷速度和分辨率要求较高，而厚膜产品难以满足高速、高清工业标签制造的需求**虽然产品对打印速度要求不高，但需要接近真实照片质量，胶片产品才能达到细腻的彩色灰度打印效果彩卡产品，如港澳通行证、社保卡、员工卡、会员卡等，要求高色彩的写相质量和高精度的打印效果，只有胶片产品才能满足需求。
资料来源**：计算机行业协会、普华永道规划。
随着中国打印机企业在热敏打印各个领域的崛起和引领，完善的国内加工体系和高素质的技术工人对国际品牌的吸引力，以及国家内循环战略带来的核心部件国产化趋势，将推动中国市场对热敏打印头的需求呈现稳步增长的态势。
1、热敏打印行业简介
现代印刷技术始于20世纪50年代，70年代后期以来，大量新技术的应用使印刷技术进入快速发展时期，喷墨、激光、热敏打印等主流技术应运而生。 进入21世纪，随着电子计算机和信息技术的发展，作为各种信息的重要输出设备，各种新颖实用的打印机应运而生，在打印机领域形成了激光打印机、喷墨打印机、热敏打印机等一系列主流产品，以满足不同用户的各种需求。
打印机行业是专利技术壁垒极高的高新技术产业，集激光成像、微电子、精细化工、精密自动控制、精密机械等关键技术于一体，进入门槛高。 由于其技术密集型产业，世界上能够设计和制造打印机的国家主要集中在美国、日本和中国。 同时，打印机在信息安全领域极为重要，是计算机外围设备的重要组成部分，可以直接接触和处理计算机系统的各种信息资料，是核心信息数据输出的重要设备。
热敏打印是目前市场上主流的打印方式之一，主要是通过控制热敏打印头的加热和冷却，使打印介质加热变色，或使颜料熔化，染料升华给介质着色，完成文字和图像的印刷技术。 热敏打印技术最早应用于20世纪80年代的传真机，其基本原理是热敏打印头根据打印机发出的数据信号和逻辑信号控制热敏打印头发的加热，使热敏纸上的热敏涂层被加热和着色。 医疗等领域。 热敏打印技术日益成为信息系统输出的重要手段和主流技术。
与其他打印方式相比，热敏打印具有结构简单、打印速度快、清洁环保、噪音低、易于维护、成本低、打印头寿命长、适应大负荷应用等优点，从而受到市场的欢迎，其发展在当今主流印刷技术中是未来快速强劲的增长。 随着科学技术的发展，热敏打印技术的一些传统弊端也得到了弥补，例如，过去热敏打印纸的存储时间相对较短，但目前的技术可以存储30年以上，热转印技术的进步使得热敏打印在办公室和家庭领域的应用成为可能。
二、热敏打印头行业竞争格局及代表企业
热敏打印头的商业化生产起源于日本，直到本世纪初，世界上90%以上的热敏打印头都是由日本制造商生产的。 目前，全球四大热敏打印头厂商的市场占有率超过85%，分别是京瓷、罗姆、华菱电子和AOI，除华菱电子外，其余均集中在日本。 其中，ROHM和AOI以厚膜产品为主，京瓷以薄膜产品为主。 除以上4家行业内主要热敏打印头厂家外，阿尔卑斯、东芝北斗等日本企业已量产多年，湖南凯通电子等国内企业也开始生产热敏打印头。
资料来源**：计算机行业协会、普华永道规划。
1）京瓷。京瓷株式会社使用薄膜技术生产热敏打印头，该打印头隶属于电子元件部门。 京瓷凭借领先的薄膜技术，在条码印刷、证卡印刷、日期码印刷、一流印刷等中高端领域占据主导地位。
2）罗姆人。ROHM的主要业务包括IC、分立半导体、模块等。 该模块包括热敏打印头、电源模块和无线通信模块。 ROHM早期是一家电阻器制造商，其热敏打印头产品以厚膜产品为主，技术力量雄厚，技术先进，标准化、规模化、全自动化生产，在票据印刷领域占据优势地位，在低端条码印刷领域也占据优势。
3）AOI的主要产品包括IC、模块、厚膜热敏打印头和MEMS元器件等。 AOI最初是ROHM的OEM工厂，在电阻器和半导体生产方面拥有强大的实施技术。 采用厚膜技术生产热敏打印头，主营业务集中在票据打印领域。
