视觉中国.
遇到假瑞幸时，真瑞幸很难说出来。
据泰国头条报道，19日上午，泰国皇家50R集团（50R集团）正式向法院提起诉讼，要求法院判处中国瑞幸咖啡赔偿100亿泰铢的经济损失，法院已受理。
12月20日13时，瑞幸官方账号回应此事，称泰国假瑞幸索100亿泰铢一事，情况尚未核实。 值得一提的是，这个回答还附有一句泰语：“意思是”我看不懂，但我震惊了！”。蓝鲸财经记者就此事向瑞幸咖啡客服询问，瑞幸咖啡客服回复称，目前并未收到任何相关通知。
看到这场李鬼告李逵的闹剧，很多网友都称其为“太无耻”和“泰无耻”。
值得一提的是，此前中国瑞幸对泰国瑞幸提起的商标侵权案也以败诉告终。 12月1日，泰国知识产权国际法院公告公布了中国瑞幸咖啡公司与泰国皇家50R集团（50R集团）侵犯商标权及著作权案审理终审判决——中国瑞幸咖啡公司判决败诉，立即执行。
真假瑞幸之战
据泰国头条报道，泰国50R在向法院提交的文件中表示，已于2024年在泰国商务部合法注册瑞幸商标，一切都按照泰国法律规则和程序处理，并获准使用该商标经营一家销售茶、咖啡等饮料的咖啡店业务。 然而，中国瑞幸咖啡随后向**知识产权和国际**法院提起了不实诉讼，指控50R集团恶意注册商标，下级法院对此判决被告败诉。 然而，50R集团认为判决不公平，向法院提交了反驳意见，并于今年12月1日胜诉。
诉状还称，早在法院作出终审判决之前，中国瑞幸就曾多次强迫原告停止使用该商标，并多次强行扣押对方的财产，致其遭受严重的经济损失。 50R集团在诉讼中也花费了大量资金，要求法院判给中国瑞幸咖啡共计100亿泰铢（约合人民币20亿元）的赔偿。
据蓝鲸财经记者了解，瑞幸咖啡于2024年起诉相关侵权方。 2024年11月24日，泰国法院宣判一审判决，判决瑞幸咖啡中国胜诉，要求撤销相关商标注册，并责令两名被告停止使用该商标。 被告分别于2024年3月24日和2024年11月30日再次提起上诉，最终以中国瑞幸败诉告终。
对于两案判决的撤销，文华律师事务所法务部田经理表示，由于中泰之间没有商标合作协议，根据泰国商标法第63条，如果泰版瑞幸先向泰国商标局注册商标使用商标， 那么它就有权在泰国从事这一领域的业务，这也是瑞幸败诉的原因。
如果中国瑞幸集团向泰国中级法院提出上诉，以证明其较早使用该品牌，并且在世界范围内更具影响力，法院可能会重新考虑其先前的裁决。 田律师建议，“中国瑞幸可以私下与对方协商，通过购买获得商标的所有权。 ”
但事实上，“真假瑞幸”的恩怨可以追溯到2024年。 2024年初，一位网友在泰国旅游时发现了“泰瑞幸”店，误以为是瑞幸咖啡的海外店，于是打卡拍照并发到了社交**上。 2024年8月，瑞幸咖啡发表声明称：泰国假货！瑞幸咖啡在泰国没有门店。 泰国的瑞幸店是一家假冒店。 他还表示，“Look Left Deer”标志和瑞幸咖啡名称的直接使用对瑞幸咖啡品牌造成了严重损害，瑞幸相关部门已采取法律手段维权。
事实上，瑞幸咖啡今年刚刚启动了海外计划，第一站就在新加坡，并没有透露自己在新加坡以外的海外进展。
在目前情况下，瑞幸在泰国开店，是不是侵权？北京京时律师事务所律师徐艳轩告诉《时代周刊》记者，存在很大风险，如果瑞幸不在本国（泰国）注册，或者不通过《马德里商标协定》申请注册，可能在所在国得不到保护。 但是否必然构成侵权，则需视当地具体法律法规而定。
朱丹鹏认为，海外市场巨大，单一的泰国市场不会对瑞幸咖啡的海外布局产生太大影响。 瑞幸在泰国的恶意注册，其实是给中国企业上了一课。 朱丹鹏提醒，中国品牌在诞生初期就要进一步完善和巩固知识产权制度。 这为未来的全球化和出海提供了非常好的顶层设计加持。
企业出海，商标频频抢先注册
事实上，在中国企业走出去的过程中，“李逵遇见李鬼”的情况并非孤例。 德国的王志和、勾不丽、老干马、巧旗，韩国的镇江香醋、竹叶清酒、茶妍悦，美国的青岛啤酒等驰名商标在海外被抢注的事件频发。
泰瑞幸背后的泰国50R还抢先注册了TikTok、Shell、Link、周大福和农夫山泉等商标。
在出海过程中如何保护商标，成为亟待解决的问题。 业内人士告诉蓝鲸财经记者，对于在中国起步的连锁品牌来说，在海外市场要想保护商标难度更大。 每个国家的商标制度都是独立的。 此外，许多国家都有先申请原则（少数国家除外），谁先申请谁将受到保护。 由于成本的考虑，一些企业很少提前部署商标，导致商标被恶意注册，最终因损失小而造成严重后果。
目前，品牌出海是大势所趋，企业应该如何进行商标布局？京时律师事务所律师徐艳轩告诉《纽约时报》，中国企业要想走出去，就必须提前做好商标的海外布局。 徐彦轩建议，首先，通过马德里国际申请，申请人可以按照《商标国际注册马德里协定》在原属国提出商标注册申请，马德里商标注册申请可以同时覆盖多个马德里成员国，这样注册的商标保护可以延伸到其他缔约国。 其次，公司也可以直接向其他国家逐一提交注册。
鲍师傅在这方面比较有先见之明。 近日，有网友在小红书上晒出图片，称伦敦唐人街旁边新开的包师傅吃过他梦寐以求的肉松扇贝，但味道却和国内不一样。 12月10日，包师傅发布《关于境外侵权店铺的声明》。 在接受《深圳商报》采访时，包师傅相关负责人表示：“我们之前在海外注册过包师傅的商标。 英国伦敦山寨版《包师傅》侵权的证据非常清楚。 目前，取证工作已基本完成。 鲍师傅将采取法律**，以合法的方式保护自己的权益，保护消费者的利益。 ”
在海外市场，商标保护可以帮助企业树立品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，促进企业在海外市场的扩张。 盘古智库高级研究员江认为，企业在进入海外市场之前，应了解各国的商标法律法规，评估商标侵权的潜在风险。 其次，企业应尽快在中国和目标市场注册商标，确保其品牌和产品在当地的合法权益。