4）华菱电子。
是一家专业从事热敏打印头研发、生产、销售和技术服务的高新技术企业，公司可为客户提供各种类型的打印密度、不同打印速度和不同打印宽度等系列、多种热敏打印头，具体规格约1000种，成为同时拥有厚膜和薄膜技术的制造商。
三、主要应用领域
近年来，随着工业制造、智能手机周边、电商物流、餐饮零售、医疗等下游行业的快速发展，各种热敏打印机的大量应用应运而生，带动了热敏打印头需求的快速增长。
4、行业的主要壁垒
1）人才壁垒。
热敏打印头的设计、开发、工艺、可靠性测试等专业知识和技术涉及多个学科，其研发和产业化需要一大批具有深厚专业背景和丰富实践经验的研发生产人员。 研发人员必须具备相关专业知识，经过多年的企业培训和实践，才能真正做到独立设计开发新产品，胜任技术岗位的资格要求。
2）技术壁垒。
热敏打印头是集功能核心材料、微电子先进制造、ASIC设计等技术于一体的精密电子器件，技术复杂度高，新进入者难以在短时间内完全掌握行业所涉及的技术储备和工艺流程，需要长期持续大规模投入的核心技术研发和长期技术， 技术、质量控制知识和经验的积累，热敏打印是典型的技术密集型行业，对设计标准、生产环境、制造工艺、机械设备、工艺流程等都有很高的要求。
3）财务障碍。
热敏打印头的研发和产业化需要大量投资建设生产车间和实验室，购买自制生产设备的重要部件、定制化的生产设备和精密的检验检测仪器，需要持续的研发投入和技术创新。 此外，随着常规产品竞争的加剧和新应用场景和领域的不断拓展，为了不断提高现有的市场占有率和技术优势，公司需要继续投入资金，加大对产品研发和产业化的投入。
4）规模障碍。
热敏打印头生产前期资金投入较大，固定资产投入和折旧较高，因此行业内企业需要通过产品规模化生产来降低产品的平均生产成本，获得成本优势。 新进入者在达到一定的生产规模，建立健全的销售渠道之前，与行业内现有企业相比，在产品成本方面存在很大的劣势。
5、行业发展机遇
1）国家政策鼓励和支持。
热敏打印头产品是热敏打印机的核心部件，业务发展得到了国家政策的鼓励和支持。 随着《扩大内需战略规划纲要（2022-2024年）》的出台，全面促进消费，加快消费质量升级，将进一步带动零售、旅游、教育等各类民生产业快速恢复增长。 全国人大通过的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划纲要和第二个、第三个五年远景目标纲要》明确提出，促进中小企业提升专业优势，培育制造业单项冠军企业， 进一步推动服务业数字化转型，培育众包设计、智慧物流、新零售等新增长点，提升通信设备、核心电子元器件、关键软件等产业水平国家发布的《鼓励外商投资产业目录（2024年版）》明确将高分辨率打印设备列为鼓励类产品;国家印发的《产业结构调整指导目录（2024年版）》将打印机（含高速条码打印机）等计算机周边设备、物流信息服务技术、货物跟踪识别定位技术、智能仓储分拣配送技术、物流信息安全技术等相关产品列入鼓励类《国家创新驱动发展战略纲要》明确提出，要以新一代信息网络技术为支撑，积极发展现代服务业技术基础设施，拓展数字消费、电子商务、现代物流、互联网金融、在线教育等新兴服务业，推动技术创新与商业模式创新融合。
2）应用领域不断拓展，市场前景良好。
目前，世界热敏打印行业发展迅速，其应用范围已逐步扩大到工业、商业和国民生活的各个领域。 特别是近年来，随着工业制造、智能手机周边、电商物流、餐饮零售、医疗等下游行业的快速发展，各种热敏打印机的大量应用应运而生，带动了热敏打印头需求的快速增长。
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